威观宁夏：冬游银川，该整活上场了！

银川冬天有什么可逛可游的？估计很多人都有这样的疑问。

因为在传统观念来说，冬天是银川，乃至北方的一个旅游淡季（哈尔滨除外）。此时，除了冰雪项目能吸引游客，其它的能出圈的寥寥无几。

放在银川来说，一个冬天雪不下几场，人工营造的冰雪项目成本高效果不大。所以，很多人包括文旅人自己都觉得银川的文旅冬天没戏可唱。

但威记倒是觉得，“冬游银川”，该整活上场了！

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“冬游银川”不在于冰雪世界的营造，而在于“城经济”的释放。现在的银川有很多“城”，西边的漫葡小镇、镇北堡、看见闽宁、西夏陵；中间的文化城、览山阅海花博园、老城，东边的横城、黄沙古渡、兵沟，还有各大商业综合体等，都有聚人气的潜力。

简单一点来说，在于文化上的打造和挖掘。因为这些地方说历史有历史，说故事有故事，说编排有编排，老少皆宜，皆大欢喜。

可以想想，在家里猫冬几个月，对于现在爱玩爱娱乐的年轻人，对于忍受吞金兽在家各种作的家长们来说，如果能有个地方能释放，是多么地具有诱惑力！

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很多人一到冬天做文旅，第一反应就是造雪场、搭冰雕。可银川的短板摆在明面上：自然降雪偏少，气温不如东北稳定，靠人工造雪维持，投入大、周期短，一场升温就可能打回原形，同质化还严重，很难做出独一份的竞争力。

与其硬着头皮去跟哈尔滨、长春拼冰雪，不如扬长避短，把银川独有的塞上文脉、古城故事、酒庄烟火、黄河记忆好好盘活。冰雪只是加分项，不该是冬游银川唯一的答卷。 你看镇北堡，寒风里的古堡荒垣，褪去夏秋的绿树繁花，苍凉感反而拉满。

大话西游的故事、西北武侠的氛围感，在冬日疏朗的天光之下，比其他时节更有味道；漫葡小镇不用等到夏天，冬日酒庄暖房里可以品酒、听贺兰山东麓葡萄酒的故事，暖融融的室内体验，刚好适配冬天怕冷的游客；西夏陵在冬日旷野之上，土冢连绵，落日铺在贺兰山脚下，厚重的西夏历史自带沉静的吸引力，适合喜欢人文、喜欢拍照的游人。

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老城片区，更是冬游藏着的宝藏。 鼓楼、玉皇阁、宁园这一片，街巷紧凑，馆子密集。冬天逛老城，不用长时间在户外吹风，走几步就能钻进一家馆子。手抓羊肉、羊杂、烩小吃、八宝茶，热气腾腾的西北美食，本身就是冬日文旅的一大王牌。

可以做老城烟火主题路线：逛古建、看非遗展演、吃银川老味道。把皮影、花儿、剪纸这些宁夏非遗搬进街区场馆、商业综合体，室内常态化演出。

游客逛累了就喝茶吃肉，吃饱了再看一场小剧场，全程冷暖有度，不受风雪制约。这是南方很难体验到的塞上冬日烟火。

东边横城、黄沙古渡、兵沟这一条黄河线，同样大有文章可做。

黄河冬季河面开阔，少了汛期的汹涌，多了静穆辽阔。不一定非要去玩冰上项目，可以打造黄河边塞主题研学、实景故事演绎。兵沟的汉墓群、古边塞传说，横城的明代长城、古堡往事，包装成沉浸式小故事、小型实景短剧，很适合带孩子的家庭。

家长最怕冬天带娃出门冷、没地方去，这种室内外结合、有故事、能涨见识的路线，刚好击中需求。研学、亲子、打卡一体，把 “遛娃刚需” 变成文旅流量。

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当然，整活不是随便热闹一下，还要搭好配套。

西北冬天白天短，天黑得早，适合做夜经济。漫葡、横城、老城都可以适度点亮夜景，推出冬日限定的灯光故事秀，缩短户外长时间游览的环节，多设置温暖的室内驿站、休息厅。

路线串联起来，推出 “一日人文专线”“两日塞上慢游套餐”，西边西夏酒庄线、老城美食线、东边黄河古堡线分开打包，游客按需选择。 还要跳出 “外地游客专属” 的思维，先抓住本地人。

本地人愿意出门、愿意打卡、愿意分享，才能带动口碑出圈。给银川市民冬日专属优惠，场馆、酒庄、景点联动套票，先激活本地消费，再慢慢吸引周边省份的游客。

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威记觉得，银川的冬天，卖点从来不是漫天白雪。

是贺兰山为背景的苍凉古堡，是暖房里一杯贺兰红酒，是老城街巷一碗滚烫羊杂，是黄河边流传千年的边塞故事。

别的城市靠冰雪出圈，银川可以走 “塞上暖冬人文游” 的路子，走出差异化。 淡季不是天生的，很多时候只是思路被局限住了。 等到这些古城、酒庄、老街、商业综合体、览山阅海花博园的冬日主题活动陆续铺开，不用等一场大雪，银川的冬天，照样有属于自己的热闹。

说到底，冬游银川最怕的不是没雪，是“没组织”。

银川现在的“城”已经不少了：镇北堡稳，漫葡火，闽宁新，西夏陵申遗后底气更足，黄沙古渡和横城有黄河底子，老城有早茶和夜市，览山阅海有落日，花博园有灯会，文化城凤凰幻城有街头戏，商业综合体有首店和演艺。

缺的是把它们串成一张“冬季度假网”

搞好了才叫“冬游”，不是“熬冬”。

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威记在银川住了这些年，越来越觉得银川这座城市最迷人的，从来不是“热闹得像谁”，而是“冷清里自有筋骨”。

夏天它跟所有人比绿、比湖、比贺兰山；

冬天它就该跟自己比——比谁把文化讲得更活，比谁把黄河守得更暖，比谁让游客在零下的风里，还愿意把手从口袋里伸出来，接住一片雪、一盏灯、一碗汤。

冬游银川，不是硬造一个“冰雪大世界”，而是把贺兰山的风、黄河的浪、西夏的谜、闽宁的苦、老城的烟火，花博园的霓虹统统收进一间有暖气的屋子里，再推门递给游客：

“外头冷，进来，听段故事。”

这才是银川该整的活。

不是复制南方的灯会，不是抄袭东北的冰雕，而是用西北自己的脾气，把冬天过成一场有腔调的叙事。

等哪天外地人说起“冬天去哪玩”，有人脱口而出“去银川猫冬”，那银川文旅，才算真的整出了名堂。

威记期待那天。

也愿意先替它，把这场雪地上的戏，吆喝一声。

冬游银川，就看接下来，怎么好好整活了。

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