时光践诺言 凤香载誉归丨陕西禧福祥集团斩获第33届中国国际广告节年度IP营销案例奖

品牌的厚度，从来不是一次声量堆出来的，而是经年累月一杯一杯酿出来的。当第 33 届中国国际广告节的目光投向年度品牌实践，西凤酒 15 年 6 年品牌以一部作品站上榜单。荣誉背后，是二十五年品质、文化与责任一以贯之的长期坚持。

2026 年 10 月 24 日下午，北京中关村国际创新中心海慧厅，第 33 届中国国际广告节・2026 广告主征集展示活动暨网易传媒态度营销大会如期举行。在这场汇聚全国品牌方、媒体平台与专业机构的年度盛会上，由西凤酒15年6年品牌与《大国品牌》联合打造的品牌故事片《时光的诺言》，入选年度 IP 营销类案例，在行业年度榜单中留下了凤香印记。

第 33 届中国国际广告节由中国广告协会与北京市海淀区人民政府联合主办，以 "数智赋能，五洲携手" 为主题，是国内广告行业观察年度风向的国家级平台。广告年度征集活动已连续走过二十载，与侧重创意作品的赛事不同，它面向品牌方本身，只检验三件事：策略是否创新、执行是否落地、增长是否真实。今年 10 月 12 日的评审会上，数十位广告、传媒与学界专家打破类别分组、全案评鉴，再经多轮核验方才定榜。一部作品能够在全国品牌实践中脱颖而出，靠的不是单支片子的亮眼，而是西凤酒 15 年 6 年品牌二十五年沉淀所托出的底气。

这项荣誉，颁给一部作品。《时光的诺言》是西凤酒 15 年 6 年品牌携手 CCTV《大国品牌》推出的品牌动画，以品牌 IP 形象 "萌娃六六" 为线索，把西凤酒 15 年 6 年陈酿长期瓶储、"不销当年成品酒" 的品质承诺，讲成一段可视、可感、可传播的故事，并登陆央视荧屏进入大众视野。

评委会把它归入 "年度 IP 营销类案例"，看重的不是单支片子的观感，而是一条走得通的完整路径：用人格化 IP 承接品质主张，借央视平台放大公信力，再让故事回到消费者的宴席与日常。按照本届活动安排，入选案例将进入全国百余所高校广告学、传播学、市场营销、品牌策划等专业的教学资源库，成为课堂教学、课程实训与学科竞赛可长期取用的示范素材。这意味着西凤酒 15 年 6 年品牌的实践不止被市场看见，也被广告专业教育体系接纳为可研究、可讲授的样本，其价值由此超出一次传播的周期，沉淀为行业可以长久参考的经验。

一部作品登榜，背后是一条走了二十五年的路。2001 年，西凤酒 15 年 6 年品牌面市，从产品构思、包装设计到渠道拓展与市场运营，每一步都由团队一步步亲自打磨。二十五年间，西凤酒 15 年 6 年品牌从陕西市场一路生长，成为当地家喻户晓的超级大单品，多年稳居西凤酒单品销量前列；禧福祥集团也凭借诚信经营与扎实口碑，先后获得 "诚信酒商"" 陕西民营 50 强企业 ""全国慈善会爱心企业" 等社会认可，并进入中国酒类流通协会 "领航者计划"。

案例是结果，而支撑这一切的，是西凤酒 15 年 6 年品牌二十五年从未偏移的经营底盘。行业把这份荣誉给到这家企业，等于给出一句判断 —— 这份成绩不靠一时造势，而是长期主义日积月累的必然。荣誉归于品牌，根基立在集团，答卷写在二十五年的市场里。

奖项落定之后，更值得读懂的是荣誉背后的 "禧福祥逻辑"。在品质上，西凤酒 15 年 6 年品牌恪守 "不销当年成品酒" 的承诺，让每一瓶成品酒经过足够的瓶储陈藏再走向市场，把时间的耐心变成对消费者的交代；在经营上，禧福祥集团以数智化体系打通防伪追溯、渠道管理与消费者互动，推动市场运营从经验驱动走向数据驱动；在文化上，凤美术馆常年举办艺术展览，西凤酒 15 年 6 年品牌又持续举办诗词大会、青年散文大赛等活动，让凤香与艺术、文脉相互滋养；在社会责任上，集团设立亿元爱心慈善基金，年年投入助学帮困、助残助医、关爱老人，并把红色文化传播与公益实践接续起来，让商业成功反哺社会。

当全行业都在追逐快节奏与新玩法，西凤酒 15 年 6 年品牌选择的 "慢"—— 酒等足年份，品牌磨足年月，责任做到长远 —— 恰是这个求快时代最稀缺的品牌定力。案例奖证明它讲得出好故事，二十五年的底盘证明它走得稳远路：讲得出，也走得到。

荣誉进京，是第 33 届中国国际广告节为禧福祥集团盖下的一枚行业印章，也是对西凤酒 15 年 6 年品牌二十五年坚守的再一次肯定。一份案例奖，记录的是品牌叙事走向成熟的脚步；市场的认可、学界的收录、同行的瞩目，最终都指向同一个答案：真正的品牌，从不靠一时声量取胜，而靠岁岁年年沉淀下来的质地与人心。

站在面市二十五周年的节点上，禧福祥集团将继续以品质为基、以文化为魂、以共赢为道，与西凤集团同频，与时代同行，把凤香品牌的故事讲给更多人听，把民营经济的责任担当落到实处。时光不语，诺言自证；廿五未竟，新程正启。