《2026快手三农生态数据报告》：万粉三农创作者月活超9.6万，日均播放量超14.5亿

从农技专家在田间直播答疑，到返乡创业青年带货家乡农产品，再到村口小舞台才艺表演与趣味竞技轮番登场，快手三农打开了让更多人了解乡村、扎根乡村、建设乡村的新窗口。近日，快手发布《2026快手三农生态数据报告》（以下简称“报告”），从新农人创作者、农资农技内容、乡镇娱乐等多维度，全方位呈现快手三农生态在过去一年的新图景。

报告显示，快手三农生态持续繁荣，创作者规模不断增长，呈现创作与消费规模双旺态势，平台三农万粉+创作者月活规模超9.6万，内容日均播放量超14.5亿，直播日均观看次数超4.5亿。从春耕到秋收，乡村内容在快手获得用户长期关注，播放量破千万作品不断涌现。

内容创作与消费规模呈现双旺势头，繁荣生长的快手三农生态价值愈发凸显：新农人万粉+创作者月活数量超过8000，女性新农人与村支书等基层治理者不断涌现，共同推动着乡村表达更加多元；农技类月活创作者数量超过20万，作品内容覆盖农事生产的众多领域，为农民群体提供从种植到售卖的全方位支持；村口小舞台创作者月活数量超过1.4万，让城乡之间形成了更加直接的文化连接。正如国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员叶兴庆在报告前言中所说：“快手三农不只是乡村内容的展示窗口，也正在成为服务乡村全面振兴的重要数字力量。”

万粉新农人日均供稿量超2.4万，乡村表达更加多元化

近年来，短视频与直播提升了乡村的可见性与能见度，为返乡青年、乡镇能人和基层带头人提供着成长沃土，搭建起展示能力、连接市场、实现创业的全新空间，吸引越来越多年轻人扎根田野。这群新农人，围绕农业生产、乡村生活、返乡创业与家乡建设进行创作，让三农内容跳出传统农事记录，延展出丰富的生活表达、产业实践和公共服务场景。

过去一年，快手新农人群体持续壮大，并逐渐成为平台三农内容生态中的核心创作力量。报告显示，快手新农人万粉+创作者月活数量超8000，其日均发布作品数超过2.4万。数字背后是一张张具体面孔：例如，在外打工18年的@甘肃龙龙（返乡青年），用短视频和直播讲述改造窑洞、照顾奶奶、重新在乡村扎根的日常，深受网友喜欢。

随着更多返乡年轻人在快手记录农业生产、分享乡村生活、带货家乡好物，女性新农人也持续涌现，在快手万粉+新农人创作者中的占比达36.02%，她们正以独特的视角重塑乡村叙事：@关关 的镜头之下没有滤镜化的田园想象，却让菜篮装满热爱、把摊位摆出温情；@果农女儿梦梦 用年轻视角记录东北乡村烟火气，展现跨界新农人扎根家乡的创业日常；@心雨鸵鸟养殖 则通过充满反差感的趣味化直播，让特色养殖产业走进了大众视野。

与此同时，村支书等基层治理者加速走向台前，万粉+创作者规模同比增长超过30%。他们通过短视频和直播，参与乡村治理、政策答疑和家乡推介等事宜，已经成为连接乡村与外界的新枢纽：在黑龙江，@铁成说农村 将土地政策解读与村口小舞台双线并行；在内蒙古，@村长娟姐 将直播间打造成“移动村委会”；在河北，@村支书晶晶 用短视频记录真实日常，并连麦帮助百姓了解政策，建设美丽家乡。

无论是青年找到乡村就业创业的新路径，还是村支书等基层人才创新乡村治理的新方式，他们共同推动乡村表达更加年轻化、多元化和立体化，将为更多人群打开观察乡村、进入乡村和建设乡村的新窗口。

农资农技短直内容持续增长，覆盖更多农业生产场景

数字社区在促进乡村全面振兴中的价值，不仅在于让乡村生活被看见，更在于能否切实解决农业生产中的痛点。过去，农资农技知识依赖线下培训、熟人经验和区域性的推广体系，且受限于时间、空间和资源条件。如今，短视频、直播和搜索等多元形式，正在拓展农技传播和农资服务的触达半径，让专业内容和优质产品加速走向真实的生产场景。

报告显示，过去一年，快手农资农技内容供给持续增长，农技类月活创作者数量已经超过20万；其中，农技类万粉+创作者的作品发布量同比增长超过100%，日均视频播放量更高达3.72亿。从土地耕作、农机使用，到除草施肥、病虫害防治，再到天气异动应对、农产品售卖建议……农业生产环节的众多疑问，几乎都能在手机屏幕上找到答案。

在分享农技知识和经验的同时，快手农技创作者也通过直播答疑、连麦交流、评论互动等方式，为老铁解决种植、养殖、农业机械等各类生产难题，进一步推动农业知识从“看得见”走向“用得上”。报告显示，过去一年，快手万粉+创作者日均直播场次超1.4万，日均直播观看人数超7900万，日均直播观看次数达1.22亿，观看时长超过8600万分钟。

直播间里少见黑板和课件，多的是实拍和实答——有人把镜头架进牛市，实时播报牲畜交易动态和价格行情；有人蹲在蒜田里，讲返青水怎么浇。为手把手帮老铁解决生产难题，万粉+农技创作者连麦开展“线上问诊”，进一步推动农业知识从看得见走向用得上，其日均直播互动数超过3500万。

小麦最新行情、今日生猪价格、芦笋种植方法、苹果树修剪、收割机割台调整方法……快手用户农技搜索需求持续提升，各类三农问题在平台上一键即可找到答案。过去一年，快手三农农技日均搜索次数超36万，日均搜索用户数超24万；“豆角红叶是不是锈病”“玉米卖干粒还是湿锤”……无论是应季类还是常青类，问题跟着农时走，答案跟着生产走。此外，区域天气日均搜索次数超过19万、用户数超过12万，价格行情日均搜索次数超过2万、用户数超过1.6万，极具地域特色和实操性的问题，也都能在快手上得到及时回应。

当分散的农业生产者围绕具体场景，获得更加及时、直观的知识支持，一条完整的农事决策链正在快手三农生态跑通。“一个快手账号可以慢慢长出一张连接工厂、渠道和消费者的生意网，逐渐带动当地经济的发展。”叶兴庆认为，数字社区不只是内容入口，也成为连接生产端、流通端和消费端的新型经营网络。

村口小舞台日均播放量超3000万，村民线上线下齐参与

一方屏幕连接山海，乡镇娱乐走进万家。在快手，村口不只是日常往来的单一空间，也逐渐成为邻里相聚、才艺展示和文化交流的公共场域，以“村口小舞台”为代表的乡镇娱乐内容形态，已将地方戏曲、非遗民俗、广场舞、乡村擂台、农活比赛等乡土文化与直播互动结合起来，不仅让村民成为舞台的主角，也让区域文化被更多用户看见。

报告显示，“村口小舞台”品类在快手三农持续发展，月活创作者规模超过1.4万，万粉+创作内容日均播放量超过3000万。它是乡村居民自我展示的舞台，成功地将村民们从场下的旁观者转变为共同的参与者，让原本分散在村庄日常的文化表达被看见、被参与、被传播；也是区域特色集中呈现的窗口，持续汇聚地方戏曲、非遗技艺、民俗礼仪、歌舞表演等多元内容，为乡村文化振兴注入鲜活的动能。

在内蒙古赤峰，@村花老赵婆子 是乡镇娱乐标杆达人，如今快手粉丝已达420.9万。她坚持零滤镜演绎农村生活，并独创“村口擂台”模式：村民们分组比拼真实农活，她在旁顺口溜解说、大实话点评，顺带把家乡农产品推介给屏幕前的观众。2026年“夏夜村口大擂台”累计观看超过3200万。

可以看出，快手乡镇娱乐生态正从单一内容展示，向“场景搭建、村民参与、直播互动、家乡推介”一体化发展。随着乡村娱乐直播热度提升，用户看播互动也越来越活跃：万粉+创作者日均直播时长超过7.2万分钟、观看人数超过1600万、观看次数超过3400万，日均直播观看时长则超过4400万分钟，展现出了强参与感和社区氛围。

在辽宁葫芦岛，@90后村支书王宁 把“村口小舞台”玩出新花样，将基层治理与文旅融合推向新高度。他在村头搭起简易赛道，组织村中男女老少开展推独轮车、挑水接力等闯关比赛，把“一老一小”的幸福日常变成全网暖心的风景。随着村民们从观看走向登台，地方风俗、生活方式、精神面貌和时代变化也得以呈现，快手三农由此在城乡之间搭建起一座具有烟火气和真实感的文化桥梁。

从春耕到丰收，快手三农持续推出幸福乡村春耕季、2026快手星农人节、夏夜村口大擂台、村口杯、三农第一线、助农帮帮团、乡村合伙人、幸福乡村丰收季等特色IP活动，从农技科普、农产品销售、文娱生活等多方面发力，助力三农产业发展及乡村活力释放。

“快手三农不只是乡村内容的展示窗口，也正在成为服务乡村全面振兴的重要数字力量。”叶兴庆表示，快手三农的实践表明，新型普惠数字社区有望在连接城乡资源、服务农业生产、培育新农人、繁荣乡村文化等方面持续释放价值，为建设宜居宜业和美乡村、加快建设农业强国提供更具生命力的数字化路径。