辽宁
打开短视频平台，从火锅店的翻滚红汤到烤串店的孜然飘香，再到奶茶店的新品测评，各类探店视频画面生动、文案诱人。但有些视频里的"真实体验"根本没发生过——所谓的"到店"，其实是AI一键生成的。
据证券时报报道，今年以来随着AI视频生成技术大幅改进，AI正越来越多地渗透进达人探店领域。有业内人士透露，专门批量制作AI探店视频的公司，有的月流水已做到800万元。
在闲鱼等平台上搜索"AI探店"，各类教程铺天盖地，标价大多在1元左右，最低只要0.1元。宣传语基本都是"不用真人出镜、不用写文案脚本""没有一个镜头是实拍，全程AI生成"。
记者花0.18元买下一份教程后，卖家发来视频制作网址和操作指南，明确表示不需要到店拍摄。整个流程是"傻瓜式"的：上传门店环境、商品特写等商家图片和模特图片，补充门店信息，脚本自动生成，再选好模型、画面比例、时长、分辨率，就能一键成片。
不过教程里也写明，生成视频要消耗算力。卖家打了个比方："就好比你买了空调需要插电，买了车需要加油。"积分1分1元，最低充20元，还提供299元的年度会员。也就是说，教程本身只是"引流款"，会员、积分、算力消耗才是真正的收费后手。
AI探店最吸引商家的是成本。传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄、剪辑，单条成本动辄数千元；AI探店把这些环节全省了。
记者实测，输入4张咖啡店图片，几分钟就生成了一条12秒、480P分辨率的视频，耗费9.6积分，也就是9.6元。成片画面稳定、运镜流畅，细节甚至有点"活性"——原图里静止的街道，被模型"脑补"出了穿行的行人、驶过的车辆和随风摇曳的树影。
客户主要是想靠短视频引流的本地生活商家，比如刚开业要引流的火锅店、上新要做团购的奶茶店。一名个人接单者透露，用商家提供的几张图片和AI演员做一条探店视频，商家付了800多元。有代接探店广告的机构介绍，奶茶、小吃等小成本店铺每条报价多为300元至500元，火锅、烧烤、美容等则普遍在600元至800元。
探店的价值本在于"真人、真到店、真体验"。北京大学汇丰商学院副教授叶韦明认为，实体消费高度依赖人的感官反馈，AI数字人给出的评估和推荐，从根本上违背了真实消费需求；不少AI探店视频靠投流拿点赞，是建立在流量套利上的虚假繁荣。
法律风险也随之而来。广东连越（东莞）律师事务所律师黄泰瑜表示，要区分两种情况：有的确实到店了，只是用AI生成或润色部分片段；有的博主压根没去过，直接用商家素材生成完整体验，探店经历全系虚构。后一种可能涉及不正当竞争或虚假宣传，情节严重的还可能触犯《刑法》第222条虚假广告罪；如果用了AI换脸、克隆知名人物声音形象，还会涉及肖像权、声音权侵权。
判例已经有了。今年6月，杭州市中级人民法院通报全国首例涉AI代写"种草笔记"不正当竞争案：被告企业运营的AI工具专门设置模块，让用户无需真实体验就能生成口吻逼真的"亲测"笔记，法院判定构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿损失。
今年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，AI生成的文本、图片、音频、视频等，应在显著位置添加用户可明显感知的标识。但在各短视频平台，仍有一些未加标识的AI探店视频和真实探店混在同一信息流里。
黄泰瑜说，平台虽然要求发布者主动标识，也上线了辅助功能，但主动标识的执行率并不高。消费者或被打乱生意的正规商家想维权也难："一是找不到责任主体，代运营公司可能中间转了好几手，推诿扯皮；二是普通人不太了解诉讼流程，时间和精力成本都高，算下来可能划不来。"
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