广东
**文****/**周奋律师 泰和泰（深圳）律师事务所合伙人
多年前，某德国公司有一句广告语，Best or Nothing。
当时的同学问我：你觉得这句话怎么翻译比较好？我说不会。
他说：要么不做，要做就做到最好。
很多事情，做到“没有错误”并不难。材料没有明显漏洞，逻辑大致说得通，格式也没有问题，通常已经可以交出去。
但如果只是这样，拿出去的东西往往和大多数同类没有什么区别。
后来我会习惯性地问自己一个问题，这份工作成果，能不能超过80%的同类？
这个标准不是要把每一件事都做成艺术品，也不是说一定要写得特别复杂。很多时候，真正拉开差距的，只是多想了一层。
别人已经有的结论，能不能再往前走一步；看起来已经完整的材料，还有没有被忽略的事实；一个看似标准的答案，能不能找到更贴近问题本身的表达。
专业工作最容易陷入一种状态，事情做得越来越熟，速度越来越快，但也越来越容易停在第一个看起来可以接受的答案上。
我一直觉得，真正有价值的专业能力，不是知道一个现成答案，而是知道现成答案还不够。
所以我也时常这样要求团队成员，在一份东西准备拿出去之前，先问自己一句，如果对方同时看了十份同类材料，我们这份凭什么能排在前面？
有些时候，答案是观点更清楚；有些时候，是事实查得更扎实；也有些时候，只是把一个本来容易让人误解的地方说得更明白。
这些差别都不显眼，但长期下来，客户、同行和市场最终看到的，就是这些不显眼的差别。
要么不做，要做就做到最好。
这句话未必意味着每一次都要做到完美，但至少意味着，明明知道还可以更好时，不轻易把“差不多”当作完成。
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