对美国人来说实在可惜，他们买不到这款好手机

据CNET 报道，OPPO为Find X10 Pro以及后续高端机型定下宏大布局；只可惜，美国与之无缘，欧洲却得以受益。

说起市面上顶尖手机，如果你脑子里只冒出苹果和三星这两个牌子，坦白讲，你的眼界和格局太小了。

中国手机厂商打造的机型不只是能和苹果、三星同台竞争；在部分参数方面，它们已经超越iPhone和Galaxy系列，比如电池、快充，尤其是影像方面。

周三，OPPO在阳光明媚的西班牙马略卡岛，发布新款主打影像的高端手机Find X10与Find X10 Pro。

发布会选址在一座开满三角梅的乡间庄园，周边是枝干虬结的橄榄林，还有野山羊四处走动（A finca covered in bougainvillea and surrounded by gnarled olive groves and roving wild goats）。

乍一看，这家中国科技大厂把全球发布会办在此地颇为另类，但这个安排绝非随意之举。西班牙是OPPO在欧洲最大市场，并且市场规模仍在持续增长。

这样的发展故事正在世界各地不断上演。调研机构Counterpoint与Omdia的数据显示，今年上半年，OPPO按出货量计为全球第四大手机厂商。

该品牌在国内根基稳固，如今在全球、尤其是欧洲市场在持续增长（Already well established in China, the company is now seeing growth across the globe, and in Europe in particular）。

智能手机行业如今的扩张难度空前，能取得这样的成绩实属不易。一个公开的现状是，被称为“内存危机”的持续存储芯片短缺正在推高手机售价，出货量随之大幅下滑。

各大厂商面向全球发布新机时或许故作镇定，但背地里都在紧锣密鼓制定新策略，希望以此兼顾短期与长期的生存发展。

市场调研机构Omdia首席分析师鲁纳·比约霍夫德在OPPO发布会的简报会上表示，旗舰及高端机型销量增长是厂商活下去的关键。对比入门与中端档位，高端市场的抗风险能力相对更强。

你或许会以为，接下来全球都会涌现更多亮点十足、价格不菲的新机——苹果起售价1999美元的折叠屏iPhone Duo就是例证，美国这类富裕国家更是如此。但事实并非完全如此。

美国消费者面临坏消息

高端手机市场里，美国市场规模最大、盈利性最强。然而，OPPO以及其他中国手机厂商却纷纷主动避开这片市场（And yet Oppo and other Chinese smartphone-makers are steering well clear）。

背后存在多重原因。首先，它们不像苹果、三星那样和运营商有着长期合作关系，很难向消费者顺利推介自家产品。

叠加影响中国科技企业的地缘因素阻碍，眼下美国市场风险高、变数大，投入其中并不划算。

比约霍夫德称：“准入门槛极高，除非手握巨额投资，否则几乎不可能打入美国市场并实现规模扩张。”

于是，厂商把有限资金投向欧洲市场（OPPO表示未来三年将对欧洲业务追加30%的投入）。

对美国消费者而言这并非好消息：他们现在、未来都无法获得欧洲及其他地区消费者所能享有的丰富机型选择，Find X10 Pro就在其中。

CNET的特约主编安德鲁·兰克森在该机评测中称它是“一款名副其实的性能旗舰”，称赞其影像表现可媲美iPhone 18 Pro与小米徕卡手机，属于市面顶尖水准（praising its cameras as the best on the market alongside the iPhone 18 Pro and Xiaomi’s Leitzphone）。

这三款机型里，仅有一款在美国开售，而欧洲消费者却可以随心挑选。

FDM CCS首席分析师本·伍德表示：“美国消费者无缘中国头部厂商最新顶尖的智能手机，无疑是一种损失。”

他补充道，荣耀、OPPO、小米等品牌的前沿折叠屏产品，这一点体现得尤为明显。

打破双寡头格局

主导美国市场的苹果、三星双寡头局面在欧洲同样存在，只是程度较轻。但OPPO欧洲区首席执行官Elvis Zhou希望彻底打破这一格局。

他在媒体简报会上表示：“消费者理应拥有更多亮眼的选择。”他认为，大家选购高端手机时，应当能在三四个品牌之间挑选，而不只有两个选项（he thinks people should have a choice between three or four brands, rather than just two）。

他补充说，这一点可以参照中国国内百花齐放的手机市场。在中国本土，华为、苹果、OPPO、vivo、小米以及荣耀之间的市场份额差距仅有几个百分点。

小米、荣耀、vivo如今都和OPPO角逐欧洲市场份额。一个竞争加剧的信号是，相同机型在中国和欧洲发布的时间差正在缩短，以往这个时差往往长达数月。

Elvis Zhou 称情况正在转变，Find X10系列一个月前才在中国国内发布。

Omdia的研究显示，选购高端手机的消费者，相比入门、中端机型买家，会更看重影像素质，同时也在意一些偏感性的因素，比如品牌偏好、身份认同感与外观审美。

OPPO的影像系统已经打磨到位，但后面这些软性价值未必同样做好了。

不过Elvis Zhou并不担心。OPPO借Find X10系列直接瞄准Z世代群体（Omdia研究显示，35岁以下人群购买高端手机的意愿最高）。

他认为这代消费者足够精明，不会只看广告，还会参考真实用户推荐、借助AI工具对照参数，选出性价比最优的产品。

他表示：“我们将重心放在年轻群体身上，因为他们做选择时理性清醒，不会只迷信品牌名号。年轻人真正在意产品本身，还能通过AI和社交媒体获取各类信息。这对我们而言是很好的机遇。”

据Omdia的数据，OPPO此前凭借这套策略让Find X9系列取得亮眼成绩，该机型在欧洲高端市场的份额在2025至2026年间翻了两番。

但伍德称，尽管OPPO在欧洲已经取得进展，想要长期维持这种势头并不容易——尤其眼下所有中国竞品车企都在同步采用高度相似的策略。

竞争或许十分激烈，但OPPO已准备好打持久战。Elvis Zhou略带一丝笑容说道：“我们很有耐心，不会在欧洲市场急于求成。”