寻遗之旅 | 湘超大舞台，非遗马上来

湘超与非遗

去年湘超决赛之夜，永州队一路逆袭、问鼎冠军的传奇，仿佛还在球迷的记忆中燃烧。转眼间，新赛季的湘超联赛已经进入高潮，绿茵场上的拼杀仍在继续，最终冠军鹿死谁手，依旧悬念迭起。而在这场席卷三湘的足球热浪之外，另一重变化同样值得细看——湘超早已不只是一场球赛，它已经成为湖南文旅的头号IP，人气爆棚、一票难求。当几万人涌进一座城市的体育场，看球之外还能看什么、逛什么、带什么回家？今年，湖南各市州不约而同地交出了同一份答案：非遗。

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场内：民族歌舞与龙灯，成为赛场边的“第二赛场”

今年湘超最直观的变化，是非遗真正变成了“标配节目”。前天（周六）下午，湘超第十二轮，湘西队迎来本赛季最后一个主场。赛场之上足球健儿奋力拼杀，赛场中央舞台，一场名为《武陵同心·湘亲相爱》的民族文艺节目精彩上演。这台节目深度融合土家族、苗族传统舞蹈元素，舞者们以灵动舒展的舞姿，展现土苗儿女热情奔放、淳朴昂扬的精神风貌，用肢体语言诠释手足情深、守望相助。足球的激情与民族文化相互交融，让远道而来的球迷在感受湘超足球魅力的同时，沉浸式领略湘西浓郁的民族风情，也为湘西队的收官主场添上了一抹温暖动人的底色。

同样在今年湘超的主场序列里，张家界赛区把慈利板板龙灯请进了体育场。板板龙灯是慈利流传数百年的传统民俗，灯阵蜿蜒、鼓点铿锵，一亮相便点燃全场气氛。比起单纯的文艺汇演，这种带着泥土气息与历史厚度的民间艺术，和足球赛场的热血气质出奇地合拍——都是集体性的、欢腾的、属于普通人的狂欢。场内非遗展演不再是比赛间隙的“垫场”，而成为湘超观赛体验不可分割的一部分，甚至成为许多球迷驱车数百里奔赴一座城市的理由。

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场外：从"跟着湘超赏非遗"到"体育+非遗"嘉年华

如果说场内展演是"点到为止"，那么场外的非遗体验，才是今年湘超真正做厚文章的地方。同样是在周六，邵阳市文旅广体局在体育中心东广场推出"跟着湘超赏非遗"邵阳市非遗主题活动，把整个赛场内外变成了一座非遗展示空间。体育中心内，观赛通道、互动区域融入宝庆竹刻、花瑶挑花、蓝印花布等非遗元素布置，球迷在入场、排队、等待开球的间隙，就能近距离触摸邵阳传统工艺的纹理；赛场外的桃花集市同步开辟非遗专区，花鼓戏、古琴艺术、羽毛画、都梁药香等项目的非遗传承人现场坐镇，一边手作一边与市民聊起这门技艺的前世今生。

从下午到晚间，花鼓戏经典选段、祁剧传统剧目轮番上演，让前来助威的球迷在等待开赛与赛后休闲时段，也能沉浸式感受宝庆文化。集市里更是汇集了邵阳九县三区的特色美食、农特产品和非遗文创，观众可以边逛边体验手作，把邵阳味道和非遗记忆一起带回家。活动还配套文旅惠民：凭当日湘超票根和本人身份证件，即可在邵阳多家A级景区享受门票减免——“看一场球，游一座城，感受一地文化”，这条文旅闭环就此跑通。

益阳主场则把思路推得更开，直接打出“体育+非遗”嘉年华的旗号。除了非遗现场体验，还把美食板块作为重头戏，球迷观赛后不必散场，留在嘉年华里看展演、尝小吃、做手作，一座体育场就此变成一个小型的城市节日。对许多第一次走进湘超现场的外地游客而言，这种"赛—展—市—食"的组合，远比单纯看90分钟比赛更有记忆点。

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文创：桃源刺绣踢进丝巾，非遗学着年轻人的样子说话

更值得一提的，是非遗文创在湘超场景里的破圈。常德市在今年湘超期间推出桃源刺绣主题足球丝巾，把国家级非遗桃源刺绣的传统纹样，与足球元素、现代丝巾形制结合在一起。这不是简单把图案印上去，而是让刺绣针法、配色逻辑服务于年轻人的日常审美——丝巾既可以系在包上、搭在颈间，也能作为观赛时的应援物。据当地反馈，这款“桃奔奔”丝巾上架后销售火爆，成为湘超周边里的“爆款”。

桃源刺绣是常德桃源县流传数百年的民间刺绣，题材多见花鸟、瑞兽、戏剧人物，针法细腻、色彩明丽。过去它更多出现在博物馆展柜与长辈的旧嫁妆箱底，年轻人对它的认知并不多。而一次“足球丝巾”的尝试，让这门老手艺直接站到了数万球迷面前——它不再是被围观的“文物”，而是可以被拥有、被使用、被佩戴的日常用品。这正是非遗破圈最关键的一步：不是让年轻人感到“敬畏”，而是能让他们直接“带走”。

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更大的舞台已经搭好，更多非遗还在路上

有了第一届的成功经验，今年湘超给了湖南非遗一个远大于以往的舞台。体育赛事天然具备的人流、曝光与情绪浓度，是过去非遗展览、市集难以企及的；而湖南丰富的非遗资源，也反过来让湘超超越了一场足球赛事的边界，成为一张可看、可听、可触、可带走的文化名片。

但与此同时，我们也清醒地看到，真正站上湘超大舞台的湖南非遗，还只是九牛一毛。湖湘大地，从湘西的苗绣、银饰、打溜子，到湘中的湘绣、油纸伞、棕编，再到湘南的瑶族长鼓舞、祁阳小调、安仁赶分社，仍有大量精彩的非遗项目尚未被更多人看见。今年是一个漂亮的开局——明年、后年，期待更多市州把压箱底的非遗项目搬进球场、摆进集市、缝进丝巾。湘超的绿茵还在继续奔跑，非遗的脚步，也才刚刚出发。

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