昔日彩电一哥退市！年销千万台跌到150万台，结果扣非连亏15年！

10月22号ST康佳A发了公告，自家的A股和B股10月23号就要摘牌退市。现在很多00后刷到这个消息，估计都一脸懵，康佳啥牌子？能当彩电一哥？但家里长辈要是看到，肯定得唏嘘半天，毕竟二三十康佳的前身是广东光明华侨电子工业公司，1980年成立，是改革开放后国内第一家中外合资电子企业，由港资和央企合作运营。最开始他们就做点收音机、录音机这类小电子产品，1984年才搭起第一条彩电整机生产线，一开始生产的产品基本都往外卖。直到1987年拿到工业部发的彩电内销生产许可证，才正式闯进国内消费市场。

年前，谁家要是摆台康佳彩电，那绝对是那时候国内彩电赛道还没现在这么卷，康佳的产品一推出来就圈了不少粉。1989年他们推出国内第一台全遥控彩色电视，直接成了全民爆款，家家户户都抢着买。靠着接连不断的技术创新，康佳90年代发展得顺风顺水，1992年直接在深交所挂牌上市，大家都叫它中国彩电第一股。

街坊邻居都要上门围观的顶配大件

上市之后有了充足的资金加持，康佳发展得更是开了挂。1998年它直接拿下全国彩电销量第一的宝座，坐实了中国彩电大王的名号，那时候老百姓买电视，第一反应首选就是康佳。1999年它直接成了深圳首个产值破百亿的工业企业，牌面拉得满当当。

2003到2007这五年，康佳更是直接霸榜国内彩电销量第一，年销量直接冲破千万台大关。从1990年到2007年这十几年，绝对是康佳的黄金高光期。它在彩电行业的地位稳得一批，说它是国民级彩电一哥完全没人反驳。

谁能想到巅峰过后直接摔得这么惨，销量和财报数据摆出来，看得人都不敢信。巅峰时期年销千万台，2025年第三方平台统计的康佳国内自有品牌销量才150万台，国内市场占有率只有5.4%，在所有国内彩电品牌里只能排第六。销量一路往下滑，业绩表现自然好看不了，最近几年康佳更是亏得底裤都快没了。

2025年康佳财报显示，全年营业收入58.3亿元，同比下降11.51%，归母净利润直接亏了125.82亿元。往前翻三年，2022到2024年的归母净利润分别亏17.23亿、22.58亿、37.26亿，亏的数字一年比一年大。要是把时间线拉得更长，2011到2025这15年里，康佳的扣非归母净利润全是负数，连亏15年半点儿没含糊。2025年它的归母净资产直接跌到-60.83亿元，窟窿大得吓人。

可能康佳自己回头看都想不通，怎么就落到今天这个地步。早年间它可是实打实的彩电行业第一梯队，手握好多个国内第一的头衔。国内第一台38英寸超大屏幕CRT彩电是它推的，第一台42英寸液晶电视是它出的，连国内首台240Hz运动高清液晶电视都是它首发的。那时候的康佳不光销量能打，技术储备也是行业里的第一梯队。

很多人说康佳后来不行，核心问题就是转型太慢，完全踩不准市场的节奏。早年间它在技术研发上舍得砸钱，好多技术都走在全行业前面，结果2011年之后整个彩电行业的风向全变了。那时候各大彩电厂家都在打价格战，把行业利润空间挤得死死的，康佳的日子一下子就紧巴起来。2013年之后乐视、小米这些新玩家闯进来，靠低价加内容生态直接把传统彩电行业的固有规则干碎了。

当时海信、TCL这些同行反应快，赶紧跟着市场节奏调整方向。大家都卯着劲搞技术迭代，顺着消费者的需求出新东西，布局智能电视、高端大屏、量子点这些新赛道。不少头部企业还往上游产业链扎，砸钱搞面板材料，自研画质芯片，把核心技术攥在自己手里。玩法上也跟着年轻人的喜好变，拥抱互联网搞新营销，用户缘越做越好。

转头看康佳还有长虹这些老牌子，转型的脚步慢了不止半拍。不管是技术迭代速度还是上游产业链布局，都赶不上同行的节奏。慢慢的年轻消费者根本记不起这个老牌子，它的位置越来越尴尬。高端市场拼不过三星、索尼这些海外品牌，主流大众市场又打不过海信、TCL、小米、创维这些国内同行，一来二去就从彩电一哥滑到了二线品牌的队伍里。

主业彩电节节败退的时候，康佳又急着找新出路，病急乱投医到处跨界试水。它把手里不多的资金砸去搞园区、环保、半导体这些完全不熟悉的领域，精力被分散得七零八落。本来主业就没守住，新业务也没跑出什么水花，窟窿自然越滚越大。

看着康佳退市好多老用户都唏嘘，其实不止康佳，整个彩电行业这些年过得都相当惨烈。早年间国内彩电市场百花齐放，好多大家耳熟能详的牌子现在连影子都找不到了，金星、牡丹、凯歌、飞跃、熊猫、西湖这些老牌子早就消失得无影无踪。后来新入局的玩家也没几个落得好下场，暴风TV、乐视电视、微鲸电视、PPTV电视这些后起之秀，现在基本都停产找不到了。

康佳也不是第一家退市的彩电企业，早前厦华电子、夏新电子这些老牌彩电企业早就步过后尘退了市。整个行业走到今天这个地步，本质上是行业发展逻辑彻底变了。搁二三十年前，大家平时没什么娱乐选择，电视是家家户户必备的核心大件，茶余饭后全家人围在电视前看节目是固定保留项目。

2015年之后移动互联网飞速发展，短后来又爆火，最近两年短剧更是抢了绝大多数人的碎片时间，传统电视慢慢就成了家里的摆件。好多家庭的电视买回去一年都开不了几次，吃灰才是常态。对比手机里刷不完的新鲜内容，传统电视的内容更新慢还没意思，好多频道多年没什么创新，根本勾不起年轻人的兴趣。现在好多智能电视操作复杂得离谱，老人小孩拿手里捣鼓半天都开不了机，体验感差到没边。

多重因素叠加，大家越来越不爱开电视，国内整体彩电市场销量也跟着一路往下掉。2021年国内电视出货量还有3835万台左右，到2025年直接掉到2763万台，缩水了快三分之一。整个盘子都在变小，所有彩电厂商的日子都不好过，也不是某一家企业单独的问题。

参考资料：央视财经 昔日彩电“一哥”康佳正式摘牌退市