青海：“文旅+”融合发展势能持续释放

来源：中国文化报

本报实习记者 李秀彤

《青海省文化和旅游发展“十五五”规划》明确了“一芯一环四区多带”的文旅发展新格局和“1亿人次、1000亿元”的发展目标，为青海省文旅高质量发展擘画了路线图、提出了新要求。“十五五”期间，青海将深化“文旅+”布局，推动文旅与体育、农业、交通等深度融合，培育发展自然教育、地质研学、自驾体验、科研探险等多元业态，构建覆盖全域、贯通四季、满足个性化需求的生态旅游产品体系，让“山宗水源·大美青海”成为更多人的“诗和远方”。

体旅联动：构建高原运动消费新场景

在世界级盐湖产业基地、国家清洁能源产业高地、国际生态旅游目的地、绿色有机农畜产品输出地“四地”建设的背景下，青海省着力打造品牌赛事，如今年5月至9月举办的第三届“大美青海·高原足球”超级联赛。该赛事坚持以赛为媒，推动“农体文旅商养”深度融合，各赛区把体育运动与民族文化展演、非遗项目展示、农特产品展销、文旅推介、夜间消费等结合起来，有效带动了各地餐饮、文旅、商贸消费；同步推出观赛精品旅游线路，构建“观赛+出游”融合消费新场景，实现体育与文化的双向赋能。

除了高原足球赛，还有多项高品质体育赛事与户外项目持续擦亮青海文旅体融合名片。比如，7月完赛的2026年环大美青海国际公路自行车赛，通过直播将门源花海、贵德黄河、青海湖、草原雪山等自然风光传播出去，让大家看赛之外“云游青海”。以赛事为契机，青海省文化和旅游厅还推出8条主题精品旅游线路，打造“观赛+避暑+骑行研学”特色产品，推动过境游向深度体验游转变，释放文旅消费潜力。

在海北州门源回族自治县，岗什卡雪峰备受户外运动爱好者青睐。当地大力发展高海拔体验式旅游，发展雪山攀登、高原研学、高山露营等业态，拓展国际生态旅游目的地产品矩阵。统计数据显示，2025年岗什卡景区接待游客97.05万人次，旅游收入达7272.69万元，实现生态保护、产业发展、群众增收、城镇提质多方共赢。

可以说，“体育+文旅”已成为青海赋能产业升级、激活文旅市场、展示地域魅力的核心发展范式。

农旅融合：绘就乡村振兴新图景

在清清黄河旅游带，黄南藏族自治州尖扎县云栖牧原露营度假基地依托高山草甸、星空花海、山涧瀑布等原生态自然景观，融合藏族民俗文化，大力发展高山乡村露营产业。基地配套藏式住宿、特色藏餐、草原观景等，常态化开展篝火晚会、射箭体验、非遗手工制作等特色活动，单日可接待游客千余名。2025年，该基地乡村旅游产业为村集体实现分红31.45万元，让生态文旅红利切实惠及群众。

近年来，青海多点布局乡村休闲文旅业态，持续丰富农旅融合产品体系。依托优质草原乡村资源，重点发展文迦牧场、达玉部落等特色牧场，打造草原观光、民俗体验、游牧休闲场景；深耕乡村旅居业态，培育茶卡村等精品乡村民宿集群，串联乡村风光与旅居体验；全域升级农（牧）家乐经营模式，整合本土农牧美食、田园风光、民俗文化，构建接地气的乡村休闲文旅矩阵。

同时，青海推动传统农牧业向文旅产业延伸，实现特色农产品向高端文旅商品转型升级。柴达木盆地作为世界海拔最高的枸杞主产区，拥有近40万亩枸杞种植基地，全产业链产值超170亿元，产品远销30多个国家和地区。宗加镇立足19.4万亩枸杞核心资源，大力发展采摘、研学等体验项目，推出枸杞伴手礼、枸杞酒、枸杞蜜、枸杞鸡等特色农产品以及蒙古毡艺等非遗文创产品，打造“戈壁观光+农事体验+文创消费”一体化农旅模式，实现以文兴农、以旅旺农，推动农牧产业与文旅产业双向赋能、提质增效。

交旅升级：构建快进慢游新体系

今年7月，“00号”旅游公路暨5个“1号”交旅融合生态景观大道在青海西宁亮相推介，百辆摩托、自驾车组成的体验车队奔赴各市州，标志着覆盖全省7市州18区县的“大环线+小环线”旅游路网正式成型。祁连山、唐蕃古道、青海湖、柴达木、昆仑山5条生态景观大道串珠成链，持续打响“七彩高原路，大美青海途”旅游公路品牌，为青海“十五五”文旅高质量发展铺就“快车道”。

路网织就骨架，运输体系则为文旅发展注入动力。青海着力破解高原出行瓶颈，推进铁路、公路、航空立体联运升级，截至8月，青藏集团累计开行120趟旅游专列，服务游客超3万人次，银发康养、赏花、红色研学三大主题专列精准匹配不同游客需求。此外，环湖、清清黄河、柴达木等旅游干线批量投放全供氧观光巴士，核心景区开通直达专线，配备弥散供氧、多语种讲解等服务，“全氧旅行”服务体系让游客舒适畅游高原，交旅产品供给向多元化、品质化跃升。

交通出行不仅要“走得了”，更要“走得好”。在路网通达和联运畅通的基础上，青海持续推动交通配套服务品质焕新升级，日月山、马场垣服务区获评全国一级服务区。其中，日月山服务区完成“山宗水源，大美青海”主题改造，融入雪豹文化等本土元素，打造主题市集、餐饮、5A级司机之家等综合服务空间。同时，完善租车服务、沿线驿站方舱等配套服务，与多元市场主体合作，共同构筑“快进慢游深体验”的交旅融合服务新格局。

从高原绿茵场到戈壁枸杞园，从雪山攀登营地到环湖观景大道，青海正以开放之姿、创新之举，推动文化旅游与各产业深度共生、双向赋能，让“文旅+”融合发展的势能在青海持续释放。