阿丽莎·波伊成为YSL美妆黑鸦片新任代言人

巴黎 - 阿丽莎·波伊成为伊夫·圣罗兰美妆旗下畅销香水黑鸦片的新任全球品牌大使。

“我认为在某种程度上，我们都与黑鸦片有着某种联系——它是一款如此标志性的香水，”这位女演员说道。“我一直喜爱这款香水所代表的意义，我想这正是它最吸引我的地方。她是那种酷酷的潮流女孩，拥有迷人的气场——却又接地气、有趣——我想在某种程度上，我总能在‘黑鸦片’女孩身上看到自己的影子。

“成为黑鸦片的代言人感觉是我能想到的最水到渠成的合作，而成为YSL美妆大家庭的一员是我从未想过自己会拥有的梦想，”波伊说道。

黑鸦片一直位列全球女性香水前十名。

“YSL美妆的一大标志性特质，就是能够捕捉当下的锐度，同时始终深深扎根于品牌的高级定制传统，”扬·安德烈亚在三月出任欧莱雅集团YSL美妆全球品牌总裁后的首次采访中说道。“我们一直在黑鸦片上、在这次新广告中所做的努力，完全契合这一精神。一方面要忠于这个系列的基因，同时又要让它和当下更紧密地连接在一起。”

安德烈亚将始于1977年的鸦片系列以及始于2014年的黑鸦片系列描述为给人一种独特的刺激感和张力，且始终带有一丝挑衅意味。

“我们的想法是利用这一领域，让它与当代产生关联，”安德烈亚说道，并补充说在研发香水时总有一个社会学层面的考量。他指出，如今的年轻人身上有一种不同于过去的强烈感和磁场般的吸引力。

“如今的年轻一代确实渴望更具集体性、共享能量的东西，一种当下即兴组建的团队感，”安德烈亚说。“这正是我们想在Black Opium新广告中注入的。就是把这种集体概念融入这款香水的调性中。”

他认为，这种相聚的理念在全球范围内引发了强烈共鸣。“新广告确实体现了这种文化转变，”安德烈亚说。

博出演Netflix剧集《十三个原因》，由此出道。她在《杰西卡》《Poms》《是的，上帝，是的》中饰演了坚强、复杂的女性角色。博目前正在拍摄Apple TV+的《海盗》第三季。

在Black Opium推出新香Pink Glaze的广告中，博开启了一场山间派对。

“她是催化剂，把她的整个团队带入一种共同沉浸、电力十足的痴迷状态，”安德烈亚说，并形容博“极具磁性，同时又平易近人、让人很有共鸣。我们喜欢这种张力。”

与冉冉升起的新星合作，一直是YSL的基因。比如，这个美妆品牌就签下了杜阿·利帕代言Libre。

安德烈亚说：“阿莉莎年轻、自由奔放，是一颗冉冉升起的新星。”她具有包容性，带着品牌所寻求的那种强烈而大胆的态度，“她与我们时代的价值观紧密相连。”

从嗅觉上说，原版黑鸦片是一款黑咖啡白花香调香水。安德烈亚在谈到整个香水行业时说：“如今，我们大谈特谈浓郁度、声望、标志性、留香。”这些一直是黑鸦片的特质。

粉色釉光由帝斯曼-芬美意调香师娜塔莉·洛尔松、玛丽·萨拉马涅、奥诺琳·布朗和奥利维耶·克雷斯普共同创作，融入了感性的果香美食调，包括一丝草莓香调，贯穿整款香水，令原版香氛更加出色。

粉色釉光将于周一起在欧洲上市，透明瓶身透出热烈的粉色香液。

与此同时，黑鸦片淡香精瓶身经过重新设计，变得更利落、更高端且可续装。瓶身的深色透明度是一大重点，因此呈现出光影交错的效果，闪粉效果也经过调整，整体更显精致、更具感官享受。新瓶身目前正逐步推向市场。

黑鸦片与自由之水走的是不同路线，后者是一款自由之香，从而覆盖不同的受众。

“YSL香水就是穿戴者身份的体现，”安德烈亚说道，并解释说它们是“一种表达自我的方式”。

这位高管赞扬了YSL美妆的前任斯特凡·贝齐“富有远见的领导力”，也赞扬了该品牌全球敬业团队，正是他们成就了品牌的卓越表现。

安德烈亚也出了一份力，十多年前在担任YSL全球香水业务负责人期间，他协助开发了黑鸦片香水。

该品牌的策略是在标志性香氛的基础上持续发力，同时带来新意与惊喜，例如推出系列延伸产品和沉浸式快闪体验。

2025年全年，YSL有四款女香和男香跻身全球前十。除了黑鸦片之外，女香方面还有领跑的自由之水，男香则有Myslf和Y两款。

YSL美妆——欧莱雅旗下的“十亿级品牌”之一——在全球市场都很能打。

“在亚洲，YSL美妆已开始建立以护肤为核心的业务，主要依托我们的悦享青春精华液，”安德里亚说道，并补充说这是一款提供突破性配方的产品，直接对话那些生活节奏紧凑、活得热烈的年轻都市消费者。该精华液的宣传语是：“快意生活，青春常驻。”

“这是YSL在全球加速发展的一个很好的例子，”安德里亚说。

安德里亚还解释说，YSL彩妆同样注重创新。这体现在许多方面，比如新的上妆手法。一个典型的例子是最近在美国推出的肌肤情缘柔光气垫粉底液。

十年前，YSL美妆在亚洲推出了首款奢华高定气垫美妆产品。此后，该品牌成为该品类的领导者。而如今，其理念是将这种来自亚洲的走到哪带到哪、随时随地补妆的方式带到西方世界。

YSL令我心动24小时可叠加粉状腮红是另一项创新。“这关乎突破性配方[上色很饱满，同时还能带来柔和、模糊的效果]，以及让人特别想入手的包装，”安德里亚说。

近期在护肤领域的一项创新是YSL悦享青春手部与身体精华霜，霜体质地、内含精华，其容器采用该品牌标志性的心形设计。其配方宣称具有即时效果——涂完就能直接自拍。

“过去10年来，YSL Beauty的业务一直充满活力，”Andrea说道。“所以我的首要愿景，就是保持这股势头。接下来就是要再次找到恰当的平衡——一方面巩固YSL Beauty在全球的领导地位，另一方面在有机会、且与品牌契合的领域开拓新的增长点。”

他表示，他和YSL Beauty团队的一项重要使命，就是确保品牌持续捕捉“当下的锋芒”。