2026中国传播创新趋势论坛 | “智”览山河：媒体赋能文旅品牌的破圈增长与创新表达

2026年10月22日，由美兰德数智科技主办的“AI+智能传播新时代——2026中国传播创新趋势论坛”于北京隆重举办。智能传播作为数字技术演进的核心成果，已然成为重塑人类信息传播机制的关键力量，信息与内容的生产、分发、传播及消费全链路，正在进入全新的运行逻辑。本次论坛汇聚学界权威专家与业界领军人物共襄盛举，打造了智能传播领域极具风向标意义的思想盛会。

2026年恰逢美兰德成立32周年，也是公司全面推进数智化转型升级的元年。峰会现场，《“智” 览山河：媒体赋能文旅品牌的破圈增长与创新表达》主题圆桌研讨开展。北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛；河北卫视党总支书记、总监宋超；河南卫视副总监张焱；吉林卫视副主编关培达；湖南卫视品牌推广中心主任李雪五位嘉宾，结合一线实践深度拆解媒体赋能文旅的路径与解法。圆桌论坛由复旦大学新闻学院教授、博士生导师，中国电视艺术家协会融媒体研究委员会副会长唐俊先生主持。

圆桌论坛

唐俊先生结合行业发展脉络抛出了媒体赋能文旅两大绕不开的核心命题：媒体融合十余年来，从 “新闻 +”“传媒 +” 到 “网络视听 +”“微短剧 +”，再到如今的 “AI+”，文旅始终是融合赛道的热词，但热潮之下仍有两大待解难点 —— 内容传播的热度如何真正落地为文旅消费？媒体赋能文旅不能只做服务输出，如何同步拓展盈利渠道、强化自身造血机能？围绕这两大核心问题，五位嘉宾分享了各自的在地探索与行业思考。

复旦大学新闻学院教授、博士生导师，中国电视艺术家协会融媒体研究委员会副会长唐俊

河北卫视党总支书记、总监宋超

河北卫视较早布局慢直播赛道，以大小屏联动模式探索轻量化文旅融合路径。河北卫视频道打通了全省千余个文旅景区高清摄像头与新媒体端口，电视大屏每日早间时段轮播全省景区实时画面，客户端及第三方平台则实现长时段全天候在线直播。实景慢直播直接撬动了目的地消费决策：冬季河北冰雪运动的实时雪景，成为京津滑雪爱好者规划行程的重要参考；白洋淀、雄安新区的珍稀鸟类慢直播，也精准吸引了观鸟爱好者专程前往。 在盈利模式上，河北卫视坚持 “两手抓” 策略：一方面落地“美丽河北见证官”等市场化商业合作，拓展市场收入；另一方面充分发挥官方媒体资源优势，让慢直播承担政务展示功能，服务政务接待与城市形象传播，实现市场价值与政务价值的双向打通。

河南卫视副总监张焱

总体来看，我们正处在一个由传播平台向产业节点结构性变化的非常时期，广电行业也在从"内容—广告"的线性模式，走向"内容—产品—产业链"的生态。河南卫视按照行业发展规律在推进，走出了一条以传统文化IP引爆、赋能文旅产业发展的路径。

一是跨区域 IP 输出，将内容能力转化为消费场景的渠道再造能力。河南卫视携手扬州个园打造沉浸式夜游项目《荷塘月色》，由《唐宫夜宴》核心导演团队操刀，以 “剧场 + 技术 + 园林” 为核心特色。项目 2026 年春节上线后，单假期即吸引十万人次入园，在小体量园区与偏高票价的前提下，实现了可观的营收与产业带动效应。二是深耕在地产业，拉长消费周期激活长效价值。针对信阳茶文化产业，河南卫视以“一节一会多场景”为模式，将文化节、博览会、采摘季、嘉年华等多元场景嵌入消费链条，把传统三天的节庆供给拉长为三个月的全周期消费。2025 年，长效节庆模式带动信阳茶文化产业年产值突破千亿元，“信阳毛尖” 抖音话题量超四十亿。 张焱先生总结道，产业领域正呈现“渠道媒介化”的趋势，而广电媒体应反向践行 “媒介渠道化”—— 把媒介传播力、内容创造力、活动策划力，转化为实体产业的渠道再造能力，深度嵌入各行各业的生产环节，这也是传统收入下滑背景下广电转型的核心方向。

吉林卫视副主编关培达

吉林卫视立足本土冰雪资源，持续推进“广电 + 文旅” 从 1.0 阶段向 2.0 阶段迭代升级。1.0 阶段以差异化内容打造体验式传播。出品冰雪综艺《热雪的我们》，跳出传统文旅宣传片的符号化表达，让艺人嘉宾深度沉浸在雪场、温泉民俗等在地场景中，输出有烟火气的真实体验。节目凭借差异化的冰雪内容，斩获金鹰奖最佳综艺节目提名。

2.0 阶段聚焦长链路转化，重构合作模式。针对内容新鲜感褪去后的变现难题，吉林卫视尝试打破“景区付推广费、媒体做内容”的传统模式，联动 OTA 平台、旅行社等第三方机构，由景区提供门票、雪票、住宿权益，媒体负责内容种草与消费转化，打通从内容传播到实地消费的完整链路。 此外，吉林卫视还创新试水短剧生态综艺赛道，邀请短剧一线演员参与户外生态真人秀，节目在多平台排名登顶，验证了“短剧 + 文旅”的新玩法潜力。关培达先生表示，频道将始终立足广电视角，以内容深耕本土，讲好 “广电 + 文旅” 的吉林故事。

湖南卫视品牌推广中心主任李雪

在湖南卫视的实践中，广电做文旅的核心逻辑正在发生转变：从过去 “拼曝光、拼热搜” 的种草逻辑，转向“拼留存、拼转化” 的消费逻辑，核心是解决 “热度如何落地为文旅消费” 的问题。

李雪女士分享了三点核心实践经验：第一，构建 “内容造项目—活动造在场—场景拉消费” 的三层递进路径。先用内容建立用户出行向往，再通过落地活动降低参与门槛、吸引用户抵达，最终依托在地消费场景实现商业转化。例如连续两年落地山西长治的中秋晚会，配套七天线下打卡活动，有效将节目热度转化为游客流量与在地消费。

第二，前置风险研判，平衡线上预期与线下承载能力。热搜式种草会拉高用户期待，若线下接待与配套能力不匹配，反而会产生负面口碑，因此需要在项目前期就做好供需匹配的预判。

第三，重视 UGC 的长效传播价值。相较于明星 IP 的短期引爆，普通游客与本地创作者自发生产的内容，更能形成线上线下的流量循环，带来更持续的转化效果。 李雪女士表示，媒体本质是连接用户与目的地的桥梁，湖南卫视也在持续探索短剧、综艺、直播、晚会等多元业态与文旅的融合可能。

北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛

结合各位嘉宾的一线实践，牛梦笛教授提炼出媒体赋能文旅的四大核心关键词：一是在地化。在主流媒体系统性变革的进程中，中央媒体与地方媒体功能定位各有侧重，地方媒体的核心优势在于挖掘本土特色资源，做深下沉式在地服务，找到媒体与文旅的精准连接点。二是顺应媒介变革路径。当下渠道与算法已成为重要的媒介资源，但内容生产能力始终是媒体的核心竞争力；传播环境从单向度的大屏传播，转向大小屏联动、碎片化切片传播，对内容创意与平台适配能力提出了更高要求。三是互动性场景消费体验。内容引流是双向工程，既考验媒体端的内容质量与传播能力，也考验文旅目的地的流量承接与服务能力，二者需要协同匹配。四是打破传统思维。精品内容生产方需要跳出传统大屏思维，重视沉浸式、互动式的传播形态；未来主流媒体的融合发展，将进一步从线上大小屏融合，走向线上线下的场景融合，带动产业能力的全面升级。

CMDI

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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