北京
新京报记者 滕朝 编辑 吴龙珍 校对 刘军
视听内容供给日趋多元的当下，不同形态的内容满足着观众差异化的观看需求。正在央视一套、爱奇艺等平台热播的重大革命题材电视剧《伟大的长征》，展现了精品大剧在当下内容市场中的独特价值：即便流量分散、选择丰富，承载民族记忆、传递精神力量的优质作品，依然拥有不可替代的价值。
▲电视剧《伟大的长征》海报。
精品大剧锚定深度沉浸的国民注意力
碎片化内容适合零散时间的轻松消费，而《伟大的长征》这类史诗大剧，则满足了观众对完整叙事与沉浸式观剧体验的刚需。
《伟大的长征》播出期间，观众的真实反馈印证了精品大剧的吸引力。弹幕区里，“电影级质感”成为高频评价，不少年轻观众把追剧当作一次线上“旁听历史”的过程；很多家庭形成“全家老少一起追”的观看习惯，不同年龄层的观众在共同观剧中分享历史认知、交流感受，让剧集成为传递长征精神、连接不同代际情感的纽带。
▲《伟大的长征》剧照。
据中国视听大数据统计，截至10月20日，《伟大的长征》在电视大屏、网络视听端收视总时长已达1.7亿小时，大屏端直播收视率每天均保持在3%以上。这些数据表明，愿意投入完整时长、追随厚重叙事的受众基础依然扎实，精品大剧仍是当下视听内容生态中稀缺的全民文化载体。
精品内容是行业发展的压舱石
在内容形态不断丰富、市场环境持续变化的背景下，高投入、高制作要求的史诗剧集，既是稀缺的内容资源，也是平台建立差异化优势、应对行业波动的重要支撑。
为贴近历史原貌，《伟大的长征》主创团队投入大量时间实地采风、重走长征路线，翻阅海量文献史料反复核对史实；大量戏份选择实景取景，对军装、武器、营地、生活器物等细节进行严谨复原，以高标准的制作方式，力求还原长征路上的艰苦环境与人物群像。
▲《伟大的长征》剧照。
精品内容的产出，既需要创作端的精工细作，也离不开平台层面的长期布局。作为本剧联合出品方与核心播出阵地，爱奇艺始终致力于打造精品化内容。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，精品内容是行业发展的压舱石，爱奇艺以“三精”立本，培育精品创作土壤，以类型深耕，应对行业变局。
此前，爱奇艺制播的《太平年》《沉默的荣耀》《生命树》等精品长剧，先后收获观众口碑与多项行业大奖，也展现了平台长期深耕精品内容的价值。
精品大剧具备抗周期的长效数字资产价值
相较于部分热度周期较短的流量内容，扎根民族共同历史记忆的重大题材精品大剧，具有更持久的传播价值，是具备抗周期能力的长效数字文化资产。
《伟大的长征》作为首部全景式展现多路红军长征全过程的电视剧作品，能够通过重播、跨时段、跨平台传播，持续向新一代观众传递精神内核，让剧集的文化价值超越播出周期。
与此同时，这类精品大剧也具有鲜明的正向价值底色，能够有效降低品牌合作中的内容风险。品牌投放不必局限于曝光露出，还可以借剧集厚重、正向的国民口碑与情感共鸣，传递品牌主张，实现品牌精神与作品内核双向赋能。
一部精品史诗大剧，不只是面向当下的影视作品，也是能够长期留存、反复传播的数字文化资产，其文化传播、社会效益与品牌价值有望持续释放。
值班编辑 王丹妮 实习生 刘文娜
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