月活3.68亿的红果，要把“看剧赚钱”彻底关掉

红果短剧官方账号在10月21日发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，宣布分阶段下线金币功能。这意味着，用户在红果“看剧赚钱”的模式即将走到尽头。

按公告安排，自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户将不再获得金币功能及相关入口，存量用户不受影响，可继续正常使用；到2026年12月31日前，金币功能面向所有用户全面下线，停止发放金币。

红果同时承诺，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响。功能调整前，平台会通过页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。

这套机制曾撑起红果的早期增长。2023年8月红果短剧正式进入大众视野，为吸引更多用户，平台上线金币机制：用户通过看剧、签到、做任务累积金币，金币可按比例兑换现金。公开规则显示，兑换比例约为33000比1，即3.3万金币换1元，提现设置0.3元、15元、30元等阶梯门槛。

有短剧从业者指出，金币机制表面上是给用户“薅羊毛”，本质是帮平台拉时长。红果的广告分账逻辑是用户看得越久、广告曝光越多，平台拿到的广告收入再按有效播放和观看时长分给制作方。

也有业内人士认为，金币功能退场意味着红果必须把竞争重心从“谁更会发钱”拉回到“谁更会做剧”。把金币拿掉，短期数据会难看，但留下来的用户是真正为内容买单的人。

金币退场之前，兑现体验已经出现收紧迹象。有用户反映，红果此前就关闭了金币的大额提现通道，有人账户里的金币被清零过，还有人提现时反复人脸识别失败。

另一重推力被认为来自监管。9月1日起，《微短剧发展管理办法》正式施行，明确要求平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。红果在管理办法落地一个多月后宣布下线金币。据《科创板日报》10月23日消息，红果短剧已正式上线防沉迷“休息提醒”和“睡眠提醒”两项机制：“休息提醒”在用户看剧超过一定时长后触发，“睡眠提醒”面向深夜时段仍在看剧的用户。后续还将上线“时间管理”功能，由用户自行设定提醒间隔与时间。

红果的金币模式，与其“师傅”番茄小说走的是同一条路。字节跳动于2019年初推出番茄小说，主打“免费阅读+广告”，用户看书不付钱，还能按阅读时长获得金币、提取现金，阅读期间平台插播广告赚取收入。到2020年，番茄小说已成为市面上第一大免费阅读平台。据经济观察报报道，红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧。

同属字节系的这两大应用之间还发展出“内循环”：有业内人士表示，红果剧本大部分来自番茄小说，二者都由字节跳动副总裁张超负责。红果向番茄小说等版权方采买IP后，将这些IP开放给短剧创作者，并为后续制作提供资金支持和AIGC创作工具支持。

但番茄的金币模式今年以来也频遭用户抱怨。据黑猫投诉平台，有用户反映番茄小说存在“无故压低账号金币收益”“金币余额无故清零”“金币奖励活动虚假宣传”等问题。有用户2月投诉称金币收益无故持续暴跌，App内反馈多次未解决。抖音官方后续回复称，“金币奖励数量受广告收益影响会有浮动”。在黑猫投诉平台搜索“红果 金币”，目前也能看到诸多用户提交的投诉。

用户规模上，红果已是短剧赛道的绝对头部。据QuestMobile数据，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增速高达107%，超过“爱优腾芒”四大传统长视频平台日活用户之和。截至今年6月，红果月活用户达3.68亿，同比增长73.7%，体量是第三名河马剧场的十倍。

用户增长逼近天花板后，红果在砍掉用户“薅羊毛”机会的同时，也在调整创作者收益。今年3月有消息称，红果已取消部分承制方的保底机制，受影响的主要是中小承制方，头部精品项目保留。有中小承制方称，春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，新合作模式尚未公布。5月，据新浪财经，有红果短剧创作者表示，现在1万播放的收益最低仅5元，无法实现盈利。

同期红果还在探索“VIP付费”模式，会员套餐包含周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元等档位。抖音副总裁李亮表示，红果陆续引入一些影视内容，依据版权方合规要求与行业惯例，少数影视内容需开通VIP权限观看；免广告会员服务只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。他同时强调，这些功能2024年2月红果早期就有，并非近期新动作。

新的挑战者已经出现。近日腾讯在微信生态内低调上线绿泡泡短剧免费小程序，聚合真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告模式。作为轻量化小程序，它嵌在微信生态闭环中：微信小程序首页设有专区入口，视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。

QuestMobile数据显示，截至今年2月，微信小程序短剧用户规模达4.27亿，同比增长59.9%，超过独立短剧App 3.35亿的整体用户规模。有分析指出，此前分散的小程序没有形成统一影响力，由微信官方亲自归拢流量之后，红果将来面对的可能不再是零散的小程序竞争者。