AI换脸冒用名人 维权难在哪？加上AI标识能否解决问题？

来源：华商网-华商报

　奥运冠军全红婵的声音，被克隆去推销土鸡蛋；知名医生张文宏的脸，被合成进深夜直播间卖蛋白棒……

　　眼下，AI生成的视频越来越让人真假难辨，甚至有人利用AI生成明星、名人视频，直播带货甚至去骗人。此类案例已非个例，而被侵权者真正维权成功并获得赔偿的案例却不多。

　　最近，演员吴越在社交媒体发声，怒斥一个账号用AI克隆她的脸和声音卖货，根据网店销售记录，这款产品已经卖出16000多套。这么大的数量，显然已经不是简单侵权，可能涉嫌违法犯罪。吴越表示，她不会选择沉默，准备走法律途径维权。那么，她的维权之路会有什么样的结果？又会给类似的AI侵权带来什么样新的影响？

　　AI换脸冒用名人

　　维权难在何处？

　　奥运冠军全红婵的声音，被克隆去推销土鸡蛋；知名医生张文宏的脸，被合成进深夜直播间卖蛋白棒；演员王劲松的形象，被冒用成理财广告代言人。最新的受害者，是演员吴越，一个名为“花姐美肤日记”的视频号用AI假冒她的形象和声音，推销护肤品。

　　这段造假视频结尾，还出现了仿冒奥运冠军邓亚萍的形象继续带货。根据吴越保留的截图，这个直播间近30天销量达到6732件，该商品累计销量达16492件，粗略估算销售金额超过130万元。10月18日凌晨3点，吴越愤怒发文表示：这位“花姐”，你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！

　　有关AI侵权，北京市海淀区人民法院的法官，对2024年1月至2026年6月的中国裁判文书网相关案件进行了梳理。他们发现，近八成涉诉案件为肖像权侵权纠纷，构成当前人工智能侵犯人格权的主要类型，被侵权者以模特、影视明星、网红博主等公众人物为主。

　　更需要关注的是，AI侵权事件在不断增加，但是受害者维权却是困难重重。吴越发现侵权视频后，因为投诉效率太低，最终选择在社交媒体发声。她发文后不久，侵权视频就被下架。

　　恶劣的侵权，也发生在演员温峥嵘身上。去年4月，她在个人账号上置顶视频打假，但假冒账号却不断出现。温峥嵘曾发现自己同一时段“现身”于3个不同的直播间，她冲进直播间评论：“你是温峥嵘，那我是谁？”结果却被拉黑、禁言。一天时间内，温峥嵘团队曾集中举报50个假冒账号。温峥嵘曾感慨，“我现在很难证明我是我”。

　　今年4月，杭州中院发布一份涉人工智能知识产权审判的白皮书，直指当前人工智能案件审理中的“三难”：事实查明难、行为定性难、责任认定难。

　　北京市海淀区人民法院法官对相关案件梳理发现，目前，利用生成式人工智能侵害肖像权，已日益呈现由民事侵权向刑事犯罪演变的态势。法律人士指出，在吴越被侵权的这起案件中，涉案金额大，相关人员也可能涉嫌刑事犯罪。

　　加上AI标识能否解决问题？

　　AI视频让人真假难辨，加上AI标识，能否解决问题？去年9月，《人工智能生成合成内容标识办法》开始施行。一年多过去，绝大多数AI视频都增加了标识，但新问题随之出现：近期多个涉嫌侵权的AI视频都带有“含AI生成内容”提示，标识反而成了侵权者的“挡箭牌”。对此，专家表示，AI标识只是给技术贴的标签，绝不是给侵权发的通行证，平台和商家对内容的审核不仅不能减少，反而应成为第一道防线。

　　在吴越形象被仿冒的事件中，视频同样有“含AI生成内容”的标识，但又能有什么意义呢？事实上，最近，一批名叫“小海”的苦命男孩在短视频平台上大量出现，视频同样标注了由AI生成，但苦情的故事，还是让不少人买货帮扶。有评论就指出，这种模糊的“AI标识”，不能成为作恶者的免责牌。

　　“即便标注AI生成，未经许可商用合成肖像、声音仍侵害肖像权、声音权，且涉嫌以非法占有为目的虚构代言骗取财物，数额较大的，可能构成诈骗罪；虚假宣传情节严重的，可能构成虚假广告罪。”河南泽槿律师事务所主任付建认为。

　　记者发现，目前的AI标识一般有两种：一种是作者主动声明“内容由AI生成”，另一种是平台识别后标注“疑似使用AI技术”。在专家看来，逃避AI标识、平台检测不出等问题依然存在。

　　9月30日部署的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，已要求平台不能因为加了AI生成等标签就放松内容治理。专家建议，在强化标识的显著性和提示位置的同时，还应探索人脸授权信息核验，核对人物与所推荐商品的授权关系，及时处置明显侵权内容。

　　法律和相关平台该做些什么？

　　为什么AI侵权的视频越来越多？专家指出，侵权成本已低到忽略不计，维权成本却高得让人望而却步。不只是吴越，许多人在发现形象被冒用后，都面临复杂的投诉流程，有时甚至要先证明“我就是我”。即使视频被下架，过不了几天，类似的视频又会换个“马甲”重新出现。若走司法途径，还要固定证据、做相关鉴定，等待数月，所得索赔甚至难以覆盖投入，侵权一本万利，维权千辛万苦。

　　目前AI生成的视频，已能骗过人眼。最近，巴黎埃菲尔铁塔被大火吞噬、拦腰烧断的视频在网上传播，就是AI生成视频。杭州市中级人民法院今年公布一起案例，两名不法分子利用网络收集他人照片，通过AI生成点头、摇头、眨眼等动态视频，再通过篡改相机数据，成功突破了购物平台的人脸核验，盗取了账户内的个人信息。

　　技术在不断推进，侵权门槛也在不断降低，法律又该如何应对？9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，针对的就是AI换脸拟声、AI幻觉侵权、网络开盒等社会热点、重点问题。

　　针对受害者收集证据难的现实问题，最高法《意见》明确，针对涉人工智能纠纷技术性、专业性强等特点，当事人因客观原因不能自行收集的证据，可申请人民法院调查收集，必要时，人民法院可以依职权调查收集证据，并及时审查证据保全申请，进一步降低当事人的举证难度。

　　此外，最高法《意见》进一步明确了肖像认定中的“可识别”标准，即使AI合成的肖像与本人存在一定差异，只要一般公众能够识别出这是某个特定自然人，也应当被认定为使用了其肖像。

　　一方面降低维权成本，另一方面则是加大违法成本。《意见》明确，经营者利用人工智能仿冒名人带货且构成欺诈，消费者依据消费者权益保护法第五十五条的规定主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。也就是说，符合条件的消费者，可以依法主张“退一赔三”。

　　法律需要不断完善，平台责任也需要强化落实。在民法典“避风港原则”下，平台目前只需依循“通知—删除”规则进行事后补救，即在收到投诉后再采取相应措施。但在AI生成门槛不断降低、短视频内容海量传播的当下，事后补救已经不够。

　　“新的内容应用形态不断出现，平台审核规则需要及时跟进更新。从目前平台对内容丰富度的考量来看，平台对内容质量的把控通常倾向于从宽。”上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，明星的形象被冒用、声誉被透支，维权却步履维艰；消费者冲着明星推荐下单，买到的是什么、值不值这个价，往往要等收到货才知道；而链条另一端的运营者，藏在账号背后，来去自如。因此，平台不能只做曝光后的“封号者”，而需要在识别到风险时主动介入。 综合央视网等

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　　起底AI偷换明星脸产业链

　　100元起换脸带货 一周速成万粉号

　　近日，演员吴越一觉醒来，发现自己竟在视频里“带货”卖护肤品：口型对得上，声线基本一致，可她本人从没用过这款产品。10月19日，涉事账号已被永久封禁。但封禁一个账号容易，斩断一条产业链却并非易事。明星被盗脸、消费者被收割，这门“假明星”的生意是如何跑通的？记者就此展开调查。

　　>>发几张照片，AI就能让明星“带货”

　　“上周刷到的带货视频还是刘亦菲，这周怎么就换人了？”近日，看到带货视频中的“代言人”频繁更换，李女士在购买一款面膜后起了疑心，特意去查刘亦菲本人有没有推荐过这款产品，结果发现对方根本没带过货。直到近日看到演员吴越发文怒斥的消息，她才发现之前看到的“明星带货视频”根本不是实拍，而是AI合成的。

　　李女士的遭遇并非个例。在社交平台上，不少消费者反映曾因明星推荐下单，事后却发现视频中的明星从未代言过相关产品。记者在主流电商平台及二手平台以“AI视频”为关键词检索后发现，大量商家公开承接各类AI人物视频定制业务，报价从几百元到上千元不等。

　　记者以买家身份咨询多家店铺，商家说法并不一致。有商家表示，因为涉及侵权，不能制作明星的带货视频，可以换成其他数字人的形象。也有商家称，可以做AI明星带货视频，需要几张照片或者一段视频，技术方面没难度，主要靠文案和剧情创意出彩。当记者追问是否涉及侵权时，对方并未正面回应，只称“标注AI生成内容就行”。

　　事实上，吴越事件中的涉事账号正是采用了这一套路。账号“花姐美肤日记”抓取吴越过往公开影像，通过AI调整口型、替换台词、复刻声线，伪造出她推荐商品的场景，仅在角落标注一行小字“作者提示：含AI生成内容”。据测算，仅这款护肤品近30天销量就超7000单，销售额约50万元。

　　>>“明星网红脸、数字人脸，想要什么类型的脸都行”

　　目前，从AI视频制作到流量变现，分工明确的产业链已然成型。

　　记者以“想用明星形象做带货短剧、起号变现”为由，联系到一家承接AI视频制作的公司。“30秒短视频100元，1分钟短视频200元，带脚本，包出片。”在一份AI视频制作报价单上，记者看到，商家按分辨率、时长、剧本精细度分档报价，跑量视频从每分钟200元起步，每往上一个档位加价200元。

　　“明星网红脸、数字人脸，想要什么类型的脸都行。”王先生表示，一般新账号的前3到5条视频比较重要，一周之内能让平台给账号“打上标签”，涨粉到1万左右就算起号成功；做得比较好的账号十几天能有2万粉丝。他建议后续再找代运营，客户只要出钱，就能坐等“明星替自己的产品带货”。

　　一段几十秒的“明星带货”视频，熟练操作者半小时内就能完成，复杂的视频制作要耗费半天到一天时间。“真正的成本不在技术，而在于怎么把流量做起来。”王先生称。

　　那么，这门生意究竟能赚多少钱？王先生说，此类账号的变现效率取决于粉丝质量和选品，做得好的一天进账数千元并不稀奇，“前期投入主要是时间和工具费用，跑通之后几天回本是很正常的事”。

　　曾有业内人士透露，在不违规的情况下，养成一个粉丝10万的高仿明星账号，一般需要15到30天时间，如果凑巧碰上哪个作品被平台推荐上热门，可能10天时间就能达到10万粉丝。换言之，这是一门“低投入、快回本、可复制”的生意。 据海报新闻