国庆8.26亿人出游，国内人均却少花了，钱去哪了？

国庆假期结束，两个画面几乎同时出现。

一边是首尔的明洞，好些商铺换上了简体字招牌，中文播报声又响了起来；另一边，浙江某个县城的小酒店，前台从早忙到晚。去哪儿的数据说，这个假期，平台用户住进了全国一千多个县城的酒店。

两个画面隔着几千公里，其实是同一笔钱的两端。

文化和旅游部数据中心 10 月 9 日发布：2026 年国庆假期 7 天，全国国内出游 8.26 亿人次，国内出游总花费 7383.75 亿元。交通运输部的口径早一天：10 月 1 日到 7 日，全社会跨区域人员流动量 21.42 亿人次，日均 3.06 亿，比 2025 年中秋国庆假期的日均还高 0.6%。

出境那边同样在涨。国家移民管理局的数据是，这个假期内地居民出境 444.4 万人次，同比多了 9.3%；10 月 1 日当天，全球两千多个城市迎来了入住的中国游客。

人，两边都多。钱，却流向了两本完全不同的账。

一边是国内，人更多了，人均花得更少了；一边是出境，人更多了，花钱的势头也没停。这个「背离」，是这个被拼出来的十几天长假，留给旅游业最值得琢磨的一件事。

图注：2026 年国庆与 2025 年国庆中秋核心数据对比

一、国内：人更多了，人均却少花了

先把国内这本账摊开。

看全年，2025 年国内居民出游 65.22 亿人次，同比增长 16.2%；出游总花费 6.30 万亿元，同比增长 9.5%。两个数字摆在一起，答案出来了一半：人涨了 16%，钱只涨了 9.5%。多出来的人，没带来同比例的钱。

到假期，这个特征还在，只是不再像前一年那么锋利。

2026 年国庆 7 天，8.26 亿人次、7383.75 亿元。看总量，两个数都比 2025 年的国庆中秋八天低。但两年的假期形态不一样：2026 年中秋在 9 月 25 日，与 10 月 1 日启动的国庆断成两段，靠「请三天年假连休十三天」才拼起来；2025 年则是中秋国庆连休八天。天数不同，总量不能直接比，得看官方给的「按可比口径（日均）」：出游人次日均同比+6.3%，总花费日均+4.3%。

人涨 6.3%，钱涨 4.3%。两条线都往上，但钱那条走得慢一点。摊到每个人头上，人均出游消费893.92 元，比 2025 年同口径的 911.04 元低1.9%。

1.9% 不大。可方向和上一年一致：2025 年国庆中秋，这个数字是−12.98%的两位数下滑。中国旅游协会把今年的特征概括成一句话：客流持续走高，人均消费小幅回落。跌幅在收窄，但「人涨得比钱快」这件事，没变。

再往远看一层。2026 年五一，五天假期，国内出游 3.25 亿人次，同比增长 3.6%；总花费 1854.92 亿元，增长 2.9%；人均约 571 元。这是四年来人均出游消费的首次下降：2023 年 540 元，2024 年 566 元，2025 年 574 元，一路缓慢抬头，2026 年第一次掉了头。

钱去哪了？一部分答案，藏在「奔县游」这三个字里。

这个十一，县域是最大的变量。去哪儿的数据显示，县城酒店预订热度同比增长 35%，平台用户订了千余个县城的酒店；美团的县域民宿预订量增长超过 100%；同程说，截至 9 月 14 日，中秋国庆县域旅行产品预订热度同比涨了 42%，游客在县域的平均游玩天数也比去年同期多了 3.2 天。

也就是说，人去了小城，也愿意在小城多待几天，但花的是小城的价。四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、江西婺源这些地方，成了全国县域住宿的头部选择；新疆、青甘、川西一带的热门县城，酒店预订量增幅超过四成。

携程的观察是，25 到 34 岁的游客占了「奔县游」主力的近四成。决策的逻辑从「去最有名的地方」，换成了「去最值当的地方」。

还有一个容易被忽略的结构变化：农村居民的出游增速，正在跑赢城市。2025 年，城镇居民国内出游 49.96 亿人次，增长 14.3%；农村居民 15.26 亿人次，增长 22.6%。花费上，城镇增长 7.5%，农村增长 21.4%。增量在下沉，客单价也在下沉。

图注：县域小城清晨街景氛围示意

二、出境：量价齐升，但结构在往下走

再看出境这本账，走势恰好相反。

2025 年，内地居民出境旅游 14836 万人次，同比增长 20.8%；中国公民出境旅游消费接近 1600 亿美元，人次和消费额的同比增速双双超过 20%。携程平台的口径更细：出境旅游人次同比增长 13.7%，消费金额同比增长 17.5%。花钱的增速，比出门的增速还快。

到 2026 年十一，这个惯性没有停。这个假期内地居民出境 444.4 万人次，同比 +9.3%；携程的观察是，双节期间境外热门国家的酒店预订量同比增长 30%；三小时飞行圈内的东南亚国家依旧最好卖，超长假期又把长线游带了起来。同程、飞猪和去哪儿排出的热门榜单高度一致：韩国、泰国、马来西亚、越南稳居前列。

其中韩国的变化最扎眼。韩国《首尔经济日报》报道，韩国是 2026 年国庆中国游客计划前往的首选海外目的地，占受访者出境计划的 20.1%，新加坡以 6.6% 居次；韩国酒店预订量同比涨了超过 240%，计划国庆出境的中国受访者比例升到 54%，高于 2025 年的 35%。泰方数据则显示，9 月 27 日到 10 月 3 日一周，泰国接待中国游客 13.39 万人次，环比增长 41.98%；泰国旅游局预计整个假期约 25 万中国游客到访，同比增长 24%。

另一边的日本，完成了从榜首到出局的转身。2025 年国庆，日本还是国人出境游的首选；到了 2026 年，它已经不在前十榜单里。2026 年上半年中国赴日游客 205.82 万人次，同比下滑 56.4%。航班减少、机票变贵、签证费上调，让原本去日本的人，转投了韩国、东南亚，或者干脆走得更远。

但出境的「升级」，也不是没有天花板的升级。

把放大镜对准消费结构，会看到另一番景象。2025 年，出境的 5 钻酒店占比下降了 2 个百分点，3 钻酒店占比上升了 1.6 个百分点。2026 年 2 月，携程数据里，亚洲出境酒店的间夜量同比增长约 61%，均价却只涨了约 14%；欧洲的间夜量增长约 85%，均价涨幅也只有约 16%。间夜量飞奔，均价慢走，需求集中涌向了中低价格带。

中国旅游研究院的数据同样印证：2026 年上半年，出境人均消费主要集中在 5000 到 15000 元区间，占约 64%；停留时长以 4 到 7 天为主，占约 59%。

说白了，出境游这波「量价齐升」，底色是精打细算的升级：假期拉长了，机票贵了，那就用多国联游把单程成本摊薄。同程的数据显示，这个十一多国联游产品预订热度同比上涨超过六成，一趟行程平均串联 2.8 个国家，行程普遍超过 7 天。

不是挥金如土，是把国内省下来的预算，投给了更陌生的地方。

图注：机场候机厅旅客候机氛围示意

三、钱，正在被重新分配

把两本账叠在一起看，会发现钱并没有消失，它是在重新分配。至少有四条清晰的去向。

第一条，从商品流向服务。

2025 年国庆，国家税务总局的增值税发票数据显示，商品消费同比增长 3.9%，服务消费增长 7.6%，服务几乎是商品的两倍。到了 2026 年五一，全国消费相关行业销售收入同比增长 14.3%，领涨的品类很说明问题：宠物服务增长 49.5%，酒吧茶馆服务增长 51.5%，小吃服务增长 41.6%，文化服务、体育服务的同比增幅也都超过 40%。同期，全国营业性演出 3.2 万场，票房收入 24.76 亿元，增长 14.66%。

人还在花钱，只是把钱从「买东西」挪到了「买体验」。

第二条，从高档住宿流向舒适性价比。

前面那两组数据已经够用：国内出现「百元住高星」，出境 3 钻酒店占比反超 5 钻。住宿这一环最诚实，它是旅游消费里最标准化、最容易被比价的项，一旦消费者开始精算，它总是最先显出变化。

第三条，从「打卡集邮」流向「深度体验」。

同程的数据显示，目的地参团、小团游已经成为国人出境游的主流，热门目的地的 1 到 3 日短途跟团产品，高峰期一位难求。一国深度游也深受年轻游客青睐，土耳其、新西兰、澳大利亚、摩洛哥、意大利成了深度游的热门之选。过去的旅行是「多去几个地方」，现在是「把一个地方玩透」。

第四条，也最容易被误读：旅游预算，正在被「拆散」进日常消费。

中国旅游协会副会长王德刚有个说法值得记下来：游客看到好东西不买了，只拍张照片，回家以后网购。旅游消费被分散到了日常消费里，所以旅游过程中的消费看起来在降，但总的消费未必在降。

这句话解释了很多「看似矛盾」的现象：为什么景区的人越来越多，客单价却越来越低；为什么人流最旺的那几条街，商家还在喊生意难做。钱不是没花，是从「在旅途中集中花」，变成了「分散到日常里花」。

图注：2023—2026 年国内旅游人均出游消费走势

四、不是降级，是「重配」

到这里，「消费降级」这四个字，已经不够用了。

如果真的是全面降级，出境游的消费额不该逆势上涨 17.5%；如果真的是全面升级，国内的人均消费也不该连着往下走。真相是：这是一次结构性的「重配」，不是一次总量上的「降级」。

看总量。2025 年国内旅游花费 6.30 万亿元，同比增长 9.5%，连续多年正增长。盘子没有缩。

看结构。高消费力的那部分需求，正在被出境吸走；大众旅游，则在国内走向平价、下沉、高频。同一个人群，可能这周在深圳周边走一天山、花两百块，下个长假却飞到欧洲两国、人均三万。这不是矛盾，是同一份预算在不同假期里的不同分配。

再看态度。华凯营销的判断是，中国消费者并没有失去旅游意愿，只是在判断「一趟旅行值不值得」时变得更挑剔；真正疲弱的地方，不在单次预算，而在出游的次数。

我的看法是：这两年真正变的，不是大家肯不肯花钱，是花钱的姿势。从「为了一趟旅行攒很久」，变成「把出行的机会摊到全年」。人均那个数看着在退，是因为出门的人变多了、门槛变低了，不是因为大家把手缩了回去。

总盘子没缩，缩的是「为面子买单」的部分；涨的是「为感受买单」的部分。

图注：「钱去哪了」四条去向示意

五、钱在重新分配，行业也在重新排队

消费者算账的方式变了，供给端就不可能不变。

看海外，全球目的地正在「抢中国客」。韩国把促销做进了百货、免税店和便利店；泰国把 9 月 25 日到 10 月 7 日整整 13 天列为重点监测期；阿塞拜疆干脆在今年 5 月把旅游局的中国办公室开到了北京，把中国列为未来几年的核心战略市场。中国长假，正在变成世界的「黄金周」。

看国内，小城的考题是「接得住流量，更要留得住消费」。这一轮「奔县游」里，已经出现了「人流大、消费少」的分化声音。靠一张门票、一顿饭留不住人的地方，迟早会意识到：流量是平台给的，消费得靠产业链自己长出来。

看旅行社和平台，信息差被抹平之后，「线路打包」的老生意越来越难做。新的战场在小团、定制和深度体验。谁能把「服务」做成别人抄不走的那部分，谁才站得住。

对做内容的人来说，这一轮数据给出的启示其实很简单：过去大家比的是「去没去过」，现在比的是「值不值得」。消费者要的不再是一个地名，而是一个理由。

这个十一给出的理由是：钱还在，只是它变得更聪明了。

最后说一句这篇不服务谁。它不解决「这个周末去哪」，那种问题，看我们深圳好玩每周的线路推荐更直接；它想回答的是另一个问题：景区一年比一年挤，可大家都在说旅游在降温，那笔钱到底去哪了。

数据来源：

• 文化和旅游部政府门户网站《2026 年国庆节假期国内出游 8.26 亿人次》（2026-10-09）；文化和旅游部数据中心 2025 年国庆中秋假期测算

• 交通运输部（新华社 2026-10-08 报道，中国政府网转载）2026 年国庆假期跨区域人员流动量；国家移民管理局同期数据

• 中国旅游协会《2026 年中秋国庆旅游市场洞察报告》；中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告 2025-2026》

• 携程研究院；同程《2026 国庆假期旅游消费盘点》（2026-10-07）；飞猪《2026 国庆假期出游快报》（2026-10-07）；去哪儿旅行；美团；途牛；抖音生活服务

• 华凯营销（Agility）2026 出境游预测

• 韩国《首尔经济日报》；泰国《国民报》（中国新闻网 2026-10-08 综合转述）

• 阿塞拜疆旅游局 / 中国旅游新闻网（2026-06-01）

• 国家税务总局增值税发票数据；中国旅游协会副会长王德刚公开表述

说明：本文为公开数据整理与行业分析，涉及政策与签证类信息以目的地最新公告及中国领事服务网为准；平台榜单数据仅作趋势佐证，不作为绝对事实断言。

数据能看到人去了哪、钱花了多少，看到的都是「怎么走」；真正让人记住一个地方的，还是那趟走下来的感觉。

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