上海
今天下午在成都COSMO三楼，抢先逛了富士instax“显影之前”的新品体验展。进门之前我还以为又是常规发布会流程，要坐下来听半小时PPT宣讲，结果完全出乎预料——没有舞台，没有主席台，连正经的发布会背景板都没有。
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工作人员先带我们逛了一圈，然后把instax mini Evo 2代和instax SQUARE 2往展台上一摆，说一句“欢迎体验”，就退到了一边。整个展厅走完一次“看见—决定—按下—等待”的完整流程，墙上那句“一张instax的显影要90秒，这是数字时代里唯一的法定空白期”，嗯，挺带感！
其事实上，过去我对instax新品的印象，总停留在换壳联名的小修小补，今天上手摸完两款新机，得改口说这是实打实的升级。
先说instax mini Evo 2代，最直观的变化就是背面那块大尺寸触摸屏，几乎占满整个机身后背，取景、调参数、选片都靠手指点，操作像用手机，但镜头和胶片转盘转起来依旧有复古手感，打印推杆一推、照片慢慢吐出来的仪式感也没丢。机内10种镜头效果搭配10种色彩滤镜，足足上百种组合玩法（确实有点太多，希望以后有保留预设）。新出的半格胶片效果需要两次曝光，把朋友沈志浩的不同表情不同色调拼在同一张相纸上，创意感很足。这款instax mini Evo 2售价2099元，我开始觉得略贵，但结合这块屏幕的体验和丰富的玩法（甚至还可以插入TF卡拍摄5秒live图），放在情绪属性拉满的拍立得品类里，倒也在情理之中。
旁边的instax SQUARE 2走的是另一条路子，是纯模拟的方形画幅机型，最有意思的是新增的物理冷暖滤镜。镜头前装了黄、蓝两片色温滤镜，拨一下镜头底部的拨杆就能手动切换，我在同一个场景冷暖各拍了一张，等90秒显影完摆在一起，完全是两种情绪氛围：冷调清冷干净，暖调松弛复古，效果直观又好用。这款售价799元，入手门槛不高，唯一的遗憾是方形相纸本身单价偏高，也不如mini相纸那么容易买到，但方形构图自带的氛围感，确实是其他机型替代不了的。
这些年富士instax的市场表现有目共睹，在传统数码相机整体承压的大环境下逆势走高，甚至有说法称它的利润已经超过了多家传统数码相机厂商的总和。背后的逻辑说穿了也简单：它卖的从来不是像素和参数，而是情绪价值。一张相纸几块钱，拍出来的画质远比不上手机，但你能把某个瞬间、某个人实体地递到对方手里，等待90秒显影的期待，拿到实体照片的质感，这些都是数字照片替代不了的。
我们其实已经进入了情绪价值越来越重要的时代，这不止适用于影像行业：手机拼影像风格，新能源车卷座舱体验，家电从追求“能用”到讲究“好看、安静、不打扰”，说白了也都是在卖情绪价值。
另外，整场活动走下来，我觉得还值得一说的，是富士这种“不开发布会”的思路。没有领导致辞，没有参数念稿，就是把媒体拉过来，自己拿起相机走进展厅，亲手拍、亲手等那90秒显影。现场所有人都在忙着找角度、试滤镜、盯着相纸慢慢显影，没人低头刷手机，这种全员投入的状态，在如今的媒体活动里已经挺少见了。我理解很多厂商喜欢开发布会，有仪式感、有传播素材，但需要亲手体验的产品，靠嘴是讲不明白的。富士instax的这种活动形式，真的值得其他厂商好好学学。
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