一周营销案例速读VOL.504

创意广告 · 第3757期

灵感持续营业

本周，我们迎来了秋天的第三个节气——霜降。而何为霜降？That's 气温：说降就降！前一天还艳阳高照，第二天秋风就裹着凉意扑面而来，变天的速度比翻书还快。

在这个叶落风吹雨水飘、冷冰冰又打喷嚏的季节里，阿广裹紧了小被子穿起了厚外套吃起了南瓜派喝起了香飘飘，轻轻击打键盘的动作都变得大胆了起来（试图物理升温）。乳齿渴求温暖的天气，怎么能不备点热辣滚烫的下饭好物呢？So，本期「广餐馆」的秋季菜单推荐堂堂来袭——欢迎来到秋日营销专场，Let's 好好吃饭！

01

品客万圣节整活企划

招募「骨灰级」粉丝

万圣节将至，海外不少品牌纷纷开始“整活”。向来以脑洞著称的品客，更是玩起了出圈狠招，通过一场大胆荒诞的《Once You Drop》企划，重新定义何为真正的「死忠粉」。

活动期间，参与者只需登录网站签署一份名为「LAST WILL AND TASTE-AMENT」的电子遗嘱（纯属玩梗），承诺去世后愿意将骨灰装进品客薯片筒，即可获得抽奖资格。大奖不仅包含一个由贵金属制作的品客筒骨灰瓮，还附带 200 年免费领取薯片的福利——且支持世袭传承。

这场看似黑色幽默的活动，其实源自品牌圆筒包装设计师 Fredric Baur 的真实遗愿：他生前希望死后能长眠于自己的设计中。品牌借此契机，把他对品客的热爱做成了限定活动，既以独特的方式致敬了这位设计师，又借万圣节的搞怪氛围拉近了与粉丝之间的距离。

02

淘宝闪购×美的世界粮食日

一句家常话完成节点传播

“再吃一口”，大概是中国人餐桌上最熟悉的一句关怀。今年世界粮食日，淘宝闪购携手美的推出 TVC《再吃一口》，将珍惜粮食的节日内核融入这句国民共有的情感记忆。

短片用再寻常不过的饭菜，串联起人生不同的阶段：孩童时期被长辈追着劝饭，远行之前父母的反复叮嘱，长大后跟朋友们团聚时舍不得分离的挽留。“再吃一口”是认真吃下眼前的每一口，是善待粮食，也是珍视当下难得的相聚。

这次联动，让美的电饭煲与淘宝闪购跳出单纯的产品与渠道关系，落脚到普通人的一日三餐，通过「吃饭」这件小事串联起那些人生中的美好时刻，并丝滑传递出珍惜粮食的理念。品牌由此完成了一场有温度的节点传播，深化了观众对品牌的情感认同。

03

京东双十一喜剧营销

沈马组合惊喜同框

最近上网冲浪，阿广感觉半个喜剧圈都出来团建了，就连沈腾马丽这对老搭档也惊喜同框，还以为是什么喜剧人新电影来着，没想到是京东专门为双十一打造的喜剧向营销。

在官方 TVC《什么！都便宜》里，沈腾马丽上演了一出关于网购、快递的生活化轻喜剧，精准拿捏当代人过双十一的精神状态，嘴上说着不买了，手已经诚实地点开了结算页面，简直是在演屏幕前的你我。短片里还埋了一堆沈马经典电影的彩蛋，片尾刘宇宁客串快递员更是猝不及防的梦幻联动。这个精彩程度说是春节档小品也不为过。

除此之外，京东又联合爱奇艺，推出电商行业首个喜剧微综艺《一年一度惊喜大会》。6 个惊喜日、6 支 sketch 小品，每一场都是观众熟悉的情怀杀：重开客栈的姜超×王莎莎、太医张晓龙×一格电娘娘李宜娟、入驻公寓的娄艺潇×喜剧人李治良、重返校园的艾伦×王智、皓史成双 cp、圣黛 cp。

一套喜剧营销组合拳打下来，只能说京东真的太懂网友了，专门挑大家爱看的内容，把品牌信息软植入进去，观众看得乐呵，传播效果自然也就跟着来了。

04

左庭右院三年合作 ATP

跳出餐桌场景局限

十一假期，全球只有 9 站的 ATP 1000 大师赛之一、同样也是亚太地区唯一一站的「2026 上海劳力士大师赛」，在 10 月 5 日正式开赛。连续三年出现在大师赛现场的左庭右院，在今年正式迎来了「官方指定赞助商」的新身份，获得了一众网球爱好者、时尚运动健身人群的认可。

三年的时间，左庭右院逐渐加深与 ATP 的赛事合作，让产品供应演变为深度的体系共建。赛场内，鲜牛肉丸丸烫捞杯、大师牛肉丸汤、网球牛肉芝士饭团等多元单品亮相赛场；赛场周边，设置了多个售卖和互动点位。走出赛场，左庭右院还做好了门店承接，把短期的赛事热度转化为持续的用户关系。

品牌还在不断拓展着更多运动生活场景，马拉松、运动社群、多元赛事、青少年体育公益，不同圈层的运动人群都有了与品牌相遇的契机。而左庭右院一直传递着「新鲜、健康、品质」的主张，逐渐成为这群品质人群的健康生活选择。

这三年来，左庭右院以赛为径、以场为延、以鲜为底，让品牌真正走进了多元运动消费者的视线，打破了原有餐桌场景的局限，也丰富了品牌在消费者心中的形象。

05

豆包上线子智慧体 Agent

轻松扛住 Q4 地狱模式

转眼间十月过半，全员正式踏入紧张刺激的 Q4 地狱模式，迎接我们的是「经典高压」节目——复盘、冲刺 KPI、周报月报年报样样都得报。就在阿广的 Q4 被 deadline 整得一筹莫展的时候，突然想到，这不是还有「豆包工作」吗？于是再次研究起了新功能。

一研究才发现，「豆包工作」Agent 竟然有了子智慧体，用通俗的话讲就是，一个小组长拿到总需求，分给好几个小帮手，大家同时干活再汇总，省去了任务逐个排队的麻烦。

其新增的计划模式和目标模式，也可以搭配它使用。计划模式先产出计划表、查缺补漏，等确认后再执行；目标模式以最终结果为中心，不达标就会自动返工，严肃完成所有任务。三者结合，简直是三个「诸葛亮」顶一个阿广。

阿广还顺带琢磨了下摸鱼小妙招，试玩了一下最近网上很火的「桌面宠物」，实在是美妙，工作有帮手，摸鱼有爱宠，阿广的 Q4 生存装备算是逐渐齐全了，至于 KPI 能不能顺利通关先不说，至少面对这场年末大考，总算不用事事亲力亲为了☝。

06

特斯拉 Roadster 飞车刷屏

麦当劳宜家借势营销

最近特斯拉第二代 Roadster 官宣现场的飞车镜头引爆全网，堪比科幻小说照进现实。各大品牌迅速抓住热点，开展借势营销。麦当劳与宜家的创意，算是本次热点营销当中极具代表性的作品。

首先是捷克麦当劳抓住品牌「得来速」的标识，打造悬空点餐“倒来速”海报，将特技奇观融入日常场景。中国台湾麦当劳则用一本正经的口吻制造笑点：“得来速目前没有开放飞天车，谢谢您的配合”，轻松完成话题切入。

同样制作海报的宜家，思路则完全不同。品牌舍弃炫酷特效，用自家的毛巾、玩具车搭建弧形坡道，低成本复刻了整套飞车画面，并配文“车辆皆经过安全测试，适合儿童，价格亲民，跑道亦可入手”，直接把科技热点转化成了用户触手可及的居家乐趣。

场景反转&低成本复刻，两者都抓住了热点事件中最具传播力的视觉符号，再结合品牌自身的产品与调性重新演绎。借势营销不烧心的秘诀或许正在于此，不要蹭得冷冰冰，而是用自家的符号巧思，把别人的流量变成自己的日常。

07

雅培发布重阳节温情 TVC

解锁温和关怀方式

每逢重阳，敬老尽孝的命题都会拿出来被各家品牌温习一遍。但很多节点营销常常忽略了中国家庭日常相处中非常微妙的真实痛点：做长辈的总习惯刻意隐瞒病痛，嘴上反复说着自己不需要，生怕给晚辈添麻烦，自己却默默独自扛下身体的不适与辛苦。

洞察到这份代际沟通的心理隔阂现状，雅培推出重阳 TVC，用一段外婆陪伴孩子长大的温情故事作为引线，情感的共鸣建立在真实的生活经验之上，这短片唤起年轻人对长辈变老的后知后觉，产生了强烈的代入感。

短片中，产品自然融入生活场景，成为年轻人关怀长辈的载体，默不作声地替长辈补足损耗的体力，打消长辈不愿添麻烦的顾虑。这一表达，也为给那些手足无措、不知如何表达关心的晚辈，递上了一份尽孝心意，完成从情绪共鸣到品牌价值种草的传播闭环。

08

科罗娜打破啤酒包装惯例

用轻幽默拉开竞品差异

长久以来，市面上的啤酒套装都是固定的六瓶装，这个行业惯例几乎没人在意。可科罗娜觉得一周明明有七天，但传统包装只能满足六天，这怎么可以呢？！于是品牌跳出常规思维，在套装里主动多加一瓶，打造「7 瓶装啤酒礼盒」，巧妙形成「伪痛点」的反差，勾起大众讨论，也凭借小小的幽默感拉开了和其他竞品之间的距离。

创意十分贴合品牌把饮用场景日常化的调性，也延续了品牌长期以来坚守的理念：希望顾客每一天，都有机会松弛下来，不用专门等待聚会或者假期，任意一天，随时随地想停就停，享受每一刻的惬意。

结语

这样看来，品牌们好像比天气更懂怎么「捂暖」人心！从节点营销到日常陪伴，不同的生活场景都能成为情绪的触点，完成有温度又自然的品牌表达。

本周盘点就到此结束啦，小伙伴们记得天冷多添衣啊~

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下周营销节点

10.26 周一

全国环卫工人节

10.28 周三

世界动画日

10.31 周六

万圣夜

11.1 周日

万圣节

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