上海
飞利浦正通过便携剃须刀拓展年轻消费群体。
日前，飞利浦在上海发布面向Z世代的便携剃须刀新品“萤火虫”。从初代便携产品、第二代“鹅卵石”系列，到第三代“萤火虫”，飞利浦持续更新这一产品线，将使用场景延伸至日常携带和出行。
这一布局背后，是便携式产品在电动剃须刀市场中的占比上升。奥维云网数据显示，2025年，国内电动剃须刀线上零售额达98.3亿元，零售均价同比上涨11.9%。其中，便携式产品零售额占比从2024年的25.4%升至2025年的36.5%，提高11.1个百分点。
飞利浦在中国电动剃须刀市场占有一定份额。据公司披露，2024年，其在中国电动剃须刀市场的占有率接近35%。随着便携式产品占比上升，飞利浦也在调整产品布局，扩大对年轻消费者的覆盖。
飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧表示，公司希望通过面向Z世代的产品，探索年轻消费者的使用需求，并将中国市场的产品开发经验用于海外市场。
飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪则表示：“我们不会单独推一款产品，而是希望形成完整的产品带，满足不同消费者的需求。”
据吴品慧介绍，“萤火虫”项目约三四年前启动，研发团队曾跟随消费者参与出游、运动等活动，观察产品的使用场景和习惯。在飞利浦的入门款和主力款产品中，由中国本土团队研发、在中国生产的产品已贡献相当比例的销量，但她未披露具体占比。
这一布局也体现出中国本土研发在飞利浦产品开发中的作用。按照吴品慧的说法，公司希望将在中国市场获得消费者认可的产品进一步推向海外。
针对观察者网关于今年进博会产品规划的提问，吴品慧透露，飞利浦将第九次参展，展品包括应用AI技术的个人护理产品。其中，一款电动牙刷计划在本届进博会上首次亮相。据介绍，该产品内置AI芯片，可对12个口腔分区提供实时刷牙导航。
从便携剃须刀到搭载AI功能的电动牙刷，飞利浦正围绕使用场景和功能更新个人护理产品。新品能否带来持续销量，仍有待市场检验。
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