北京
近年来，肥西县柿树岗乡坚持党建引领乡村文化振兴，深耕和美乡村直播间特色品牌，将直播间作为传承乡土文化的重要载体。立足民俗馆、历史文化馆、非遗展示馆“三馆”阵地与唐五房圩淮军圩堡遗存，深度挖掘莲湘舞、蒿子粑粑制作等12项非遗资源和圩堡农耕文化，通过定制化主题直播，把老物件、老技艺、老故事搬上网络屏幕，实现文化线上传播、流量线下引流、文旅产业增收，探索出“直播间+乡土文化”双向赋能的乡村振兴新路径。
老物件云上出圈，专题直播唤醒乡愁记忆
今年5月，第九届蒿子粑粑文旅消费主题活动现场，村干部自编自导的“老物件走秀”收获广泛好评。紧扣农耕乡愁主线，当地推出《回望农耕岁月——民俗馆老物件》系列专题直播与短视频作品，让馆内500余件馆藏老物件走出陈列柜、亮相互联网。其中，《交公粮》主题直播衍生短视频全网浏览量近100万、获赞3万；《七八十年代农村生活场景》专场直播播放量突破400万，点赞超6万。鲜活的乡土记忆打动众多网友，不少观众留言咨询场馆参观信息，吸引合肥及周边游客慕名打卡，民俗馆线下参观量显著提升，免费开放的公共文化社会效益持续彰显。
“乡村从来不缺文化底蕴，缺少的是现代化传播载体。直播间让静态陈列的老物件变身会讲故事的文化IP，搭建起乡土文化与当地群众对话交流的桥梁。”柿树岗乡文旅部门负责人高世林说。
主题直播串珠成链，线上流量转化文旅实效
立足本土文化资源，柿树岗乡持续丰富文旅体验内容，打造“云游柿树”系列直播品牌，推出主播探馆、非遗课堂、圩堡寻踪、云朵梦庄园田园体验、探村纪实五大固定直播板块，串联文物场馆、非遗技艺、圩堡遗址、田园风光，打造沉浸式线上文旅线路，推动乡土文化多元化传承。民俗馆探馆专场，主播依托实物讲解农耕器具背后的民俗故事；非遗课堂专场邀请非遗代表性传承人走进直播间，开展莲湘舞教学、门歌传唱、大鼓书展演；云朵梦庄园圩堡寻踪专场，在田园风光展示中解读淮军圩堡厚重历史；探村纪实走进田间村组，与村民共话村史变迁、乡风民俗。
持续的内容输出，转化为实实在在的文旅效益：直播间累计线上观看量突破千万人次，有效拉动周末微度假、民俗研学、田园休闲消费，带动云朵梦庄园文旅体验、蒿子粑粑等特色农特产品销售增长，让厚重文化资源转化为产业发展优势。中秋、国庆双节期间，柿树岗乡首届漫画晒秋艺术季成功举办，民俗馆、历史文化和非遗展示馆接待游客约480人次；云朵梦庄园景区假期接待游客1.77万人次，较去年同期增长80.61%，实现营收29.41万元，同比增长近300%。
党建赋能建强主播矩阵，厚植文化传承人才根基
坚持党建引领，以村党组织书记为骨干力量，依托党组织领办合作社，吸纳返乡新农人、青年干部组建本土直播队伍，重点培育“书记三人行”“小小村干”“徽姑娘茉莉”等本土文化IP，打造一批扎根乡土的“文化推荐官”。主播团队将政策宣讲融入乡音乡情，让每一场直播都承载本土文化内核，守护乡土文化根脉。
依托和美乡村共享直播基地，常态化开设直播实训课程，专门增设乡土文化讲解实训模块，累计培训乡村干部、群众、宝妈、行业从业者1000余人次，培育宝妈主播、农民网红等本土新农人20余名。当前，本土账号矩阵已发布乡土文化主题短视频500余条，单条作品最高播放量突破400万。
下一步，柿树岗乡将持续深化“直播间+乡土文化”发展模式，赋能乡村全面振兴。不断丰富非遗研学、圩堡探秘、农耕民俗等直播选题，进一步打通流量变现链条，放大线上引流效应，持续带动研学游、乡村休闲游、特色农产品消费增长。以屏幕留住乡愁，以直播传扬文脉，以流量壮大产业，推动文化传承、文旅增收、人才培育协同共进，为乡村全面振兴注入源源不断的文化力量。(陕陕)
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