奏响农文旅体融合发展乐章

（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 王国伟 通讯员 顾骏慧 图片由新丰镇提供

　　奔跑聚人气，融合兴乡村。

　　昨天上午8点，南湖区新丰镇银杏汇商业广场人声鼎沸。随着一声发令枪响，来自全国各地的近千名跑友冲出起跑线，踏着干净整洁的柏油路，一路闻着稻香，奔赴2026年浙里乡村健康跑（新丰站）的田园赛道。

　　在新丰镇，全民体育运动氛围浓厚：10月10日，该镇第四届“豐BA”全民篮球赛揭幕；一个月前，2026浙江省“乡约浙里”和美乡村篮球赛（村BA）总决赛在这里圆满收官。

　　“新丰正用心书写‘体育+’文章，串联起农业、文化、旅游、商业多条赛道，把一场场接地气的乡村赛事，变成激活和美乡村发展的强劲引擎。”新丰镇党委书记尉国斌表示。

　　一声哨，把“流量”变“留量”

　　当哨声响起，丰收就不只是地里的收成。

　　昨天的2026年浙里乡村健康跑（新丰站）现场下着小雨，不过这并没有浇灭大家的参赛热情，选手们反而更加热情奔跑。一路上，观众的加油声也是不绝于耳。

　　“男子组第一名要出现了！”主持人的话音刚落，来自福建省的跑友钱鼎彬便迎着细雨冲线。“我是一名职业马拉松选手，这种一边奔跑一边欣赏沿路稻田丰收景象的体验，还是第一次。新丰很美，新丰的农村更美！”钱鼎彬说道。

　　有相同感受的还有很多运动员。“像是进入了一幅唯美的水墨画里，让我整场跑下来很轻松。”女子组第一名获得者、浙江农林大学学生廖嘉珍笑着说，她去年参加过新丰镇举办的20公里村跑挑战赛，今后新丰若再有赛事，自己还会报名。

　　村跑赛道，就是新丰和美乡村建设的风景线和展示窗口。不少选手接受采访时表示，自己在奔跑过程中一直陷入“继续向前奔跑还是停下来拍照打卡”的纠结，今后有机会还要到新丰来游玩。

　　记者了解到，本次村跑赛道以银杏汇商业广场为起终点，串联省级未来乡村示范点、特色田园景观与乡村新兴业态，一路风景错落，俨然一幅和美乡村画卷。

　　跑过终点线，迎接选手们的是“新丰味”十足的“公社集市”。新丰腌姜、槜李酒、新丰烧麦、非遗手作、土灶小吃……选手们边逛边吃边买。“这个好！给家里人带一点！”“我买了五盒腌姜，回去给朋友们‘安利’一波！”这些选手当场化身新丰文旅推介官。

　　一场奔跑中，赛道不只是丈量距离的路径，更是新丰镇向外递出的一张鲜活名片。

　　一颗球，孕育“体育+”无限可能

　　如果说村跑是沿着田园长卷的一次舒展奔跑，“豐BA”全民篮球赛则是扎根乡野、点燃烟火气的一场乡土狂欢。

　　10月10日晚上，“富林杯”2026年新丰镇第四届“豐BA”全民篮球赛揭幕。与以往不同的是，本届“豐BA”开幕式以及随后的主要赛事场馆均为今年9月20日正式启用的豐BA篮球馆。

　　豐BA篮球馆的前身是新丰镇竹林村老粮站。2025年，该镇投资约2493.72万元，对这里进行改造，改造后的场馆总建筑面积超5000平方米，可容纳1500人。

　　启用当天，豐BA篮球馆就迎来了“高光时刻”——2026浙江省“乡约浙里”和美乡村篮球赛（村BA）总决赛开幕式在这里举行。12支全省村BA球队齐聚于此，全省的“聚光灯”也投向了新丰镇。

　　在提供体育运动基本公共服务的基础上，豐BA篮球馆也会做非公益时段的赛事引流、培训创收和农文旅融合。遵循长效可持续发展理念，新丰镇从来没有把“豐BA”当成一次性赛事活动，而是要打造成一张颇具人气的乡村“体育+”金名片。

　　这一理念，从“豐BA”赛事组别名称中可见一斑。和美乡村，是绘就乡村振兴画卷的鲜活实践；同心共富，是携手奔向美好生活的坚定步伐；巾帼芳华，是全民健身事业迈出的崭新一步；百炼成钢，则映照了这座现代化特钢新城淬火成钢的奋进之路。

　　如何做深做实做细“体育+”？新丰给出了自己的答案：以体育为媒，通过持续升级体育设施建设、匠心打造精品体育盛会、文旅融合铸就体育品牌等举措，构建充满活力的体育生态圈，为城乡融合发展注入新动能。

　　老粮仓焕发新生，“豐BA”全新升级，村跑持续升温……“体育+”的种子，正顺着新丰镇的田垄、街巷，慢慢孕育出与农文旅融合的无限可能。

　　一盘棋，借融合蓄力共富

　　“体育+”如何行得通、走得远？新丰镇用持续的实践给出答案。

　　一次奔跑、一场球赛，热闹的赛场只是台前，背后是一盘谋划已久的农文旅体融合大棋。赛事引来的流量，不能只停留在一时的欢呼与打卡，最终要落到产业提质、村集体增收、群众增收致富上。

　　2021年10月，新丰镇正式发布美好“姜”来幸福路美丽乡村精品线；今年3月22日，净相槜李文化展示中心揭牌；五一期间，学稼公社二期试运营；6月12日，新丰镇第十九届汉塘文化荟开幕，创新发布特钢新城IP形象“锋锋”； 9月24日，栖凰埭村农民画院揭牌……

　　近年来，新丰镇以体育赛事为支点，串联起生姜和槜李特色产业、学稼公社、高以永史料陈列馆等资源，把过去分散的田园风光、特色农产品、乡土文化、研学资源串珠成链，形成闭环的体验链条。游客跑完乡村健康跑、看完“豐BA”篮球赛，可顺路逛姜田、品槜李、体验农耕研学、打卡乡土市集，从匆匆过客变成沉浸式乡村生活体验者。

　　与此同时，赛事热度也在实实在在转化为商户、农户的收益。每逢村跑、“豐BA”赛事举办，周边农家乐、农庄、土特产门店客流就会显著攀升。不少本地商户抓住契机，推出农特产品礼盒、乡土风味套餐，借着赛事口碑拓宽销路。

　　一组数据可证明这一实践的成果：2024年第二届“豐BA”闭幕式在新丰镇民丰村的清园生态农庄举行，同步举办的还有“汉塘LIVE”美食音乐嘉年华，当天农庄人流量超过3500人次，营收约10万元。

　　而2025年10月的新丰镇村跑挑战赛上，近900人从两创中心出发，途经嘉钢路、美好“姜”来幸福路、真实禅寺、九里古亭，主办方打出“票根经济”牌，参赛者凭纪念票根买农产品享折扣。这一模式打破了以往各商户单打独斗的格局，让“体育+”红利扩散到更多村落、惠及更多村民。

　　“体育不是一次性的流量噱头，而是串联产业、激活乡村的长效纽带。”新丰镇相关负责人介绍，下一步，该镇将持续丰富赛事矩阵，常态化打造乡村健康跑、“豐 BA”等本土精品赛事，持续拉长“体育+农业+文旅”产业链。

　　稻香绵长，步履不停。赛场之上迸发的活力，正源源不断转化为新丰镇和美乡村建设稳步向前的内生动力。