味来雨田春节文创产品｜旅游过年，用氛围帮餐饮企业接住流量

近几年，春节期间越来越多的家庭选择不在家吃年夜饭，而是在景区、在旅途、在异地商圈举杯。文旅部数据中心测算，2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次、出游总花费8034.83亿元，双双创下历史新高。

美团数据显示，春节“人均打卡2.2个城市”；去哪儿的报告里，“反向过年”明显升温，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。

人流汹涌而来，钱就在眼前。但真正的问题是——这波流量，餐饮接住了吗？

对餐饮来说，这意味着一件事：年夜饭的需求，正从“老家餐桌”大规模迁移到异地、景区和商圈。

谁接住“异地团圆”的这一桌，谁就接住了新一年的增量。

但客流来了，未必接得住。我们观察到不少景区、异地餐厅的普遍现状：

第一、接得住人，接不住节奏——拍了照、打个卡，客单价和停留时间却没上去。

第二、接得住桌，接不住情绪——大年三十晚上9点后，客人图的不是饱，是“在外地也像在过年”。碗里装什么菜反而是次要的，碗长什么样、桌上有没有那点红，才是主要的。

第三、接得住热闹，接不住回头——外地游客下次再来还能不能选择你家，还能沉淀的是，拎着礼袋走亲访友时的二次曝光、回家后冰箱贴上的品牌记忆。

异地团圆的家庭，最缺的不是一顿饭，而是“在别处也能团圆”的仪式感。谁给出这种仪式感，谁就站在了流量的入口。

关键动作只有一句：
让游客停下来、留下来、晒出去。

针对异地年夜饭、景区团圆宴场景，味来雨田推出“春节出游”文创餐具包装。但“异地团圆”不只是一个概念，它是一套能直接上桌、上手、上街的文创产品。8大品类、超200种细分产品，覆盖外卖场景，以及顾客从桌面到门头的完整场景。

新年期间，外出旅游，在酒店民宿里点外卖的家庭越来越多。反向过年的老人住在子女的城市，不想出门，点一桌年夜饭送到酒店。年轻人在民宿跨年，点几份当地特色，摆一桌“异地团圆宴”。

顾客不在你店里，但他还在过年。他看不到你的红包，看不到你的插旗，看不到你的围裙。他能看到的，只有那个送到门口的外卖袋，和打开袋子之后，里面装东西的碗。外卖这条线，味来雨田能帮你做什么：

「欢聚场景纸碗」

年夜饭不一定非得在饭馆吃。大年三十能抢到的外卖，才是这个城市留给你的硬菜。你用红的黄的蓝的花纸碗把外卖装出来，客人在酒店打开，不用往玻璃杯盖上倒，一字摆开就是一桌异地团圆宴。

「卡通小羊 IP 筷套」

9种卡通小羊，9句年轻化的文案，“入座即是上上宾”“筷子就是武器”“管他几岁，开心万岁”“奉旨组局攒局”。从日常外卖到新年宴席，每一筷子都带着你的品牌温度，顾客拿起就想拍。

「暴富新年手提袋」

国潮书法设计，“马上有钱”“粉色发财”“发个大财”三款，背心袋+手提袋两种袋型。外卖袋在电梯里被邻居看见，就是一次低成本曝光。

「国潮新年无纺手提袋系列」

新年旅游住酒店，点外卖收到这款国潮无纺手提袋装，发财麻将、粉色喜樂、鸿运当头三款，国潮书法一印，挺括不塌，拎进酒店大堂就像拎了份年礼。袋子结实，客人第二天装特产、逛景区、去火车站都接着用。

第一、热闹的团圆视觉——客人一进门就过年了

「春联」

帖在包间门、店门口，游客先看到“新年快乐”“招财进宝”，年味儿从门外就接住了，拍照入镜。

「软式美陈」

游客在外地吃饭，要的就是这种仪式感：竖幅挂旗、门口画架立牌、桌上花艺，在外也能把团圆、跨年过出存在感。

第二、可互动的团圆设计——把“吃饭”变成“过节”

「奉旨开吃插旗」

桌面插旗既是餐桌装饰，又是拍照道具。“奉旨开吃”，让火锅桌通用开场；“相聚的KPI，这就达标了”，让年轻人聚会充满欢乐。“咱一家子就要整整齐齐”，红色福字箭头形，家庭团圆桌主力款。菜还没齐，客人已经举着牌子自拍上了。

第三、席间的体面细节——让顾客觉得“这家店想得周到”

「新年签筷子套」

在外地旅游过年，坐进餐厅拿起筷子，拆开来不是光秃秃一双，是筷套上印着“上上签”有趣的话。客人拆一双筷子像抽了支签，图的就是过年那个好彩头，比裸筷子多一秒仪式感。

「马上新年腰封」

新年出来旅游，一顿饭点好几个当地特色，砂锅、炖盅、招牌菜挨个上——每道菜端来都缠着一道红腰封。客人落座先拆菜单上那道，上一道菜再拆一道，“揭盖见喜”，一道菜一个小惊喜，这顿饭的仪式感是一道一道拆出来的。

「牙线系列」

旅游吃饭跟日常不一样，吃完还要拍合影、逛夜市、跟人搭讪问路。牙缝里卡着东西，全程都不自在。这时候服务员递上一枚独立小袋牙线，袋面印着小羊和一句吉祥话，顾客对这家店的好感，直接上升。同一款牙线棒，做了两套包装语言，对应两拨客人：

卡通小羊款｜咩咩心愿

马卡龙黄、粉、紫、蓝四色，小羊是戴墨镜滑滑板、抱枕头睡懒觉的潮酷人设，趣味文案。适合：网红火锅、烧烤、小龙虾啤酒馆、年轻情侣闺蜜局。

国风插画款｜三羊启新

2027三阳开泰主题，文案走吉祥话——“一阳来复，好运归位”“干饭不留缝，好运不打烊”“齿净口清爽，吃啥都兴旺”。长辈拿到手里觉得体面、吉利。适合：年夜饭、团圆宴、家庭聚餐、中餐厅。

第四、离店后的长期陪伴——让流量变成留量

「潮趣招财红包」

买完单正要出门，服务员追上来递上枚小红包，走的时候还被人惦记着，这才是真惊喜。过年走亲访友更实用 —— 红包封面现成的，祝福、喜庆、心意，一步到位。

「冰箱贴」

外地游客吃完饭，拎着打包盒走出店门，下一站是火车站、飞机场。这时候随桌递上这么一枚冰箱贴，客人塞进行李箱带走，回家贴在自家冰箱上，每次看到都会记得在这座城市吃完的最后一口年味。

中式国风款｜如意顺遂书法冰箱贴

葫芦款寓意福禄双全，匾额款祈愿万事顺遂，简约大气不挑风格。适合用作新年伴手礼、门店满赠礼品。

吉祥寓意款｜羊帆启航帆船冰箱贴

Q萌小羊站在帆船船头，立体浮雕彩绘，船帆印有“羊帆启航、万事顺遂、乘风破浪、前程似锦”，寓意一帆风顺。适合新年、商务伴手礼。

「红韵新年手提纸袋系列」

外地游客吃完饭，剩菜想打包当夜宵、路上吃。红韵手提纸袋一装，打包盒整整齐齐搁进去，客人拎着走出店门，在古街、在景点、在去酒店的路上，就是一个移动的年味广告牌。

「红金撞色礼盒」

外地游客来你这吃了一顿，吃到尾声，服务员把这个红金撞色礼盒往桌上一放：装的就是他刚吃过的那几样，腊味、糕点、酱料等，顺手加价购拎走。游客不用去特产店挤，不用拎着大包小包逛景区，出店门就带着这座城市的味道回家。

春节带宠物出游，猫窝不是日用品，是猫的移动地盘，也是你旅途中最出片的道具。「手提款」带提手、拎包就走，车载后座放一个，猫在路上就有窝。「折叠组装款」拆开铺平塞后备箱，到民宿十分钟拼好，磨爪睡觉两用。「植物造型款」菠萝、南瓜、榴莲、仙人掌造型，新年和猫咪一起拍照超上镜。

「文化IP礼盒」

城市定制系列，游客拎走的不是一份伴手礼，是他在这座城市打过卡的证据。西安兵马俑将军俑红蓝黄三色盒、成都的粉桃潮玩手办、武汉的樱花信封盒——把当地最有辨识度的文化符号做进包装，游客买的不是礼盒，是这座城的记忆点。

流量变留量，靠的是一条正循环：

场景留客多坐 → 桌旗带动拍照分享 → 朋友圈裂变引来新客 → 口碑把人拉回来。

流量进来，留量留下。
这波旅游过年的流量，就能真正沉淀成你的“留量”。