接通人间烟火，把副刊办到百姓身边

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 冯圆芳

作者人数累计超过6000，公众号粉丝突破15万，新华社、《新闻战线》、香港《大公报》等权威媒体纷纷关注，“合作伙伴”覆盖顶尖高校、基层社区和各大企业……

7年间，泰州报业副刊IP“坡子街”，就一纸“高难度试题”交出“精彩答卷”：地方纸媒如何应对生存危机，互联网条件下怎样办好副刊，传统媒体如何更好赋能经济社会发展？在副刊成为报刊界热点议题之际，记者深入泰州报业调研，试图梳理“坡子街”在实践中取得的真经——

穷则“开门办报”

“解题”思路从读者中来

走进泰州报业传媒集团报史馆，一面琳琅满目的荣誉墙令同行艳羡，省委书记信长星点赞“‘坡子街’正成为江苏文化新品牌”的话语更是分外惹眼。

转身走进会议室，泰州日报社党委副书记、总编辑王桂却从8年前的困境谈起。

2018年，《泰州晚报》发行量约3万份，广告收入大幅下降，经营压力巨大。山重水复之际决意改革，围绕“你想读到什么样的《泰州晚报》”，累计发放读者问卷近700份。调研发现，半数以上读者订阅晚报是为了看副刊，“我们能不能上副刊”的心声，让报人们心头一动。

这触及副刊界长久以来的传统，即普遍以名家稿件为荣，文人气息浓厚。“原先的《望海楼》副刊依赖百十号人的作家及资深作者团体，部分作品高居殿堂，百姓共鸣度不高。”王桂坦诚地说。

从“阳春白雪”转向“下里巴人”，转型力度巨大。改版第一步，《泰州晚报》将副刊版名称从《望海楼》改为《坡子街》，提出“非虚构、接地气、抒真情”的九字方针。“今天看来平平无奇，当时领风气之先。”泰州晚报编委、坡子街文化中心总监陈大志说，“望海楼高耸入云，坡子街是市区一条600多岁的商业街，是里下河百姓口中‘上街去’的地方，自带烟火底色。”

转型的思路，在于打破精英化、小众化，引得源头活水，接通人间烟火，把副刊办到老百姓身边。2019年1月12日，首期《坡子街》刊出，头条《与女儿一起设计未来》，是一位普通父亲写送女儿留学过程中的故事。新刊亮相后，老作者直夸新版面接地气，“跟以前‘端着’的不一样了”。

找到“大众书写”的新方向，改变“我写你看”的单向输出，一份“不死不活”的报纸，踏上新生之路。

从《坡子街》到“坡子街”

唱好互联网条件下的“凡人歌”

作者和读者在哪儿，副刊就应该办到哪儿。2019年底，《泰州晚报》上线“坡子街文学”公众号，乘着微信传播的红利期，辐射面逐渐覆盖各行各业。2024年，随着“新大众文艺”概念的提出，“坡子街”倡导“人民的自我书写”，品牌影响力进一步增强。

如今广为人知的新大众文艺代表王玉兰、常玫瑰，都是在2019年后走进“坡子街”的。兴化农民王玉兰50岁开始写作，在“阿紫”公众号上聚集了一批文友；常玫瑰开馄饨店之余打理公众号“小草也开花”，被前来用餐的语文老师姜伟婧撰文盛赞。通过深入互联网条件下大众文化创造的前沿，“坡子街”发掘了一连串“民星”：孝子陈铭、中医黄俭仪、“中国好人”侯先栋、卖羊肉的马宝平……

“积极‘触网’、广开‘文路’，‘坡子街’得以探进时代生活的火热现场，题材进一步向普通人身边事、凡人列传，以及社会热点、痛点、冰点转移。”坡子街文化中心副主任孙剑说。

从纸刊《坡子街》到全媒体矩阵“坡子街”，在“大众阅读、大众写作、大众评论、大众推广”的理念指引下，互联网用户运营的思路引入副刊，组建“1号茶室群”与活跃作者深度互动，聘请50位评论员每日点评美文，进一步扩大编读往来的深度。

“坡子街文学”公众号每天更新两三篇，评论区里读者“盖楼”的热情比编辑还要高涨。有的人评着评着就有了创作欲，“同等条件下留言多的优先使用来稿”的规则，激励用户从“读者”转型为“作者”，“朋友圈”滚雪球般地壮大。

与此同时，纸刊《坡子街》阵地不断扩容。泰州报业分管总编亲自“海选”稿件，并缩减新闻版，形成日报1个版、晚报10个版的“周更”体量，进一步推动《坡子街》从版面序列的“报尾”，走向实际的C位。

“媒体转型，有所为有所不为。我们作为市级媒体，发挥贴近生活、贴近群众的‘长处’，激活本地丰厚的人文底蕴和悠久的创作传统，才在主流媒体系统性变革中打了个‘翻身仗’。”坡子街文化中心主任陈忠勋说。

激活副刊的时代张力

以文化人、成为“参天大树”

收拢市井百态、展开人间万象，泰州报业副刊收获了巨大的成功，却没有止步于此。

文学关乎土壤，创作与氛围相关。为了涵育更好的本土文学生态，泰州报业除了与南京大学文学院合作开办“坡子街创意写作班”，还在学校、企业建立“坡子街文学社”“坡子街文学站”，每月举办读书会，传播“大众读写”的生活方式，为泰州新大众文艺的持续繁荣培育新的“火种”。

50多岁的家庭妇女王兰，以前喜欢打游戏追剧，关注“坡子街”后连写30多篇文章，人送绰号“王作家”。泰州学院的学生顾晓彤，被“坡子街”激起强烈的“爱泰”情绪，称之为“外地人心中的‘留泰促进会’”。

时代越是追求效率和速度，越是需要副刊的“柔”与“慢”。残疾人姚林芳在《坡子街》上发表文章《谁说匍匐前行不是前行》，泰州市人民医院闻讯伸出援手，免费为她进行手术并安装义肢。农民施马红果园里的橙子卖不出去，一篇《请到我的果园来》让数万斤橙子销售一空。开服装店的沈俊、孔凡华夫妇，自发组织“坡子街读者留言群”，把周边商户都发展成“坡子街”的读者，女儿婚礼来了百余位文友捧场。孔凡华感叹，“‘坡子街’把人心凝聚，也让我们在物质之外开始追求精神”。

走进泰州百年老字号海棠春茶社，一方“坡子街文学”空间在市井烟火中点燃“文化微光”。把副刊做成IP，“坡子街”打开了合作共赢的新空间。与兴化木船、靖江竹编等本地非遗联手开发文创，借丰富多彩的主题征文、“翩飞”指尖的海量美文激活在地资源，“坡子街”成了泰州的文化新名片、文旅推荐官。

围绕“坡子街现象”，泰州报业正在加强研究、总结经验。泰州日报社党委委员、副社长陈述飞认为，坡子街现象起源于传统媒体的危机，根植于泰州丰厚的文化土壤，定位于“大众写作”的基本方向，成就了“万家灯火”的生动气韵，“通过让每一个人、每一支笔都参与城市的精神构建，‘坡子街’为‘副刊不副，参天大树’写下新的注脚。”