299元，泡泡玛特开始卖游戏机

作者 | 刘艺晨

泡泡玛特把LABUBU装进了游戏机。

10月23日，泡泡玛特全新品类“THE MONSTERS饮料摇摇趣拍机”正式在线下发售，单台售价299元。

这款巴掌大小的电子设备，将LABUBU和THE MONSTERS家族其他角色搬进像素游戏世界。除了经营饮料店，玩家还可以用它拍照、与其他设备联机互动。

产品仍然延续泡泡玛特熟悉的盲盒销售方式，但款式选择明显收窄，仅推出坚果常规款和桃子隐藏款两种外观，

设备内置800mAh锂电池，支持Type-C充电，还附有金属挂环，可以作为随身挂件使用。

与过去主要依靠外观设计和收藏价值吸引消费者的潮玩不同，这次新品更强调实际使用过程中的互动体验。

泡泡玛特开始进入一个由日本万代旗下拓麻歌子经营了近30年的电子玩具市场。

一

LABUBU有了游戏机

这款趣拍机最主要的玩法，是经营一家名为“THE MONSTERS CAFE”的虚拟饮料店。

进入游戏后，玩家可以选择不同精灵角色作为店主，通过森林采集、特调教室等小游戏获取食材，再利用设备内置的重力感应功能，摇晃机器制作饮品。

制作完成的饮料可以出售，换取游戏金币，用于购买新的服饰、家具等装扮物品。随着经营推进，玩家还能逐步解锁角色、饮料、装扮和贴纸图鉴，自由布置饮料店。

经营之外，这台设备还是一部迷你相机。

趣拍机内置后置摄像头，可以拍摄带有复古颗粒质感的照片。玩家能够使用游戏过程中获得的相框、贴纸进行装饰，再通过数据线将照片导出。

更特别的设计在于线下交互。

当玩家在设置中开启社交功能后，设备可以感应一定范围内其他同样开启功能的趣拍机。首次连接能够解锁专属相框，后续连接也可以获得奖励。

两位玩家还可以将设备左侧的感应区轻碰，随机开启猜拳或翻牌小游戏，获胜者将获得更多游戏奖励。

泡泡玛特进一步将这种互动延伸到自己的线下商业空间。

玩家携带设备前往泡泡玛特城市乐园及部分指定门店，可以通过触碰专属点位，解锁限定食材、隐藏饮品、相框和贴纸。

为配合新品上市，泡泡玛特在10月23日至25日期间，于上海、杭州、深圳等城市的指定门店推出“剪刀石头BU”互动活动。消费者可以通过参与猜拳游戏，获得LABUBU饮料机造型透卡。

从模拟经营到摄影，再到社交与线下打卡，这款产品尝试让LABUBU从一个被收藏、携带的玩偶，变成消费者可以反复互动的游戏角色。

这一方向也延续了泡泡玛特今年以来强化产品“可玩性”的思路。

年初推出的PUCKY“敲敲”系列搪胶毛绒挂件，就因为可以反复敲击互动，被消费者称为“电子木鱼”。泡泡玛特在2026年半年报中特别提到了这款产品，称其趣味互动设计在社交平台获得广泛关注。

6月推出的THE MONSTERS“复古理发店”系列，则让消费者可以亲手打扮LABUBU。部分产品的头发能够拆卸互换，另有产品采用磁吸刘海设计，消费者可以自行设计发型、更换服装。

泡泡玛特还在上海等城市设置了理发店主题快闪，消费者可以带着公仔到场，体验修剪和造型服务。

这些产品的共同点在于，消费者购买之后，还可以通过敲击、换装、DIY等方式继续参与其中。

不过，此前的创新主要集中在毛绒材质、机械结构及服装配件上。此次趣拍机进一步引入屏幕、传感器、摄像头和游戏内容，交互方式明显更加复杂。

对泡泡玛特而言，产品的使用场景也从拆盒、陈列和穿搭，延伸到了日常娱乐。

二

对照拓麻歌子的30年生意

在国内潮玩品牌中，像趣拍机这样将模拟经营、拍照与设备社交结合的成熟产品并不多见。但放到全球电子玩具市场，泡泡玛特并不是第一个探索这类生意的玩家。

最具代表性的产品是日本万代旗下的拓麻歌子（Tamagotchi）。

1996年，万代推出初代拓麻歌子。玩家可以通过一台小型电子设备喂养虚拟宠物，照顾它的饮食、健康和情绪。不同养育方式会影响宠物的成长结果。

过去30年间，拓麻歌子经历多轮产品迭代，陆续增加彩色屏幕、触控、摄影、联网及设备间社交等功能。

2021年推出的Tamagotchi Pix已经配备摄像头，可以拍照并与角色互动；2023年推出的Tamagotchi Uni加入Wi-Fi功能，将宠物养成扩展到虚拟社交世界。

目前最新一代产品Tamagotchi Paradise于2025年上市，并在今年7月继续推出新型号。

玩家可以通过旋钮放大或缩小画面，从不同尺度观察和照顾电子宠物。宠物会随着环境、饮食和养育方式发生变化，两台设备还能连接，让宠物互动、繁殖，产生新的角色形态。

万代披露，这一代产品可以通过繁殖和遗传机制形成超过5万种外观组合。

Tamagotchi Paradise在日本的官方售价为6380日元，约合人民币300元；目前双11期间，天猫万代官方旗舰店售价约339元，与泡泡玛特299元的趣拍机处于相近价格带。

不过，两者的核心玩法不同：拓麻歌子强调持续养育，玩家的照顾方式决定宠物成长；趣拍机则以模拟经营、道具收集和轻量小游戏为主。

除了游戏体验，拓麻歌子同样具有收藏属性。

经过多年迭代，拓麻歌子积累了大量不同世代、外壳配色及限定联名款，部分稀缺型号在二手市场形成溢价。

例如，2026年推出的Bearbrick联名款零售价45美元，StockX记录的最近成交价达到134美元，接近原价三倍。

与泡泡玛特通过隐藏款概率制造稀缺性不同，拓麻歌子的收藏价值更多来自版本迭代、限量发行及停产后的供需变化。

游戏体验与收藏需求相结合，也让拓麻歌子拥有了跨越不同消费世代的产品生命力。这一点已经反映在其长期销售规模上。

万代披露，截至2025年8月，拓麻歌子全球累计出货量已突破1亿台，进入50多个国家和地区。其中，日本、美国和欧洲分别占49%、33%和16%，日本以外亚洲市场仅占2%。

尽管拓麻歌子早已通过海外商品、代购及玩家社群积累了一定认知度，但其在中国市场的本地化产品供给和授权经营体系，直到近年才进一步拓展。

2025年，万代才将拓麻歌子列为在华新开展授权的IP，支持简体中文的Tamagotchi Paradise也进入天猫官方旗舰店预售。

与此同时，拓麻歌子正迎来第四次热潮。2025年推出的Paradise系列，预订量超过上一代同期的四倍，推动拓麻歌子重新进入年轻消费者和成年玩具爱好者的视野。

对泡泡玛特来说，这既提供了一个可以参照的成熟市场，也意味着新的竞争门槛。

前者已经拥有THE MONSTERS的IP影响力和线下渠道，但要让电子玩具持续吸引消费者，仍需在游戏内容、产品迭代和收藏价值上积累经验。

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