新京报起底“AI小海”：喊姨姨妈妈卖惨带货

2026年10月16日，新京报刊发调查：短视频平台上搜“小海”，搜出来的账号头像几乎是同一个十几岁少年，对着镜头一口一个“姨姨妈妈”，一步步把老人引进挂着高价货的橱窗；截至10月15日，相关话题播放量已达6亿次。

在一趟驶往山西的列车车厢里，乘警蹲下身，一字一句告诉一位79岁、不识字的独居老人：手机里天天喊她“姨姨”、还总叮嘱她按时吃药的少年，现实中根本不存在。

一年前，穿西装喊姐姐的“AI王建国”刚被平台陆续清空，他剧本里的儿子“小海”就接手了同一批喊姨姨妈妈的老人重新开播——清空一张脸，下一个儿子马上补位，这门稳赚不赔的生意，到底是谁在买单？

打开短视频平台搜“小海”，跳出来的不是一个人，而是一整张账号矩阵。新京报记者检索发现，这批账号IP分散在辽宁、福建、河北等地，粉丝量从1.2万到4.1万不等。

它们的头像、布景、口头禅高度雷同，其中一个名为“海海很努力”的账号，商品橱窗里挂着43件货品。

镜头里的少年统一人设：缺母爱的大学生，对屏幕那头的姨姨妈妈嘘寒问暖，唱歌、做饭、喊腰疼要记得贴膏药，哭着把一桶食用油举到镜头前，求姨姨妈妈下一单帮帮自己。演到结尾，购物车链接准时弹出。

这套剧本瞄准的是评论区。新京报调查记录，留言者多为六七十岁的中老年女性，IP覆盖全国20多个省份。一位IP属地辽宁的老人下过单，留言写道：“宝贝儿子，妈妈订四单，妈妈永远爱你，爱儿子一辈子。”

被这条留言牵得最深的，是报道化名为王红梅的老人。她不识字，一个人买了火车票要去山西探望“小海”，被乘警在车上拦下。乘警蹲下身跟她讲了很久，她才明白，手机里那个天天记着她膝盖疼的儿子，是一段代码。

橱窗里的货品，价格并不便宜。新京报调查援引品牌方口径，一款某品牌阿胶售价99元，其他平台同规格只要60多元，佣金比例高达55%；一瓶250毫升装的某品牌紫苏籽油两瓶卖99元，佣金约52%。也就是说，老人每下一单，一半以上的钱抽给了运营链条。

运营者阿牛在接受新京报记者采访时算过一笔账。他选中老年赛道，原话是：这行一天赚两三千，在他看来都算少的。四川广播电视台视评在跟进时确认了这一佣金口径，并点破：老人付出的是真金白银，换回的是一个随叫随到、永远不会不耐烦的“儿子”。

同情被按单结算，孤独明码标价。账号矩阵、高佣金橱窗、定向推送、卖惨结尾，四个环节咬合在一起，构成一条不需要真人露脸的收割流水线。

这条流水线的入口，门槛低到几乎为零。新京报记者实测，在社交平台上，数字人生成教程明码标价，从几十元到几百元不等；照着教程操作，十几分钟就能生成并发布一条“小海”同款视频。

记者发布的那条测试视频，上线一天在两个平台播放量超过4000次，涨粉60多。

剧本也不是新写的。一年多前，同一批账号的主角是穿西装、管粉丝叫“姐姐”的“AI王建国”。平台整治之后，王建国系列账号陆续被关停清空。

配角们被陆续推到台前：朋友、兄弟、女儿，最后轮到儿子“小海”。父亲的卖惨台本原样平移，连同一批喊姨姨妈妈的老年用户，一起接了过来。

变现在于抽成。运营方用同一张脸批量起号之后，自动去采集高佣金店铺，用日复一日的嘘寒问暖，把空巢老人的情感空档填得满满当当。

每条视频结尾必落购物链接，卖得越多抽成越高。四川广播电视台视评提醒，数字人本身不具备法律主体资格，真正要被追问的，是屏幕后面控制账号、挑选货品、拿到分成的那些人。

接受新京报采访的律师指出，运营方不能拿“内容是AI自动生成的”当免责理由，谁控制、谁运营、谁获益，谁就要承担相应责任。视评进一步指出，虚构身世误导老年人下单，已涉嫌民事欺诈；是否构成诈骗、规模化后金额能否达到刑事立案标准，有待主管部门认定。

法律红线其实早已划清。法治日报梳理，此类行为同时触碰广告法关于虚假广告的规定、消费者权益保护法实施条例的相关条款，以及食品安全法惩罚性赔偿的底线。

2025年9月1日起，四部门联合发布的AI生成内容标识办法正式落地，要求视频类AI生成内容同时做显式标识和隐式元数据标识，不得删除、篡改、隐匿。

已被查处的同类案件并不远。市场监管总局通报过一起北京昌平案例：AI虚拟人在直播带货中把普通食品宣称成具有保健功效，被市场监管部门罚款5000元。

海淀区也曾查处AI数字人冒用央视主持人形象做广告的案件。“清朗”行动还专门通报过AI数字人误导老年人的典型问题。

需要把话说清楚的是边界。截至2026年10月20日，针对“AI小海”这一账号矩阵的运营者，尚无行政处罚通报，也未见平台集中下架，案件仍处于官媒曝光和舆论追问阶段。

若后续进入刑事程序，按刑法关于诈骗罪的条款，数额较大的处三年以下有期徒刑，那是办案机关走完程序才会落到的结果，此刻不能提前替他们下结论。

已经下过单的老人，维权路径是清楚的。依消费者权益保护法第五十五条，可主张退一赔三，赔偿金额不足五百元的按五百元计；涉及食品的，依食品安全法第一百四十八条，可主张价款十倍赔偿，不足一千元的按一千元计。

一个绕不开的疑问是：标识规章落地一年有余，账号也挂了“AI生成”提示，却依然拦不住。原因在于，标注和拦截是两回事。

账号挂上一行小字提示，算法依旧把卖惨内容一轮轮精准推送给中老年用户；风控停留在事后删帖，前端的号还是十几分钟就能起一个。提示不等于免责，标注不等于拦住。

法治日报采访的律师给出了前端治理的方向：涉老内容应当提级审核，没有广告批准文号的商品不得挂载链接；显著标识的字号、位置要量化标准，不能一行小字一带而过；向老年群体做的定向推送要设限，算法审计要真正落地。

家庭这一端，能做的具体事也并不抽象。四川广播电视台视评建议，子女应当帮老人关掉手机里的免密支付，设置消费限额，把“一键付款”换成“一键确认”。空巢老人缺的不是说教，是陪伴；与其骂他们糊涂，不如坐下来陪他们一起拆解一个账号的套路。

河北医大一院临床心理科医生葛怡然在接受新京报采访时谈到，网上年轻人组织“恶小海”反向对轰账号，情绪上解气，更像应急创可贴。

真正长久有效的做法，是温和地陪着老人自己去观察那些账号，让他们自己发现台词的重复、布景的雷同、链接里的高价，靠长期稳定的对话，帮老人补上识别真假情感这一课。

回到结构本身。王建国被清空，小海立刻补位，恰好说明只盯着某一张脸删帖是不够的。删一个形象，运营者换个发型、改个人设，十几分钟又起一批新号。

治理要从两头堵：一头是平台在前端把涉老内容、高佣金链接、定向推送卡死，另一头是对控制账号、拿走分成的运营者依法追责。

列车最终把王红梅送回了家。可她手机里那个小海，大概率还在天天对着镜头喊姨姨，还在劝哪位老人按时吃药。只要十几分钟起一个号的成本还在，只要五成返佣的链条还在，清空一张脸，下一个儿子，随时都能补上来。