广西
星座相关的衍生商品，在当下的商品货架上，已经不太容易被当作单纯“爱好者的收藏”来看待了。手机壳背面印着一小簇白羊座的符号，帆布包上绣着“天蝎座，别惹我”这样的字样，香薰蜡烛则按照十二星座来分颜色、分香味，就连咖啡杯也推出了“今日运势”的限定款式。
当星座元素被贴到这些日用品上之后，它和原本那个聊天话题之间的关系就发生了变化：聊星座往往是即兴的、口头的、随时可以收回的，而买下一件印着星座的杯子，就相当于把一句本来只出现在对话里的话，固定成了每天摆在桌上的东西。
在这个变化过程中，设计感往往是最先被感知到的部分。星座符号本身较为简洁，也比较好画，容易辨认，十二个符号自带一套视觉系统，做设计的人在开展相关工作时不用额外解释，就能让产品具备一定的辨识度。
品牌选择星座题材，很多时候并不是因为它“准”，而是因为它好用：符号比较抽象，配色有现成的联想空间，命名也省事。
对消费者来说，看到一款星座手机壳，第一反应通常是“这个配色好看”“这个插画有意思”，而不是“它和我的人生有没有关系”。
设计感在这里承担的是入口功能，它让一件普通日用品多了一个购买理由，但这个理由和星座本身的内容关系不大。
再往下看一层，其实涉及的是归属感。星座相关的衍生品在实际生活中常常被当作礼物来使用，朋友之间会送一个类似“你是金牛座，这个比较适合你”这样的小物件，送的人和收的人未必真的都相信星座，但这样一次赠送的行为，实际上完成了一种“我知道你是什么样的人”的表达。
十二个星座把人群划分成十二个部分，每一个部分都有一套现成的性格描述，这样一来，“我懂你”这件事就变得相对省力：不需要真的去了解对方，只要知道对方的生日，就能够挑一个相对应的符号送出去。
归属感在这个层面并不是对某个星座群体的认同，而是借助星座这种分类方式，完成一次人际关系当中的小型确认。
购买的人未必觉得自己就属于“巨蟹座”这个群体，但是在送出或者收到一件星座物品的时候，那种“被记住”“被归类到某个位置”的感觉是真实存在的。
而在这一过程中，最容易被忽略的，往往是自我标签所带来的便捷性。自我表达本来是一件较为麻烦的事情，需要选择语言、选择场合、选择对象，同时还要承担说错话的风险。
星座符号则提供了一套现成的标签：如果想显得温和，可以说自己是双鱼座；如果想显得有棱角，可以说自己是天蝎座；
如果想显得靠谱，可以说自己是摩羯座。这些说法不需要进行论证，也不需要为此负责，因为它们本来就被当作娱乐性的说法在流通。
印在T恤上、贴在电脑上、挂在包上的星座符号，等于把这种口头标签变成了一种可穿戴、可展示的装饰。在购买行为中，人们买的不只是设计，也不只是归属感，而是一种“不用解释就能被识别”的表达方式。
它省掉了自我介绍的麻烦，也省掉了被追问的风险，因为星座标签自带一层“只是玩玩”的缓冲。
这三层权重在不同商品上的分布并不是平均的。以一个设计感比较强的星座插画帆布包来说，购买的人可能主要是冲着图案去的；
而一套十二星座主题的礼盒，购买的人可能更多是考虑到送人时比较方便；至于一件印着“我是处女座，我有强迫症”的T恤，购买的人可能主要看中的就是那句现成的自我调侃。
星座衍生品之所以会呈现出较为多样的商品形态，正是因为设计感、归属感和自我标签的便捷性这几样东西，既可以分开来进行售卖，也可以打包在一起。
消费者在货架前做出的选择，往往并不在于“我信不信星座”这件事本身，而在于“我想让这件东西替我说什么”这样一个考量。
回过头来看标题里所提出的那个问题，答案其实并不是在三者当中选一个。星座衍生品所售卖的，一方面是设计感所带来的购买理由，另一方面则是归属感所带来的人际交往上的便利，同时还包括自我标签所带来的表达上的省力。
这样三样东西叠加在一起，才让一个原本只存在于聊天当中的符号，变成了可以买回家、穿出门、送出手的东西。
在购买的时候想清楚自己到底是在买哪一层，往往比争论星座准不准更有意思。
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