四川
封面新闻记者 张越熙
囤完纸巾、化妆品、猫粮，双11还能再囤点啥？思路打开，已经有人提前囤好了明年首尔马拉松的参赛名额。
10月27 日，记者看到，近日出行平台双11上新的一款2027年韩国首尔国际马拉松参赛套餐引发网友热议。这款套餐包含全马或10km赛事的参赛名额、三晚首尔当地酒店的住宿、接送机服务，再附赠江原道南怡岛的一日游。简单来说，囤了它，既可以去首尔马拉松的跑道上挑战新成绩，还能在周边玩一圈。该套餐被网友称为双11最适合“体育生”的产品。截至目前已经有不少消费者下单并预约出行。
图：出行平台上新双11上新马拉松参赛套餐 图据飞猪平台
出行平台方面向记者透露，随着“体育游”的走红，主打深度参与、新奇好玩的“体育+旅游”类商品，在今年双11活动中不断涌现。截至目前，双11“体育游”商品成交额同比增长120%。
如松花湖度假区、崇礼万龙滑雪场的滑雪训练营，面向亲子、进阶滑雪学习者等特定群体，包含住宿和由专业滑雪教练的系列课程；三亚冲浪冬令营，5天4晚的时间，学会长板冲浪；还有印度尼西亚、马尔代夫等目的地都有的，住在船上，从白天到黑夜畅玩潜水、桨板等水上运动项目的船宿体验等等。
值得注意的是，这届消费者对“体育游”的期待显然不再满足于在景点散个步、爬几阶台阶。徒步、登山等“硬核”玩法全面崛起。今年双11期间，出行平台商家推出的徒步体验类新品超过50种，满足不同区域、不同阶段爱好者的需求。如被李现带火的新西兰冰川徒步；可以边走边体验野温泉、彩石绘脸的云南雨林徒步；以及冰岛蓝冰洞徒步，川西、西藏区域围绕格聂山、贡嘎山、党岭等展开设计的线路等等。
“消费者囤旅游的逻辑正在转变，不只要买‘住哪里’和‘怎么去’，也要买‘做什么’。人们愿意为学会一门运动技能、体验一种运动的魅力和实现运动的目标感而买单。”平台相关负责人介绍，“因此在今年双11，我们也为这些由兴趣爱好驱动的体验型商品留出了货架，让双11变成一个能够打开思路、发现新玩法的地方。不仅能囤过日子的刚需，还可以囤下快乐与期待。”
业内人士指出，出行平台密集上新硬核体育产品，滑雪训练营、冲浪冬令营、海外船宿潜水、冰川与高原徒步集中亮相，折射文旅消费底层逻辑转变：游客不再满足观光打卡，转而追逐技能学习、赛事挑战、山野探索带来的目标感。
这股浪潮背后，是文旅供给的重构。平台跳出机票酒店的传统框架，打包赛事名额、专业教学、在地体验，把旅游变成兴趣预购。从城市马拉松、高山徒步到远洋船宿，细分赛道持续扩容。但快速扩张之下，安全规范、教练资质、风险告知仍是行业短板。未来，体育游想要长久走热，既要持续挖掘差异化玩法，也必须建立标准化安全服务体系，平衡体验感与风险管控。
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