河北
最近几年做家电的人，几乎所有人都有同一个感受：市场越来越难做。过去靠新增楼盘装修红利随便走量的日子彻底结束。家电产品同质化严重，价格战频发，利润越压越薄，整个家电行业进入存量内卷时代。
为了寻求突围之路，美的、海尔、TCL、海信等各大家电品牌今年都在押注同一个突破口：AI原生家电。火热的AI原生家电，到底是真技术迭代，还是行业用来摆脱价格战的新噱头？
传统智能早已乏力，家电行业急需新出路
说实话，消费者早就看腻了市面上的“智能家电”。过去几年所谓的智能，很多都是普通机器加个联网模块、语音助手，立刻就能贴上智能家电标签加价售卖。这类产品看似功能多了，实际使用体验并没有实质性提升。想调温度、开关机器，都要手动操作或者语音喊话，机器只会死板执行指令，完全不会主动思考。很多消费者买回去的智能功能，新鲜两天就彻底闲置，最后还是当成普通机器用。
因为入围门槛太低，导致伪智能家电漫天飞。不同品牌产品外观相差不大，参数能效也是大同小异，消费者根本分辨不出谁好谁差。最后只好比谁更便宜，谁赠品多，谁的活动力度更大。
产品同质化背景下，各品牌为了冲销量，不惜压缩利润、裸价出货。看似热闹火爆，实则越卖越亏，行业整体陷入低水平内卷。传统硬件竞争已经没有拓展空间，行业必须找一条新赛道突围。
AI原生家电登场，能否终结低价内卷？
和以前“外挂式智能”完全不同，现在行业龙头品牌开始探索AI原生家电，其产品底层核心变化就两个字：主动。
日常家庭场景里，AI原生家电与伪智能产品体验差距非常明显。空调不再需要用户调节温度，自己能感知房间人数、人体位置、睡眠状态，实时自动调节温度、吹风方向；冰箱可以自己识别食材、提醒保鲜时间，根据家里饮食习惯适配搭配；洗衣机能区分油污、汗渍、灰尘，自动匹配最合适的洗涤模式，不用用户一个个摸索程序。
简单讲：以前是人适应机器，现在是机器适应人。
对家电行业来说，这一轮变化意义很大。以往比拼参数、拼价格的内卷逻辑行不通了，品牌开始比拼算法、感知能力、场景适配。产品终于有了差异化卖点，不再只能靠降价抢市场，高端机型也真正有了溢价底气。
从终端市场反馈也能看出来，今年高端置换、套购升级，大部分都集中在AI原生新款上。老旧家电换新、品质升级的用户，更愿意为省心、智能、适配生活的新产品买单，这也让低迷的存量市场出现了明显的增长亮点。
不过，AI原生家电目前依然问题不少。市面上蹭热度的伪AI产品依旧很多，随便加个语音功能就打着AI旗号卖货，普通消费者很难分辨好坏；不同品牌的智能系统互不打通，全屋智能很难真正联动；再加上新机价格偏高、部分智能功能实用性不强、用户隐私顾虑等问题，都制约着行业快速普及。
家电人认为站在行业转型的关口来看，AI原生家电不是短期营销风口，而是家电从“硬件产品”走向“生活服务”的必经之路。未来能真正站稳市场的品牌，一定不是降价最狠的，而是真正能把智能落地，彻底解决用户痛点的品牌。
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