曾经班里几乎人手一双，如今地铁里都很难看到了……把乔丹拒之门外、让耐克仰望的品牌，营收大跌28%，成了时代的眼泪

晚高峰的地铁里,低头环顾四周，洞洞鞋、勃肯鞋、运动鞋随处可见，匡威却很难看到了。耐克2027财年第一季度财报显示，匡威在集团内部营收中的占比仅有2.5%，同比下降约28%。

但在几年前，卷起的裤脚和鞋侧那颗五角星，曾是年轻人眼里最时兴的打扮。

从风靡的潮流符号到公司财报上的“后进生”，以匡威为首的帆布鞋，难道真的随很多人的青春一样“一去无影踪”了？

匡威诞生于1908年，最早以专业篮球鞋起家，经典的Converse All-Star就是初代篮球战靴。鞋后跟标签上的Chuck Taylor（查克·泰勒）签名，正是来源于它的第一位签约代言人——查克·泰勒。

据说，查克·泰勒不仅亲自上脚，还奔走于各大校园，向篮球队推广匡威，甚至深度参与鞋子的迭代改良，让匡威在篮球场上风光无限。

更鲜为人知的是，匡威还曾一度“看不上”那位NBA巨星Michael Jordan（迈克尔・乔丹）。

当年，21岁的乔丹初出茅庐，他的经纪人带着他去跟球鞋品牌谈赞助，最先接洽的就是匡威。

彼时匡威手握魔术师约翰逊、“J 博士” 欧文、拉里・伯德一众巨星，根本没把新秀乔丹放在眼里，只给出每年10万美元的合同，还直言：“乔丹不可能成为品牌头牌。”

匡威错失乔丹之后，耐克抓住机会签下了乔丹。1985年，Air Jordan 1横空出世，当年就为耐克拿下1.3亿美元营收，第二年单品销量突破230万双。

凭借这一笔签约，耐克打开了篮球市场的大门，并在此后完成了对匡威的全面超越。风水轮流转，2003年，耐克以3.05亿美元完成对匡威的收购，昔日的篮球鞋霸主，就此沦为耐克集团旗下的子品牌。

归入耐克麾下后，匡威也没有继续深耕专业运动赛道，而是另辟蹊径，把All-Star、1970s从篮球战靴改造为帆布鞋。匡威的转型可谓大获成功。对于不少90后、00后而言，匡威是青春记忆里的一个锚点。

00后大学生小徐回忆：“读高中的时候很流行买鞋，我也闹着要买一双匡威，那时候班里几乎人人一双，把校裤挽起来露出鞋子上的那颗五角星，当时觉得很潮流。”

但匡威的黄金时代已经过去。

耐克2027财年第一季度财报显示，截至2026年8月31 日，匡威季度营收2.63亿美元，同比大跌28%，全球各大区域市场都在下滑，无一幸免。2026整个财年，匡威全年收入约12亿美元，同比下滑31%。

杭州一家线下门店的店员坦言：“现在我们一个月业绩大概八九万，新款上市之后有所回暖，但和鼎盛时期完全没法比。”

销量下滑，主要是因为不好穿。

小徐就有切身感受。今年5月，她趁着优惠用599元入手一双高帮的1970s，眼下11月也快来了，上脚的次数却只有个位数。

“只有想出片的时候才会穿它出门，平时会选择别的运动鞋或者洞洞鞋。因为别的鞋子两秒就能套上，穿匡威要折腾好久，脱的时候更是折磨，使出吃奶的劲儿才能生拉硬拽下来。”

鞋口没有弹性、很难穿脱，也是匡威在社交平台上最常被吐槽的点。就连门店店员也只能无奈给出实用小技巧：“系鞋带的时候，可以不把鞋带穿过最后一个鞋孔，这样会松一点，穿脱也会顺畅很多。”

除了穿脱麻烦，鞋底过硬、鞋楦偏窄、挤脚磨脚等问题也常常被诟病。社交平台上，各类玩梗段子层出不穷。“穿匡威出门吵架，走到地方气都消完了”“上班快迟到千万别穿，穿完必定迟到”……

不少消费者把匡威当成纯粹的拍照穿搭单品，时尚穿搭党已远远多于日常实穿党。

掉队的不只匡威，它的老对手Vans的日子同样不好过。

Vans母公司威富集团2027财年第一季度财报披露，Vans当期营收同比下滑8%；追溯到2024财年第一季度，Vans还曾出现单季营收暴跌22%的窘境。

两大帆布鞋头部品牌接连受挫，不禁让人发问：帆布鞋这个品类，难道成为了时代的又一滴眼泪吗？

其实，帆布鞋透气、复古、百搭的优点依然还在，但坏就坏在，它的短板太明显。过去校园风潮把它推上神坛，时代滤镜盖住了产品本身的毛病，但现在，消费逻辑变了，穿着舒服才是“王道”。

洞洞鞋的爆火便是例证。即使网上有很多关于洞洞鞋健康隐患的讨论，但年轻人的购买热情依旧挡不住。轻便柔软、不用系鞋带、套上就走的特点俘获了无数年轻人的芳心。

与此同时，各大运动品牌强势崛起。阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等纷纷推出好穿的运动鞋，价位也和匡威差不多。

同样的预算，消费者的选择变得无比丰富。曾经人手一双的匡威，被很多人放回鞋柜角落“吃灰”。

面对持续下滑的业绩，匡威终于正视自身的产品短板，启动了“舒适革命”。

今年7月，品牌推出CHUCK 70 X升级系列。据门店店员介绍，新款虽然外观基本不变，但内核大改：“新款保留了经典复古的外形设计，看起来和1970s几乎一样，但鞋身做轻了，鞋楦加宽了，鞋长也缩短了，同时还升级成了软底。”店员说，CHUCK 70 X穿起来会更稳，鞋舌也不会像老款那样往上翘。

试穿之后，记者也明显感受到，新款脚感对比老款有质的提升。

只是这份改良，终究来得太晚。过去很长一段时间，匡威依靠情怀与颜值，让消费者自行“消化”硬底磨脚的问题。等到市场已经被众多舒适的竞品瓜分完毕，才匆匆迭代鞋款优化脚感。但市场教育需要时间，在不少消费者心中，“硬、磨脚”的认知已经根深蒂固。

时至今日，匡威依旧是很出彩的潮流单品，大家仍会被它的颜值折服，但谈及日常通勤，多数人都不会再在第一时间想到它。

这个承载了几代人青春记忆的品牌，还能如罗大佑《青春舞曲2000》歌词唱的那般，“太阳下山明朝依旧爬上来，花儿谢了明年还是一样地开”吗？

橙柿互动·都市快报 见习记者 汤琦轩

编辑 肖旭

审核 张倩 陈欣文

校对 王建英

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