江西
小鹏MONA L05新车预售发布会上，00后产品经理多次在公开场合使用“老登”一词，一句“老登怎么会懂得年轻人想要什么呢”，还提出拒绝“登味审美”，原本一场主打年轻化的新车宣讲，却因为这个词迅速引爆网络争议，后续产品经理发布视频致歉，相关话题持续发酵。
“老登”本是东北、山东一带的方言词汇，原生含义带有贬义，多用于调侃、讽刺守旧、思想固化的中老年人，并不是一个中性称谓。在小圈子、熟人之间，不少年轻人会拿它互相自嘲玩梗，语义被弱化；但放到面向全网直播、面向广大潜在车主的新车发布会舞台，语境完全不一样。
这位产品经理事后解释，这只是团队内部开玩笑的说法，本意是吐槽保守固化的汽车设计思路，并不是单纯针对年龄群体，忽略了这个词本身自带冒犯感，也没有考虑屏幕前不同年龄段观众的感受，因此选择公开道歉。
事件传开之后，网友的态度明显分成两边。一部分网友觉得没必要上纲上线，现在网络玩梗本来就是常态，发布会只是想区分新旧审美，只是一句年轻化吐槽，不必过度解读。
还有不少网友顺势玩梗，衍生出一套年龄分级标签：小登、中登、老登、神登、上古神登，按年龄段划分，很多80后、90后看到自己被划入“老登”“神登”行列，纷纷自嘲，“原来不知不觉我们已经成老登了，老得真快”，调侃归调侃，不少人心里觉得不舒服。
更多反对的声音则直指核心：自嘲和对外嘲讽，本就是两件事。自己可以用网络梗调侃自己，但品牌在公开商业场合，用带有贬义色彩的词汇去划分、评价潜在消费者，是缺少分寸感的。就像顾客可以自我调侃，但是商家不能用带有冒犯性的标签称呼顾客。很多中年用户本身就是汽车消费主力，当一个车企把传统审美贴上“老登”标签，很容易让这部分消费者感受到不被尊重。商业发布会面向的是全年龄受众，不该用圈层黑话制造人群对立，把审美差异变成群体标签之争。
- 这件事也折射出当下一个很普遍的矛盾：圈层网络用语的边界问题。很多小众梗只适合在同龄人、熟人小圈子流通，脱离这个环境，贬义底色很容易刺痛他人。
年轻人追求表达个性、想打破陈旧审美本身没有问题，但公共表达需要兼顾不同人群的感受。审美本无高低，木纹、镀铬的传统设计有人偏爱，新潮简约的风格有人喜欢，审美不同，可以理性阐述差异，不必贴上带有嘲讽意味的标签。
风波过后，留给品牌和大家的思考很清晰：年轻化不等于刻意制造对立，玩梗也要守住表达的底线。想要打动消费者，靠的是产品本身，而不是靠贬低另一群人的喜好来抬高自己；网络玩笑有边界，出圈的梗一旦走出熟人圈子，冒犯往往就在不经意之间。
对此，你怎么看呢？
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