9月较8月销量环比增长,头部与长尾共振。
8月5,932辆,9月6,798辆,增加866辆,环比增长14.6%。前100城合计增加866辆,相当于全国净增量的100.0%,这轮增长已经不只是单个城市的脉冲。
一、车型价格带:销量核心只有一款
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1—9月47,989辆中,firefly萤火虫为47,989辆,占100.0%。车型结构不是一般意义上的多产品组合,而是firefly萤火虫支撑的单一主轴。
低价带在31个省级地区居首,firefly萤火虫拿下31个地区的车型冠军。这能说明产品主盘和区域覆盖,不能单独解释月度增减。
二、城市首位度:同一品牌存在两种市场
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江苏苏州占29.3%、浙江杭州占30.7%、广东深圳占33.0%,属于多城市分布;安徽合肥占94.2%、四川成都占99.0%、河南郑州占97.8%,则高度依赖第一城。前一类市场需要多座城市共同增长,后一类市场只要核心城市波动,就会显著改变全省表现。
城市首位度可以确认空间集中度,但不能证明集中交付、渠道变化、集团采购、促销或统计节奏中的任何一种原因。
三、省级销量:全国主轴与区域支点并存
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江苏7,959辆、浙江7,098辆、广东4,720辆,是1—9月三个最大区域市场;江苏由firefly萤火虫居首、浙江由firefly萤火虫居首、广东由firefly萤火虫居首。firefly萤火虫包揽全部省级冠军,累计主轴高度一致。
因此更准确的说法是主力车型构成全国主轴,其他车型仍在部分区域承担支点,不能把一款车的领先写成全部市场同步。
四、TOP30:先看净增减量,再看城市迁移
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TOP30在9月有23座增长、7座下降,合计净增664辆。上海增加173辆、成都增加64辆、广州增加58辆、杭州增加56辆;与此同时,北京减少32辆、长沙减少8辆、宁波减少6辆、昆明减少4辆。
前三座增量城市合计占全国净增量的34.1%。头部市场共同抬升,比单城暴增更有解释力。至于是否来自集中交付、促销或渠道动作,现有数据无法确认。
五、第31—100名:用长尾检验市场宽度
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第31—100名1—9月贡献8,727辆,占全国18.2%;9月净增202辆,37座增长、23座下降、10座持平,另有8座新进。这个层级贡献全国净增量的23.3%,说明增长已经越过TOP30,形成第二层增量。
后续要看第31—100名能否持续保留正增量,以及新增城市能否连续出现销量;如果增量重新收缩到少数大城,趋势判断就需要下调。
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