中国企业接连被告，国货品牌被迫改名，亏损6000万、品牌一夜清零

三个字到底值多少钱？“唐魅可”给出的答案是：6000万。

2026年10月13日，这个曾爆卖15亿的国货美妆品牌创始人应娅妮坐在镜头前说了一句，干掉唐魅可的不是产品，是名字。

雅诗兰黛集团旗下MAC的商标权利主体递来一纸无效宣告申请，理由：跟“魅可”太像，商标局裁定下来，唐魅可三个字保不住了，被迫改叫“唐魅”

这事和此前茉莉奶白被LV起诉一事如出一辙，这些国外大厂，为什么总是盯着国内品牌不放呢？

证到手了 坑才露头

唐魅可诞生在2019年前后，运营方是集韵化妆品（上海）有限公司，走的是养肤底妆的路子。

2022年1月那款抹茶慕斯气垫上架头一天就卖了5万件，真正炸开是在李佳琦直播间。2023年5月26日一场直播，气垫卖出超过10万件，销售额贴着2000万走。

到2024年6月，品牌前台墙上贴着一张数据：累计销售额15亿，线下门店超过3000家。对一个才跑了几年的新牌子来说，这份成绩单放在哪个饭局上都能聊两句。

应娅妮给品牌起名的时候动了点心思。“唐”字取的是唐朝，想往中国文化上靠，做出点东方底妆的味道。

产品火了，渠道铺开了，她以为最难啃的骨头已经嚼完了。结果坑不在配方里，不在供应链里，在营业执照旁边那张纸上。

商标注册证是拿到了，可拿到证跟拿到免死金牌是两码事。法律上留着一道口子：任何人觉得这商标不该归你，都能提无效宣告。唐魅可踩的就是这道口子。

MAC那边的逻辑不复杂。“唐魅可”三个字完整包着“魅可”两个字，在化妆品、洗面奶、口红这些品类上，消费者容易把两边搅在一起。

商标评审走完程序，唐魅可多个相关商标被宣告无效，只能被迫改名，如此造成的影响，可谓是相当恶劣。

应娅妮后来在视频里说了一句挺实在的话，当初拿证的时候，压根没想过有一天会有人站出来说这名字跟谁的太像了。

这话听着简单，戳中的却是一大片新消费品牌的通病：把注册当终点，把审查当保险。等真出事了，又只能自认倒霉。

六千万元 花在哪了

亏损6000万这个数，是应娅妮自己报出来的。她说亏损6000万，团队散了，品牌一夜清零，公司命悬一线。

账面上看是钱，拆开看是一地鸡毛，包装物料全废了，底妆产品的外盒、内托、塑封，印着“唐魅可”三个字的东西一箱一箱堆在仓库里，卖不出去也改不了。

宣传物料同理，直播间背景板、小红书种的草、电商详情页，全部要重做，库存压着，现金流就喘不上气。

暗处的窟窿比明面上的更疼，电商品牌的搜索入口就是名字，一个姑娘想回购那款抹茶气垫，她在搜索框里敲的是“唐魅可”三个字，不是“集韵化妆品上海有限公司”。

名字一换，这条路的门就砌上了。多年投放攒下来的那点认知，跟着旧名字一起被平台算法埋进了土里。

想把老客拉回来，等于把获客成本再付一遍。还有一层是人心，部分员工看到公司前景晃荡，提了离职。一个美妆品牌的核心岗，配方研发、渠道对接、直播运营，走一个人就断一条线。

更名之后，线上店铺陆续换成了tommak或者TOMMAR。新中文名“唐魅”的3类商标公告日期落在2026年8月14日，离应娅妮发视频隔了60天。

这两个月里，品牌顶着旧名字的壳卖货，还是换了新名字硬推，哪条路都不好走。

第三方平台的数据能看出一点端倪。2024年全年唐魅可在主流电商的GMV是3.34亿，比上一年少了24.2%；2025年掉到1.25亿，跌幅拉到62.5%。

商标争议和经营下滑在时间线上是叠着的，谁先拽了谁一把，外人说不清，但两件事搅在一起，日子肯定不好过。

侵权这事 不止一家

唐魅可不是2026年唯一在名字上栽跟头的，往前翻两个月，新茶饮品牌茉莉奶白跟LV掰手腕输了。

苏州中院一审认定它用的“四叶花卉”图形碰了LV图形商标的红线，判赔1030万，含经济损失加维权开支。创始人说要上诉，小程序里的标识已经先换了脸。

茉莉奶白的门店开得满街都是，杯子上的花换了，消费者喝进嘴里的东西没变，可那朵花代表的品牌记忆，法院一锤子下去就得重新来。

再往前，2026年2月，北京知识产权法院驳回了女性护理品牌艾芙尼的请求，国家知识产权局对两枚商标的无效裁定被维持。

这个牌子2016年就立起来了，跟珠宝大牌蒂芙尼缠了好几年。

创始人刘影说诉讼费律师费烧掉近百万，合作伙伴吓得观望不敢下单。艾芙尼的争议商标当初也是注册成功过的，跟唐魅可的剧本一个模子刻出来的。

10月还有一桩，澳洲护肤品牌伊索以不正当竞争为由，把国产洗护AMAXY相关的7家企业告了，焦点落在两家产品外包装长得像，案子定在2026年11月开庭。

这些事各有各的是非，法院怎么判得看证据，串起来看却指向同一种活法：新品牌靠爆品和直播间往上冲的时候，脚底下那块叫知识产权的地基，往往是最后才想起来看一眼的。

唐魅可的账算得再细，也追不回那几年投在“唐魅可”三个字上的每一分钱。

直播间里喊过的“唐魅可气垫”，小红书笔记里打过的标签，线下门店门头上亮过的灯，全跟着一纸裁定归了零。

应娅妮说会继续出发，新名字叫唐魅。路还在走，只是起点被拽回了2019年。

做生意把货卖爆是本事，把名字守住是另一门本事。前者靠流量和产品，后者靠的是在没人盯着你的时候，自己把该查的查了，该铺的铺了。

唐魅可的6000万买来的道理，搁在任何一个正往上爬的新品牌面前，都够沉。

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