2026香蘭（LAN）年度鉴赏典礼：见证“香蘭双璧”时刻

这一年的香蘭（LAN），也与CAME深度绑定。CAME——中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会，由中国香妆协会主办，9月17至19日在南京以“传承 创新 超越”为主题举办，30余场论坛、200余位嘉宾、141家企业、近500个品牌到场。入围产品集中展示、香水沙龙探讨嗅觉经济、年度鉴赏典礼收官——香蘭（LAN）以完整姿态嵌入中国香妆产业的年度叙事。

2025年，历时5个月的深度寻香与细致考量，香蘭（LAN）从122款作品中精心甄选，凝练出“蘭芯”、“蘭蕙”及海外系列专项，记录属于当下的香气记忆。

2026年，步入第三个年头，香蘭（LAN）迎来了全新的升级与蜕变。今年，我们特别增设全新评赏维度，将目光扩展至九大核心评赏——涵盖最佳香气氛围、最佳外观设计、最佳国潮香水、最佳女香/中性香/男香、最受大众欢迎香水，以及海外系列专项。并搭建线上报名渠道。从香气到设计、从专业到大众口碑，坐标系更完整了。

本次参与CAME的参展品牌，都不约而同地表示，中国香妆正在不断走向国际，在创新，创作和开创的路上一步步定义自己。

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联合利华大中华区美妆与健康研发负责人韩磊指出：“我们现在是一个选择无穷多的时代，品牌和产品只是单纯地被消费者看到已经远远不够了。”他在现场分享了SASSY方法论（卓越科技、高端美学、感官体验、社交分享、年轻心态），并指出：当下AI用于科研、包装、敏捷创新与科学传播。例如，包装共创实验室创新速度提升50%、方案增加近10倍。中国研发的使命，是“China for China, China for Global”，即“中国首发，走向世界”。

HBN销售渠道副总裁刘旭东（Donny）强调，HBN注重“求真”的文化：“消费者的需求虽然在变化，但它对于产品本身真实的功效是有追求的，品牌一定要坚持‘求真’。”同时，他也清醒地认识到：国货美妆在供应链与人才基础上具有优势，“当我们的组织建设起来之后，相信我们是有和国际大牌竞争的实力的”；人才培养，他总结为“给机会、容犯错、给培训、辅纠正”，并相信“整个中国美妆行业一定会有新的超越”。

花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏坦言，2026 CAME是品牌重要产品亮相的首选之地：这次，花西子带来了灵芝蜜粉饼与西湖情境系列香水。前者通过双重锁鲜技术，解决了精华入粉的行业难题；而香水则通过专研“花萃凝香”组方工艺，打破东方香氛淡雅与持久难以平衡的局限，展现中国品质的匠心精神，传递中国文化的独特魅力。

参与本次香蘭（LAN）角逐的品牌，自然更关注中国味道的进程。

织蔚品牌副总经理高维直言，今天“我们依然是在对标西方香水的评价体系”，未来“东方的香水应该有我们中国自己的评价体系”；他也看到东方香文化的现代转化——古人复杂的用香仪轨，正转化为香水、香膏与身体香氛进入日常。

归岚主理人雷雨则定义“东方香气”：“要跟人和环境融合，更符合中国人生活方式”，“要多一些跟场景契合的点”。

从科研到评价体系、从本土敏捷到组织建设，这些金句共同呼应着2026CAME的主题——传承、创新、超越。

2026香蘭（LAN）香水沙龙上，ELLE美容副总监、WOMEN'S HEALTH编辑总监YURI带来《新世代消费崛起：香水消费趋势与需求变革洞察》分享：据行业研究，中国香水市场2024年约249亿元，预计2028年超339亿元，约8%年复合增长——业内称之为“嗅觉经济”。其背后是五重趋势。

消费者从“拥有一瓶香水”迈入“精挑细选香水”的新阶段，依照心情、季节、场合轮换香气，进而研究气味搭配。2026年美国市场趋势报告甚至将香水类比为穿戴配饰——“香水衣橱”兴起，香水成为可感知、可搭配、可探索的个人感官资产。

经济承压不会扼杀香水消费，只会重塑“价值”标准。从1930年代Houbigant的小容量香水，到2008年金融危机后的试香分装、2022年疫情加速的Discovery Set试香套装——小容量把决策风险拆分，让探索延续。市场两极分化：一端是身体香氛、旅行装、10ml等日常轻奢；另一端，高端香水以珍稀原料、调香师原创、工艺与艺术跨界构筑全新价值体系。

身体用香走向精细化——香奈儿推出适配正装香水的香氛延香油，让香氛养护融入日常；空间香氛则成为新增长极：观夏在北京国子监开出独立线香门店“观夏香铺”，把线香按“眠、醒、净、舒、悦”五种状态分类；闻献子品牌龟宝香居一个月内进驻上海新天地、天津万象城、北京国贸，Le Labo也推出限定线香。据抖音电商2026香氛消费趋势报告，平台香氛产业带商品累计售出突破1亿单，中式线香稳居热销。如果说身体香水回答“我是谁”，空间香氛回答的就是“我在哪”——嗅觉消费正从“取悦他人”升级为“治愈自我”。

“治愈、疗愈、松弛、安心”贯穿香氛赛道。消费者不再被广告语打动，而是追问：这缕香气能与我的生活产生怎样的链接？香水的价值也从“被讲述出来”转向“被亲身感知”。

当香氛文化真正融入生活，或许正是它不再需要被反复阐释的那一刻。下一轮机遇就蕴藏于此：不再单纯售卖气味，而是设计一段感官体验；不再只交付一件单品，而是构建渗透日常的感官生活方式。香，已经成为生活本身的表达。