广东
曾经是跨境圈公认的“快时尚出海双骄”之一的ZAFUL，其母公司深圳飒芙正式被宣告破产。具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
近日，跨境通发布公告称深圳飒芙商业有限公司正式破产。作为运营ZAFUL的主体公司，飒芙倒下，也标志着曾经与SHEIN齐名的快时尚出海标杆，走完了跌宕的一程。
那我们先来回顾一下ZAFUL一路走来的历程，ZAFUL诞生于2014年，一开始选择做泳衣类目，刚好踩中了跨境电商的风口。都说站在风口上，猪都能起飞，为此ZAFUL在2016年就从泳装类目顺势扩张到男女装。
借鉴SHEIN的经验，ZAFUL采用买断采购+自主研发模式上新，日均上新50-100款，瞄准18-35岁的年轻消费群体。这么一来，ZAFUL创下了一段时间的辉煌时刻，巅峰时期ZAFUL独立站注册用户超过5000万，月均访问量破亿，跻身BrandZ中国出海品牌50强，与SHEIN并称“快时尚出海双骄”。
就靠着ZAFUL这个品牌，就给其背后的母公司跨境通，将市值推向了400亿，成为当年深圳跨境大卖的代表。
但这样的高光时刻并没有维持多久，2021年亚马逊封号潮开始，大量店铺账号被封，卖家现金流被冻结。与此同时海运成本疯狂上涨，独立站获取流量的成本也持续攀升。
最先出问题还是ZAFUL的母公司，环球易购早年靠着铺货迅速起规模，库存积压，账号紊乱，集团资金链最先暴雷。为保住ZAFUL这个品牌，跨境通将服装业务单独拆分出来给到深圳飒芙。
但即便如此，受困于资金限制，ZAFUL的供应链还是出现了问题，SKU由11.6 万锐减至2.5万。此外是独立站的流量获取问题，没钱就不能投放广告，但独立站又一向以广告为主获取流量。
为此，ZAFUL的独立站月访问量从1.07亿下滑至15.2万，海外社交账号陆续停更，粉丝持续流失。财报显示，2025年跨境通出口业务亏损1.5 亿元，仅飒芙就亏损1.37亿元，长期失血最终走向破产。
潮起潮落，ZAFUL的故事是跨境出海红利时代的缩影。对当下卖家而言，粗放烧钱、靠流量铺货的时代早已结束，稳健现金流、可控供应链、扎实品牌心智，才是穿越周期的底气。
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本文编辑：小八
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