融入美国公路旅行，KOA对露营有了些心得

今年六月中旬，托比·奥罗克因为还没带孩子们去露营，被孩子们小小地埋怨了一通。

她是KOA的首席执行官，这家标志性黄色标志的“美国露营地”在美国和加拿大拥有500多个营地。有时候，她的职责会让她顾不上公司存在的根本初衷：让人们亲近自然，也让人们彼此连接。

“在营地里人与人之间那种连接，真的很特别、很难得，”奥罗克说。“现在很多地方已经找不到这种感觉了。”

去年有5200万户家庭选择露营，他们也有同样的感受。这一数字比2019年高出24%，而疫情还没来的时候，去户外的人数就已经在创纪录了。约60%的家庭认为，露营比别的旅行方式更容易让家人之间建立连接，约80%的人表示，露营时感觉自己更能投入、更能陪在孩子身边——或者说更少分心。

这些发现只是KOA二十多年来收集整理的北美露营习惯数据中的一小部分。

这本近60页的小册子涵盖了从基本到访人数、当前露营趋势到不同人群的差异等方方面面，也涉及一些更新的话题，比如科技的影响、自然对健康的作用。

虽然光这些就能让人对北美露营的情况看得很清楚，但数据不止于此。统计数据还涉及户外休闲经济、整个露营群体的情况，以及露营和家庭价值观之间的关系。

“露营地就是有这样一种特别的氛围。你去那里，和邻居交谈，你的孩子跑去游乐场一起玩，你不用担心他们，”奥罗克说。

“在酒店里我肯定不会让孩子那样跑出去玩，我也肯定不会让人像在营地里互相看房车那样，随便来参观我的酒店房间。”

奥罗克不带家人去露营的一些原因——他们住在蒙大拿州比林斯，那里是该品牌的创立地，现在也是其总部所在地——也能在数据中找到。事实证明，对每个人来说，找时间都很难，不仅仅是首席执行官。

但在如此多的信息中，奥罗克很难确定什么是最突出的——它们或多或少都有关系。有些她作为母亲更有感触，另一些则作为企业领导者更有共鸣，但她说，关于自然对健康的影响及其能促成的人与人之间的联结的越来越多的证据尤其令人兴奋。

“我认为这是存在的一件非常独特的事情，”她谈到陌生人在露营时倾向于相互交流的方式时说。“我真的不知道怎么把这种东西装进瓶子里拿去卖，但这正是我们努力在做的事。”

数据里还说了什么？

报告将今年报告中“最有说服力的”元素总结为那些展示露营行业如何适应“满足多样化需求”的元素，包括更多的豪华露营、无障碍营地和宠物友好选项。

奥罗克说，她最喜欢露营的一点是有很多不同、多样的方式。荒野露营、房车露营、Hip-camping（一个为想露营的人提供私人土地的平台）——当然，还有在 KOA 露营。

“我们完全理解我们只代表了想要在 KOA 这样的地方露营的一部分人，”她说。“但我们就是要……让尽可能多的人走到户外，这只会把整个露营者群体做大，对所有人都有好处。我认为这就是特别之处，对吧？”

但报告的总结也呼应了奥罗克的观点：露营者的动力来自“在自然中度过没有安排的时间、在真实的第三空间社区中建立有意义的联结，以此寻求身心健康——而这些正是露营能够独特满足的价值需求。”

露营者的规模令人印象深刻。虽然露营人数在疫情期间确实猛增，但这些新加入的露营者似乎留了下来。它不再是小众活动，而是美国主流的休闲方式。

不过，一个主要的区别在于，虽然过去露营者一年会外出多次——过去有高达47%的人一年外出多次——但现在大多数人一年只露营一次。

奥罗克说，这背后有很多原因，但经济和时间可能起主要作用。

“疫情之前，我们看到人们露营的频率比现在更高，我认为这在很大程度上是由我们所处的K型经济驱动的，”奥罗克说，他指的是这么个情况：一部分人在财务上蒸蒸日上，而另一部分人——而现在绝大多数人属于后者——则每况愈下。

“现在，某些群体旅行更多、花费更多。还有一些人财务上更受限制，他们在花钱上要做更难的取舍，也许一年只旅行一次而不是三次。”

至于时间，许多人很可能认同这一判断。由于学校暑假缩短以及人们生活忙碌，露营就没那么优先了。

“我们很想今年夏天有几个周末去露营。但一切似乎都被孩子的活动或我的工作安排占满了，”奥罗克说。“我已经不好交代了，因为我们还没去露营，我们就是还没腾出时间来。你知道，时间对人们来说是一种如此稀缺的资源。”

健康与家庭

作为一名母亲，奥罗克指出父母多么重视“非结构化玩耍”，就是孩子们自己发挥想象力、没有规则也没有指导的那种玩。近60%的父母都这么说。

“这让我特别有感触，感觉像被敲了一下，”奥罗克说。“但当我从自己孩子的角度思考这一点，并确保他们有更多‘就让他们无聊着’的时间，或者就让他们到外面待着……不一定非得安排个什么活动。”

77%的人表示，光是待在户外就让他们感到身心愉悦。近80%的人还表示，在户外度过时光对他们的心理健康有积极影响，这也是他们去露营的原因之一。

部分原因是人们想暂时摆脱屏幕的束缚。奥罗克说，人们在露营地自然而然就不怎么碰手机了。

“所有KOA营地都有Wi-Fi，这一点我们非常自豪。你可以保持连接，但我们从露营者那里听到的是，‘我的孩子们在跳跳枕上玩，他们放下了手机，放下了iPad，’”奥罗克说。“根本不用我们提醒，露营者自己就会跟我们说。”

KOA早就认识到了健康和户外之间的联系。40年来，它一直与Care Camps Foundation合作，该组织为正在抗击癌症的儿童提供有医疗监护的夏令营资金。

“这些美丽的地方让患癌儿童——还有他们的家人和兄弟姐妹——都能来露营，因为他们相信这些孩子需要休息。这些孩子需要露营，他们需要这种户外环境，”奥罗克说。“我去过这些营地，你亲眼就能看到。这些孩子笑容满面、快乐无比。也许这并不能在身体上治愈这些孩子，但在精神上，这对他们和他们的家庭有着巨大的影响。”

这在其数据中还体现在其他方面。超过80%的人发现，当他们在户外时，睡眠更好，感觉身心得到了恢复，压力减轻。

“我们对孩子们做研究，他们会说，‘我父母露营的时候会放松，’”奥罗克说。“‘放松’这个词就像——哦，天哪，尤其是从一个孩子嘴里听到这句话——作为一个家长，这句话真的戳到我心里了。”

“你们应该再来”

虽然北美社会的大部分人都在走向户外，但各年龄段的比例也有些出人意料。沉默一代、婴儿潮一代和千禧一代各自约占30%。

与此同时，其余则是Z世代，他们还没被露营热潮带动起来。新露营者中增长最多的是婴儿潮一代，去年增长了25%。

多样性也在增加，2025年超过一半的露营者不是白人。由于过去户外活动并非多元化的空间，这对整个行业来说也是翻天覆地的变化。

奥罗克说，第一次接触露营的体验显然非常重要，促使人们重新走向户外的不同人生阶段也同样重要。比如生了孩子，或者交了一个从没露营过的朋友。

正是考虑到这一点，KOA试图通过增加设施、提供小木屋来让人们轻松体验，这样就不会因为搭帐篷或开房车这些门槛而让人望而却步。“降低门槛，”奥罗克说。

另一种方式是让人们知道露营对身心有好处，有益身心健康，还能增强人与人之间的联结感。

“整体效果就是减压，”奥罗克说。“一家人在户外或露营地一起待着，家庭关系会更紧密。这对人际关系影响很大，说到底对健康也影响很大。”

奥罗克还提到了一个更像是经验之谈而非科学统计的数据：人们经常告诉她他们是如何开始露营的。

“‘哦，我以前露营过，或者我爸爸带我去露营，或者我奶奶，’”她说。“我总是会邀请他们再去。我说，‘你应该再来KOA体验一下。’”