河北
现在是周日下午4点。你正在美甲店，因为周一早上有个会议，需要你看起来精致得体。理论上，这应该是你周末放松的一部分。但实际上，你却在想着这占用了你本该去采购食品杂货和准备孩子明天午餐的时间。更糟的是，当你最终付款时，加上小费，美甲美足的费用超过了100美元。
对很大一部分美国女性来说，这并非奢侈之举：最近的一项调查发现，其中96%的人定期涂指甲油，47%的人在美甲店做。这当然是一种时尚宣言，但许多女性也认为，未涂指甲油的指甲显得不专业。
卡蒂娅·博尚——最出名的是作为Birchbox的联合创始人——正致力于让定期美甲成为可选项。今天，她推出了Buff Beauty，这个品牌让你能够保持指甲如此健康和迷人，以至于你不会想念去美甲店。Buff通过其官方网站推出，拥有涵盖工具和护理的21款产品。“我们永远不会做指甲油，”博尚说。
博尚（发音为“beach-um”）于2010年与当时同为哈佛商学院学生的海莉·巴纳共同创立了Birchbox。该服务每月以10美元向订阅者邮寄美容样品。它最初被视为直接面向消费者运动的赢家之一，筹集了9000万美元资本，2014年估值达4.85亿美元，订阅者超过一百万。
随着Ipsy以及丝芙兰、Ulta等大型零售商纷纷推出类似的试用盒，Birchbox难以维持发展势头。到2016年，Birchbox开始裁员。2018年，多数股权投资者Viking Global接管了公司，2021年FemTec Health以4500万美元收购了该公司，随后于2023年将其出售给Retention Brands。Beauchamp离开Birchbox后，担任Victoria Beckham Beauty首席执行官两年半，直至2025年。
但Beauchamp一直渴望创办另一家初创公司，一家能够利用她对美妆行业的深刻洞察的公司。Buff的创意在她经营Birchbox时就开始萌芽。2017年，她发布了一篇博客，宣布决定拥抱完全素甲。事实证明，她引领了一股潮流。素甲已成为一种身份象征。
放弃指甲油的部分原因在于，美妆行业已转向更自然的美学风格，Glossier就是典型代表。一股将护肤视为美妆的潮流兴起，比如使用精华液让双颊焕发光彩。Beauchamp希望将这一理念延伸到手腕和脚踝以下的每一个部位，打造专为指甲和皮肤健康设计的产品，同时让双手和双足看起来美丽动人。
重要的是，她看到了创新的需求。指甲钳、指甲锉和抛光棒几十年来都没有改变。她看到了开发一套比现有产品更实用、更有效的产品的机会。“这个品类感觉就像是被随意对待的，”博尚说。
该产品线围绕一套借鉴自护肤的三步方案来组织——去角质、保湿、封层——外加执行该方案的工具。她与一位专注于角蛋白的化学家合作开发了这些配方，其中包括一款设计为每周使用一次的甘醇酸-乳酸去角质护理产品。随后是水和油基护理产品，后者以杏油和橄榄油收尾。
这些产品都装在软管中，可直接涂抹在指甲和甲缘上。涂抹器的设计让你永远不会用另一只手碰到配方，确保整个过程不会弄得一团糟。她说，这非常方便，她甚至在火车上使用过这些产品。目标是做出一种“感觉有点像可以随手扔进包里的唇彩”的东西。
为了在指甲上打造光泽，该品牌制作了灵活的抛光片，与过去制作的抛光块截然不同。这种设计使它们更易于操作，因此你可以触及指甲的每个部位——但公司警告说，你不能过度使用它们。“你每月最多只能抛光指甲两次，”博尚说。“你不想让甲板变得太薄。”
虽然Birchbox仍然是一个直接面向消费者的品牌，但Buff将于8月30日进入一家大型零售连锁店，尽管该公司尚不能透露是哪一家。博尚说，她的目标是让这些产品广泛可得且价格实惠。她还指出，她试图吸引的Z世代人群正在结婚生子，这意味着他们在大卖场里花费大量时间。
博尚说，许多人更喜欢自然指甲的外观。但对许多其他人来说，这种新的Buff Beauty流程意味着节省时间和金钱。它省去了去沙龙的时间，也省去了在重要周末前匆忙做指甲的麻烦。“你可能有时仍然想去做指甲，”博尚说。“但想象一下，不必总觉得非做不可。”
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