北京
（来源：天津日报）
转自：天津日报
昨天8点，海河东岸的金茂汇开门迎客——比平日营业时间提前了两小时。作为2026天津马拉松的半程终点，商场专门设置了跑者补给区、礼品兑换点、文创市集，9点多，已经有不少完赛选手在这里打卡、休息。
“我和朋友一起来跑马拉松，下午打算好好逛逛天津，尝尝特色小吃，攻略都做好了。”来自河北保定的参赛者张女士第一次参加“天马”，言语间难掩兴奋。在她看来，来到天津不只是一次参赛，也是一场惬意的跨城“微度假”。
天津金茂汇总经理仝鹏介绍，今年是商场第4次联动“天马”，场内商户推出了参赛者专属优惠活动，和去年相比，品牌数量更多、优惠力度更大。“马拉松对商场客流和销售的拉动作用明显。赛事期间，大批选手来就餐、打卡、休憩，商户的优惠活动也有效带动了场内消费。”他说。
借着赛事带来的大客流，餐饮门店聆桂烤鸭也提前一小时开餐。“我们推出了满200元减50元的活动，选手凭参赛资格凭证就能享受优惠。”聆桂烤鸭品牌负责人郝淑梅说，“10点多，已经有顾客进包间了。”
数据显示，2025年，天津马拉松带动直接经济效益2.47亿元，间接拉动效益7.06亿元。今年，“活力天马·津票有礼”2.0版票根优惠计划全新上线，40家景区推出“天马”专属福利，涵盖景区观光、非遗体验、文创消费等多元场景。
近年来，天津文商旅体展多业态深度联动、相互赋能。相关部门发力培育“票根经济”，一张赛事号码布、一张演唱会门票、一张展会参观券，正在成为撬动客流、带火消费的新支点。
小满海鲜创始人康亚辉对此深有体会：“比如我们的水上公园门店，紧邻奥体中心体育场，每逢举办大型演出，门店客流量会有10%到20%的增长，外地顾客的比例也明显提高。”
2026年前三季度，我市限额以上住宿和餐饮业营业额同比增长6.5%。其中，快餐增长8.7%；住宿业增长7.0%，较上半年加快0.6个百分点。
今年以来，海河国际消费季、天津夜生活节、天津体育消费节等主题活动接连举办，重点商圈首店、首展密集落地，一批新场景新业态新模式持续涌现，不断丰富人们的休闲消费选择。
茶饮品牌阿嬷手作天津首店、宝可梦卡牌道馆等入驻商场，“圈粉”年轻群体；鸵鸟墨水、郁美净等本土老字号打造全新体验首店，以国潮新形态“出圈”；PAGEONE天津首店落户津一PARK，为园区注入书香文化。前三季度，天津累计落地优质品牌首店229家，包括全国首店、华北首店等类型，覆盖餐饮、潮流零售、文体娱乐、生活服务等热门业态。
“天津拥有扎实的家庭消费基础、浓厚的体育文化氛围和鲜明的城市特色，消费者越来越愿意为优质的陪伴时间、情绪价值和家庭共同体验买单。”上海奈尔宝企业管理有限公司北区区域经理柴申表示，家庭亲子生活品牌奈尔宝天津首店落地以来，沉浸式场景、体能探索、角色体验等内容受到顾客的欢迎，“未来我们希望把旗下全龄运动空间品牌‘一工元’也带到天津，提供融合运动、娱乐与社交的新体验。”
与此同时，会展领域“好戏连台”。今年前9个月，天津共举办各类展会125场，展览面积达276.69万平方米，同比分别增长53.4%、31.3%。展会也不再局限于单纯的展示销售、商务洽谈模式，而是积极联动文旅、商业、体育资源，溢出效应进一步增强。
一系列鲜活场景的背后，是清晰的顶层设计。前不久，《天津市文商旅体展融合发展“十五五”规划》出台，从强化特色资源整合、推进多元业态融合、加快全域场景嵌合、促进多维要素聚合、强化配套服务契合五个方面明确21项重点任务，推动资源互通、业态互嵌、场景互联。
市商务局相关负责人表示，深化国际消费中心城市建设，天津将统筹商品消费与服务消费，打造全时空沉浸式体验，构建融合载体平台，培育特色IP矩阵，营造国际化消费环境，推出更多新业态新模式新场景，促进文商旅体展加速融合。
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