一颗网球撬动17倍消费…闵行以全域运营把顶级赛事价值沉淀为城市发展动能

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

10月18日，为期两周的2026年ATP1000上海大师赛在位于上海闵行区的旗忠网球中心落下帷幕。最新数据显示，赛事全程观赛人次近25万，其中市外国外观众占比近七成，赛事赞助收入、票房等均再创新高。

赛场之外，来自闵行区的消息同样令人欣喜：今年，闵行区以ATP1000大师赛为引擎，联动市级资金发放5200万元“悦购闵行·动享申城”消费券，截至10月18日，累计带动246万笔销售，销售额超过8.4亿元，综合撬动比1:17，预计活动整体带动销售额可达8.8亿元。

从“赛完即走”到“留宿、游玩、购物”，闵行区正通过文商旅体展全域经营放大网球大师赛的溢出效应。“一场顶级赛事的价值，可以沉淀为一座城市的发展动能。”闵行区有关负责人介绍，从1998年上海网球爱好者刚过万人的“小众运动”，到如今一场大师赛吸引数十万球迷涌入旗忠网球中心，这背后不只是网球运动的普及，也包括闵行这个地区城市服务能力、公共体育资源、周边消费场景、城市营商环境的持续生长。

为网球而来，也为闵行停留

10月5日开赛首日，来自俄罗斯的Semen Sagalov和爸爸一起来到旗忠网球中心。来之前，父子俩就做好了行程安排：5日看比赛，6日去周边打卡。

他们在社交软件上收藏了一串打卡点，排在第一的是得丘礼享谷文化创意园——一座爬满爬山虎的童话城堡，一片游着黑白天鹅的湖，还有一家曼陀咖啡馆。第二天一早，父子俩按着攻略出了门，在城堡前合影，又到咖啡馆点上一杯咖啡。手机屏幕里的闵行，变成了眼前真实的街巷。

曾经，许多球迷“看完球就走”，如今，他们为看球而来，也为闵行停留。

今年，闵行区结合“春申美好生活季・悦动季”等活动，做深做实“赛票+”票根经济，打通“赛旅住餐购”消费全链条。比如，线下专门推出大师赛专属“碰一碰”消费券，共核销4.8万笔，核销金额1199万元，带动销售额1.28亿元，撬动比 1:10。又如，推出“球票+酒店”组合套票，赛事期间旗忠周边酒店间夜数环比上月增长87%，酒店消费金额环比上月增177%。

从徐汇赶来的网球爱好者小华，原本只打算看一场球。然而出发前，他和女友看到了马桥网球文化月的大师赛网旅体验营招募。“行程已经给我们安排好了，当天下午看球赛，晚上去集市和朋友聚聚，顺便在旁边新落成的场地打球，第二天还能上一堂网球大师课。”

这场两天一夜的文旅活动，正是由马桥镇与国家一级网球运动员、网球大V后子琪的网球学院联手推出。马桥网球文化月的系列活动覆盖ATP1000大师赛和马桥网球公开赛两个赛事周期、长达32天，包含网球课程、大师赛网旅体验营、户外市集等内容。

围绕上海网球大师赛，马桥镇还面向海内外游客推出“这就是马桥”2026马桥护照（国际双语版），权益接入景区、果园、餐饮、村咖、研学等26家商户，让观赛与游玩无缝衔接。首批护照市场价199元，早鸟价仅99元，服务周期贯穿2026年10月1日至2027年9月30日，一整年都有效。

与此同时，闵行区通过全域文旅联动进一步“留人”。比如，闵行区博物馆依托《清韵——康雍乾时期文物特展》及全新恢复开放的《上海县七百年展》核心展厅，配套推出免费限额惠民体验活动；形成“文博观展+古镇漫游”特色游玩动线，联动宝龙美术馆打造“文物—陶艺—市集”特色项目。“赛事票根+马桥护照”双轮驱动引流文旅动线，10月1日至18日，赛事周边的童心园、韩湘水博园接待游客环比增长194%。

走出专业赛场，走进市民生活

这头，网球大师赛刚落下帷幕，那头，马桥网球公开赛宣布将于本月底在旗忠网球中心打响。这已是沪上乃至长三角业余网球爱好者每年金秋最期待的网球盛会之一。

记者了解到，今年的“马网”报名通道开启后，反响极为热烈，仅2天三个组别总计512个名额即全部报满。其中，青少年组别尤为火爆——报名通道发出当天即告满额，后台仍持续收到大量报名申请，充分体现了青少年赛事升级为国家级积分赛事后，对全国范围内顶尖青少年选手的吸引力。

放大赛事IP价值，闵行还积极探索从短期赛事举办向常态化体育生态建设转变，让网球运动走出专业赛场、走进市民日常生活。

早上7时30分，上海市马桥强恕学校的网球场已经“开打”，清脆的击球声此起彼伏。校长敖忠明站在场边，目光追随着小球来回移动。不久前，校队学子代表闵行区在上海市第十八届运动会上斩获2枚金牌，让他倍感欣慰。

这股“网球热”并非一校独有。2014年起，闵行多所学校陆续开设网球特色课程，区内青少年网球联盟学校已拓展至30余所，“小学普及—初中社团—高中校队—区少体校”的阶梯式培养链条逐步成形。

目前，闵行区已有网球场、网球馆共计314个（片），总面积22.9万平方米，在全市数一数二，平时场地预约十分火爆；全区年均举办各级各类赛事活动超1500场，参与人数突破50万人次。长三角网球联赛、马桥网球公开赛、“旗忠森林网球节”等品牌活动轮番登场，让市民不必只在看台上观看职业球员，也能走进球场亲自体验挥拍的乐趣。

值得关注的是，眼下，在旗忠网球中心附近，联仲都悦汇正在加紧建设8片全新网球场地，未来将引入专业网球俱乐部，常态化开展训练教学。其中，一片夜光网球场即将重磅落地，点亮夜晚运动活力，打造潮流运动、社交打卡新地标，让网球运动真正融入市民日常。

打造城市名片，做实产业增量

以赛为媒、以赛兴产。闵行还探索将大师赛作为产业招商推介的“国际化会客厅”，努力把赛事全球关注度转化为区域投资吸引力，推动赛事流量转化为产业增量。

10月16日，闵行在旗忠网球中心举办“逐光赛场・相约 ATP”企业家座谈会，邀请区内龙头外资企业、重点在谈项目共15家代表到场，一边沉浸式感受赛事氛围和区域环境，一边交流探讨合作发展机遇。

着眼未来，闵行正积极推动网球小镇规划落地，将以旗忠网球中心为核心，规划2.5平方公里核心区域，形成“企业主导、政府配套、市场参与”的良性格局，打造全新场馆、布局网球学校、引进更多网球赛事，构建“职业赛+青少年赛+业余赛”全年赛事体系，推动旗忠网球中心及周边区域从“赛事举办地”向“网球产业高地”转型。

原标题：《一颗网球撬动17倍消费…闵行以全域运营把顶级赛事价值沉淀为城市发展动能》

闵行区供图

来源：作者：解放日报 黄勇娣