江苏
10月25日，“县委书记拒绝在张雪挑战直播插广告”的话题一度冲上热搜榜第一。
当日，“张雪机车”创始人张雪在湖南麻阳驾驶以MX450越野摩托为基础自研改装的车辆，完成40.74公里水上持续滑行，用时32分钟，经吉尼斯官方认证，成功刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。此前，张雪主动提议为家乡特产打广告，没想到县委书记廖园熙表示，不用插播广告，大家好好看张雪挑战就行。还打趣说：“张雪就是最好的广告，是麻阳最好的广告！”这一态度引发众多网友“怒赞”。
在蹭流量、蹭热度成为一种流行的今天，这位县委书记的决定让人颇感意外。
张雪的知名度不用多说，“张雪就是最好的广告”也说出了这个事实。县委书记不可能不知道在张雪挑战直播时插播广告会带来怎样的经济效益——不久前，张雪把麻阳红糖带上国际赛场后，令红糖卖断货——但他依然选择了婉拒，这是一种难得的克制。
在张雪挑战吉尼斯世界纪录的关键时刻，众人最关注的是张雪的表现。人们想看看一手造出张雪机车的张雪，能不能在换了一种赛道的情况下发挥出高水平。某种意义上，此时的广告显得有些多余。县委书记所言“直播插播广告会让人心烦”，正是对现实语境的准确把握：尊重活动，尊重人心。
并不是说，在此类活动中就一定不能插播广告。毕竟，作为一项商业性活动，吉尼斯世界纪录的核心盈利模式就包括了相关市场推广机会。
换言之，正是凭借各种商业化合作，“吉尼斯世界纪录”才成为世人耳熟能详的符号。
从这个意义上而言，张雪的提议不仅符合市场规则，也显示出他对家乡的赤子之心。而即便县委书记婉拒了他的好意，也不能改变双方体贴有加、真诚以对的本质。
此事也令人深思这样一个命题：在当下，什么样的“插播广告”才是合理的？什么样的热度或流量才是可蹭的？
这个问题并没有“标准答案”，而“不让人烦”只是基本要求。回到县委书记拒绝“插播广告”一事上来，拒绝不是不要流量，而是懂得流量有边界。在“张雪效应”已经为麻阳带来诸多利好的当下，在广告事务上适可而止，是一个地方应有的选择，也是应有的“排面”。
事实上，“不插播广告”一事反而带来了意想不到的影响。人们对县委书记做此选择刮目相看的同时，也愿意更多去了解麻阳、支持麻阳。
在地方推动文旅融合的今天，最怕的不是“没流量”，而是“见流量就上”。那种没条件创造条件也要蹭流量、蹭热度的做法，虽然短时间内也能带来吸睛效应，但难免给人形成“唯流量”、缺乏深耕精神的印象。
流量是个好东西，但应取之有道。在“做好自己”的前提下，知取舍，知敬畏，方能行稳致远。一个地方的发展，说到底是在苦练“内功”、合理“借势”的基础上实现的。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
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