匡威卖不动了，年轻人不想再为一双鞋受罪

1923年，有个叫Chuck Taylor的篮球运动员走进匡威公司，他是来抱怨脚疼的。匡威也挺有意思，没跟他掰扯，反手给了他一份推销员的工作，后来All Star的脚踝贴标上还印上了他的名字。一百年过去，现在这双鞋卖不动了，年轻人给的理由还是脚疼，属实是轮回了。

我也买过帆布鞋，无论是匡威还是别的什么牌子，主要是当时年轻不懂事，也是人云亦云了，消费主义不就那点事么。穿惯了运动鞋的大脚一直会觉得帆布鞋不舒服。

这次不光是网友吐槽，财报上的数字也对得上。按耐克昨天最新的年报，匡威2026财年营收11.74亿美元，同比降了31%，三年前的2023财年还有将近24.3亿，等于腰斩。利润更惨，息税前利润从2023财年的6.76亿美元掉到1800万，三年蒸发了97%。全球所有地区一起往下走。

匡威以前不是这个定位。最早它就是一双平价篮球鞋，2001年公司破产过一次，2003年被耐克买了。耐克接手以后把它往时尚休闲上推，明星街拍、联名、限量，一套组合拳打下来，帆布鞋卖成了潮牌。

那是国内最火那几年，2017年买的经典款低帮239元，到2019年同款涨到了489元。2019年山东济宁一家匡威门店搞Chuck 70预售，海报上要求顾客穿着匡威的鞋和衣服到店，还特意写了请尊重品牌，直接被骂上热搜。本来就是不限量的基本款，硬是卖出了抢购的架势。后来的玩鞋炒鞋是不是都是玩剩下的。

又到了每周怀念经济上行期的时候了，那时候大家买的根本不是鞋，是穿上以后的那个身份：听摇滚的、玩滑板的、文艺青年，反正跟别人不太一样。鞋头窄、底子硬、没有足弓支撑，这些毛病一直都在，只是那会儿大家愿意忍，磨破脚也照穿，网上还有段子说四个脚趾头才配穿匡威。

上班族一天通勤加走路随随便便一万步，站着的时间也长，硬胶底的鞋穿一天下来，脚可是很难顶得住的。另一边跑鞋价格又在天天往下压，Hoka、昂跑这些原本卖给跑步爱好者的牌子也走进了写字楼，再加上洞洞鞋、勃肯、德训鞋，选择一多，谁还为了一个logo跟自己的脚过不去。

匡威自己也知道问题出在哪。去年在上海全球首发了Chuck 70X，说是轻了10%，换了更软的鞋垫，还专门做了贴合亚洲脚型的新鞋楦。另一手是靠整活博关注，高跟帆布鞋、芭蕾平底鞋、坡跟款，每出一双都能在社交平台上吵一轮。但真的还会有人关注吗。

其实博肯和什么德训都是德国出身，勃肯起家靠的是带足弓支撑的鞋床，说白了就是一双讲舒服的鞋，虽然2021年被私募控股，后来又去纽交所上了市，总部还是在德国。德训鞋原名German Army Trainer，是70年代给联邦德国国防军做室内训练用的，到底是阿迪还是彪马先做的，到现在都是一笔糊涂账。两双都是功能先行、长得也不算多出挑的鞋，如今成了国内年轻人眼里的舒服首选。

勃肯这边的数字跟匡威正好反着来。它2026财年第三季度（4到6月）营收7.2亿欧元，同比涨了13%，其中中国增长超过五成，已经是它亚太最大的市场，平均售价还是全球最高的。同一个中国市场，耐克大中华区最近一季收入降了22%，匡威全线下滑，勃肯却卖得又多又贵。中国人现在花全世界最贵的价钱，买德国人最朴素的鞋，说起来也挺好笑。

但我真的觉得很土，最舒服的鞋还得是我脚上穿了三年的十块钱买的拖鞋。

其他全球小事：

1、金正恩丹东一日游，丹东这地方眼睛之乡，我几年前在Max+加了个丹东眼睛哥，到现在在他那买的眼睛估计得有几十副了，又便宜又好用。也是最近才知道小时候买的防蓝光之类的噱头都是假的没必要的。以后要是失业了我要不开个tiktok来德国卖眼睛吧。

2、昨天法国继续，41w人上街，政府这次是严阵以待，全国出动7万名警察和宪兵。政客们也是真的怕啊我寻思。没办法，钱不够花想从下面开始开刀，法国人民是一刻也不忍呐。

3、西拔牙也开始了，也是24日晚，巴塞罗那约600名年轻人通过社交媒体召集，结果演变成14家商店被抢、设置路障、焚烧街道设施和与警察冲突，加泰罗尼亚警察逮捕约100人，其中四分之一是未成年人。另一家西班牙媒体统计，当晚还有30多处起火点。

4、泽连斯基含泪说"夜不能寐"：他说约950万乌克兰公民身在境外，约占战前人口的25%。什么意思，前线壮丁是彻底抓不到人了吗。

5、AfD的内部邮件被泄露了40多万封，现在剩饭被拿出来炒了，爆出来2017年AfD收到的来自瑞士的政治献金，魏德尔还是得应付一阵子了。

6、奥迪在美国建了第一个厂子，花了42亿美元。企业和联邦本是同林鸟，大难临头各自飞啊。之前看到谁说了句话，就算德国撑不住，这些德国企业撑住的概率还是很大的，该裁裁，厂子该跑跑，啥事别忘心里搁。

7、大众在本周五与IG Metall的第二轮复核会谈后抛出新数字：根据集团2030年目标，大众股份公司到2030年还要再减1.2万个岗位，这是在2024年12月协议已定的3.5万个之外新增的。

今晚聊到这，发射！