消费“三新”看山东：老场景焕新 新消费成势

齐鲁网·闪电新闻10月24日讯消费是经济增长的重要引擎，是城市活力的“晴雨表”，也是增进民生福祉、满足人民美好生活需要的内在要求。2025年底，济南、青岛、烟台获评全国消费新业态新模式新场景试点城市，消费者可去、可玩、可体验的新场景更多了，消费活力正加快释放。在济南，大唐白泉驿“入门即穿越”，市民游客不再是台下看戏的人，而是戏中行走的人。在青岛，上街里把百年老街变成“首店秀场”，成为时尚消费新地标。在烟台，崆峒胜境让“看海就走”的过境客留下来，当一回“快活神仙”。

“新”潮涌动，活力升腾。记者从山东省商务厅获悉，试点落地以来，山东省财政厅、山东省商务厅牵头统筹，指导三市启动部署，持续推动服务消费提质扩容，山东省商务厅对标商务部试点导向，引导三市重点向业态创新、场景重塑、模式升级类项目倾斜，济南、青岛、烟台均通过推荐申报、实地考察、专家评审等多个环节，精心筛选项目入库。截至目前，济南市已筛选首批65个项目入库，青岛市筛选56个项目入库第一梯队，烟台市筛选首批59个项目入库，一批消费“三新”项目已开始运营，全省同步梯次储备培育更多试点项目，打造沉浸式消费新场景，激活商文旅融合消费潜力。

济南出台《消费新业态新模式新场景试点项目及资金管理办法》，配套发布申报指南与标准化表单，建立起覆盖“申报—评审—建设—验收—监管”的全流程、全周期闭环管理体系，构建立体化政策宣传矩阵，常态化开展“政策进商圈、进企业、进街区”活动，推动服务模式从“企业找政策”转向“政策找企业”，让政策红利直达市场主体。

济南大力发展首发经济，出台差异化梯度奖励机制，今年前三季度累计引进品牌首店69家，引导开展首发活动17场，持续提质商业供给。大力推动场景破圈与数智赋能，比如，明湖居推出《金风玉露宜相逢》沉浸式互动演艺，把大明湖传说、齐鲁非遗融入观演消费，让游客在移步换景中体验泉城独有的湖畔风雅，激活消费升级的“强引擎”。聚焦优质消费资源与知名IP的跨界联名，深挖泉水文化、宋词文化及老字号底蕴，鼓励企业开发“老牌新品”与“国货潮品”，通过打造IP主题店、联名店及综合性消费场景，推动传统文化与现代商业深度融合。本土文创企业佩觿文化打造文创梦工厂，依托全产业链IP运营，推出泉城主题潮玩与数字文创产品，让传统文化IP以潮玩新形态走进青年消费市场；中华老字号燕喜堂把旗舰店开进济南CBD绿地国金天地，以“燕子归巢”为设计主题，将中式雅致与现代简约融为一体，打造家庭聚餐、商务宴请、青年打卡兼具的新鲁菜空间。

青岛紧扣国家方案，依托本地优势与特色，通过地标打造、产业延伸、企业培育、场景拓展等综合谋划，系统性提升城市的消费能级，将试点工作纳入市提振消费工作机制，在青岛市提振消费办公室专门设置政策研究组，负责实施新型消费壮大行动、国际消费拓展行动，争创并落地新消费、新场景、新模式以及国际消费环境优化试点城市建设相关工作，打造一批具有引领性和创新性的优质首发项目，建设一批业态模式新、模式可复制的服务消费多元创新标志性项目，推出一批具有影响力和带动力的IP联名消费产品和场景。

海尔AI家庭机器人青岛石老人招银中心旗舰店、强脑科技探索空间、海信潮品体验店等全国首店落地青岛。上街里MALL、中车四方智汇港、极地海洋公园焕新提质等商旅文体健融合的服务消费集聚区开始初见规模。中华老字号崂山矿泉水、万和春等品牌相继推出潮品新品新店，成为老字号守正创新代表，本土品牌青岛啤酒、点石制笔等打通设计、开发、生产、营销全产业链，联动全球知名IP、国潮IP、历史文化IP、本地特色IP开发系列周边产品。今年以来，青岛市新增品牌首店87家，建设服务消费集聚区30个，推出老字号消费打卡地30个，山姆会员店等具有影响力的新零售项目开业，消费新业态新模式新场景试点城市建设稳步推进。

烟台市积极抢抓试点政策机遇，出台《烟台市消费新业态新模式新场景试点项目与专项资金管理办法》，搭建起政策支撑和制度框架，打造十大商圈，其中城区商圈6个，县域商圈4个，逐步带动全域消费提质扩容。

烟台精准赋能老旧厂区活化利用，引导张裕、烟台啤酒等老字号守正创新，依托老厂区资源打造张裕1892老厂公园、醴泉文化创意园，推动城市工业文脉与新型消费场景深度融合。统筹推进趣浪国际沙滩、回里农博园等项目建设，构建产业联动、文旅共生、乡土赋能的特色业态矩阵，消费新场景集聚成势。大力发展首店首发经济，修丽可、庞巴迪、乐飞叶等品牌相继落地核心商圈，带动传统商业升级，北美亲子游乐品牌JollyBubble亚洲首店落户，点燃家庭消费热潮。深耕本土文化资源，依托虹口1920、东莱芝造、金都宋华等项目，通过文创开发、沉浸式演艺等多元形式，让历史文化可感可触。

山东将高标准建设消费“三新”试点，推动济青烟三市建立完善项目资金管理办法，支持重点项目落地，持续推动文旅产业赋能城市更新，举办“新模式赋能”齐鲁服务消费季活动，持续拓展服务消费新业态，用好青岛国家“电影+”消费试点城市，激发电影消费潜力，大力发展票根经济，推出景区、住宿、购物、餐饮等一系列优惠措施，推动100个夜间文旅消费集聚区提质增效，培育一批业态丰富、功能完善、特色鲜明的服务消费集聚区，打造一批具有山东特色的服务消费地标。

闪电新闻记者 李鹏飞 报道