北京
近日，行业机构洛图科技公布的移动智慧屏(俗称“闺蜜机”)市场数据释放出明确的降温信号。8月份，闺蜜机国内线上零售量仅1.2万台，同比大跌 37.7%，零售额0.5亿元，同比下滑34.4%，环比也连续两个月持续下滑。这个曾被寄予 “家庭第三块屏” 期待的新品类，正直面难以摆脱 “网红玩具” 标签的现实困境。
陡峭冲高后放缓下行的市场曲线
第一代移动智慧屏由LG于2021年在海外推出，但彼时并未引发广泛关注。2023年百度小度以2999元的添添闺蜜机撕开市场口子，开售两月销售额破亿，当贝、KTC、天猫精灵蜂拥而入。2024年品类迎来真正爆发，上半年线上销量同比增长288%，新增厂商数量较前一年翻了约三倍，海信、小米、创维、TCL等品牌随后陆续加入。
一条陡峭冲高而后放缓下行的增长曲线，清晰勾勒出品类走势。洛图科技数据显示，2024年中国移动智慧屏(闺蜜机)全渠道零售量为25.4万台，同比增长65.0%。2025年全渠道市场的销量为33.8万台，同比增速回落至 33.5%，增速近乎腰斩。而市场拐点到来的速度，超出行业预期，2025年12月，闺蜜机迎来品类诞生以来的首次单月同比负增长，2026年1-8月，线上零售量为13.5万台，同比下降26.3%;零售额为5.4亿元，同比下降15.9%;累计均价为3985.5元，同比上涨14.1%。
品牌格局的洗牌同步加速，2025年百度仍以40.6%的份额居首，但海信凭借电视供应链优势将份额从个位数拉升至16%以上，小米入局首年即拿下约4%。到2026年8月，TOP5品牌合计份额已超过九成，前十之外的“其他品牌”合计仅剩2.2%。小品牌被清出场，头部玩家靠高端机型维系利润，但整个盘子的收缩已是不争事实。那个靠一个名字、几段种草视频就能撬动销量的窗口期，彻底关上了。
闺蜜机为何“退烧”?
闺蜜机2026年的骤然失速，表面看是国补退坡和尝鲜红利耗尽的结果，但更深层的原因在于，这个品类从诞生起就存在多重定位错位，只是高增长掩盖了它们。
相比智能手机、平板电脑等成熟终端，均价接近4000元的闺蜜机并不“便宜”，一台3000至4000元的闺蜜机，核心配置大多停留在 1080P屏幕、中端芯片和6G+128G存储，而同价位，消费者可以买到 55 英寸 4K 电视或是旗舰平板，单项体验全面占优。当短视频带来的冲动消费情绪褪去，仅仅依靠 “可以推着走” 这单一卖点，很难说服理性用户买单。
在品牌令人憧憬的描绘中，闺蜜机“一台顶五台”——追剧、健身、K歌、网课、移动办公，似乎非常全能。魔镜洞察2024年消费洞察报告显示，闺蜜机使用场景中“追剧(看电影、电视剧、视频)”的词频高达6875次，远超运动(1687次)、学习(852次)、听歌(787次)。但实际体验中，每一项功能可能仅停留在“能用”而非“好用”的水平。健身时屏幕晃动、追剧时画质不如电视、办公时性能不如笔记本，每一个场景都存在短板。
时至今日，行业仍没有回答一个核心问题：闺蜜机究竟是电视的补充、放大版平板，还是一个独立全新品类?它拥有辨识度很高的移动大屏形态，却没有构建出不可替代的刚需场景。消费者会不自觉用电视的标准去评判它，偏小的屏幕、平庸的画质，难以支撑溢价。闺蜜机试图跳出电视赛道竞争，最终却被置于电视的评价体系中，而在这套体系里，它的竞争优势却并不突出。
这一轮退烧，不是宣判品类死刑，而是一场残酷的筛选。流量红利退去之后，大量依靠营销套利的玩家离场，留下来的头部品牌将进入慢增长、重口碑的稳态市场。它或许不会再复刻 2024 年那种爆发式增长，但可以稳住一个体量不大、需求扎实的小众赛道。
闺蜜机留给行业的启示同样清晰：任何新兴品类，都不能只靠一个新奇形态、一个好听的名字和种草短视频撑起长期增长，唯有找到别人无法替代的刚需场景，才能从一阵热闹的网红风口，沉淀为一个长久存续的独立品类。
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