绿泡泡和短国有时差

作者|顾 韩

编辑|李春晖

长剧好不容易热度回暖，短剧又占据了话题热点。随着腾讯微信官方推出免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，红果果与绿泡泡，这组潜藏在多少人回忆中的名字，突然有了全新含义。

网友直觉拒绝绿泡泡。“朋友在看”的功能，直接戳中了短剧时代人们最日常的“社死”想象。“把我看的短剧推给认识的人，跟当街扒我底裤有什么区别”、“开玩笑，被爹妈看到我看兄弟情漫剧还得了？”

科技财经媒体的着眼点则在于“头腾大战”再起，一口一个“短剧大战”“撼动红果”不嫌事大。一看就非短剧中人，但互联网思维倒也宏观视野头头是道。

而仔细研究过后，很难不觉得两边都有点言过其实——所谓的“朋友在看”，并没有想象中那么容易“社死”；而腾讯的短剧攻势，也没有大家渲染的那么隆重坚决。

绿泡泡吹出了什么“泡”

先来谈硬糖君的试用体验。

和目前大多数互联网产品一样，绿泡泡短剧存在一些暗戳戳的个性化设计。同一时间地点，用硬糖君本人与长辈的账号登入绿泡泡短剧，显示的热剧、界面排序，都有一定差异。

与此同时，绿泡泡对社交推荐的侧重是十分直观的。不管谁的账号，“朋友在看”都稳定居于前五栏，轻轻一滑就能看到。

此外，除了真人AI、男频女频这种纯客观的分类法，绿泡泡还有一栏独特的“地区TOP20”。不分类型、不看咖位，目测是综合了个性化推荐与同城实时表现，几十万热度的剧有可能跑到几百万热度的前面，给用户更多本地化观剧选择。

朋友赞过、看过的剧，以及地区热门，都会率先出现在绿泡泡信息流中。但除此之外，这个“朋友在看”就有点让“乐子人”失望了。

首先，“朋友在看”更像是另一种热剧展示，目前不像真基于每个人的关系网得出。其次，单是观看和点赞只统计人数，并不指向具体好友。只有更强一级的推荐行为才会展示头像，看到究竟是谁推荐了这部剧。

而在内容方面，绿泡泡上的剧不算少，但毫无疑问，片库是没有红果齐全的。不单话题新剧缺失，《家里家外》这类在短剧发展史上有名有姓的经典老剧也欠奉。

那么，绿泡泡目前的画风究竟是怎样的呢？

硬糖君谨介绍一下自己看到的榜单：总榜第一是2024年的春节档剧《龙年大吉之衣锦还乡》。口碑榜前三都是亲情家庭题材：《归来：亏欠妻儿二十五年》《天才宝贝寻爹记》《父爱如山，为女撑腰》。

热搜榜第一的《池总太太要和你离婚》是一部2024年的老剧。第二的《逃出魔掌》更离奇，是一部上古反拐网络惊悚片的二次加工之作，品相可想而知。可见绿泡泡的口碑榜更重情感，而热搜榜更重话题张力。

不难想象，初出茅庐的绿泡泡与红果的追剧氛围也堪称天差地别。

同一部剧的同一集，在两边的点赞量对比大约为4:1的情况下，评论量对比达到近30:1。红果基本传承了抖音的热评文化，观众为了高赞绞尽脑汁。再加上有演员入驻前排互动、评分系统鼓励长评，热剧评论区是真的热闹有梗。绿泡泡的评论区则老人味偏重，字少同质化，不容易激发优质讨论。

再到找剧这种基本功能。绿泡泡只能靠输入剧名、关键词搜索，搜索入口还挺隐蔽。在红果则有N种选择：搜剧名、搜角色名、图片识别、片库筛选、演员主页……

总而言之，或许因为刚上线，又或许是适老化，绿泡泡短剧目前主打一个简洁。已经运营一两年的红果则越来越齐全，有新剧预约，有演员营业，有社区与电商，有番茄小说资源和游戏中心，最近还上线了AI助手，越来越幻视长视频客户端。

若非要对标红果，那绿泡泡短剧差的不是片库，不是看剧赚钱（现在也不差了），而是一整个短娱、AI娱。

微信保守的一大步

坦白说，绿泡泡这个片库还没有当初某长视频试图上短剧车时拿出的片单唬人。对根本不挑剧、单纯杀时间的用户来说，肯定是有的看。但凡挑剔一点，可能就没得看了。

绿泡泡的这种审慎姿态体现在方方面面。它要在微信生态中做短剧，但入口又很隐蔽，没有将短剧设置成与朋友圈、搜一搜平级，一同列在“发现”页。想进绿泡泡，您得主动搜索。

在片库搭建上，绿泡泡采用的方式是“联合发行”，将外部短剧小程序的内容接入官方池，目前尚没有显示出介入上游出品制作的迹象。

红果如今的存在感太强，以至于很多人可能都忘了，小程序才是短剧的来时路。短剧在只有长视频出品和抖快达人小打小闹的时候，还是一门温温的、慢慢的生意。直到投流与小程序时代才开始一飞冲天、势不可挡，跑出了《无双》这样的造富神话。

而这个模式能够跑通，在抖快大举投流曝光，和能从切片跳转到微信小程序、用人人都有人人放心的微信支付付费，两个环节缺一不可。

之后，虽然字节的免费模式将更多观看行为引向了红果，但仍有相当一部分短剧人群留在了微信小程序。根据QuestMobile统计，今年2月，月活超百万的短剧微信小程序有54个，其中月活最高的能达到5000万以上。今年5月，短剧APP与短剧微信小程序的用户规模分别为4.02亿与5.08亿。

过去微信只搭台、不开采，如今推出绿泡泡、做联合发行，已经是在将这些散落的内容与用户整合起来，准备正式利用、去创造价值了。相比之下，让微信团队认真去搞内容，确实有些舍近求远。

不过这也导致，在科技财经圈看来这么大一个事，在短剧从业者圈并没砸出多大动静。

小王所在的公司之前做红果短剧赔了钱，已经撤出竖屏，重新拥抱中长剧。她感觉今年短剧从业者都被AI冲击得“没啥信心、都很谨慎”，更没听说身边有谁去做绿泡泡短剧。

制片人阿伟身在头部短剧厂牌，据他所知，绿泡泡先找的是投放公司，“就是2023年、2024年、2025年做投放还有短剧的那些公司”。这些公司一是有投放能力，二是手上有成千上百的短剧版权，而且在微信、抖音都有自己的小程序平台。

在他看来，绿泡泡更像是一种防守策略。“今年春节后，抖音、红果的短剧很多都没再发到微信小程序上了。”推出官方入口与激励政策，可能是微信在挽救这种内容流失。

但单是联合发行加激励，显然还不足以驱动那些自我定位是“有内容能力”的公司。许多制片方还在观望，看微信还能拿出什么政策，是否愿意重金引入独家或深度合作。

虽然真做事的人还没来，但一个圈子有一个圈子的“卖课”。由于联合发行的前提是需要有一个小程序，不能个人注册上传内容，便已经出现一批解读政策、出保姆级入驻教程的，还有帮人确认资质、开发小程序的。

只要有人相信绿泡泡是机会，就有人能从中赚到钱。

绿泡泡有多少机会

短剧从业者普遍选择观望，除了现有激励政策不够，还有对绿泡泡前景的怀疑。

字节与腾讯基因不同、主营业务不同。短视频、流量分发都算是字节主业，因此做短剧可以all in，得到抖音与番茄小说的配合。

而腾讯这边，有更能稳定赚钱的游戏，有正在发力的AI，有做内容更对口的腾讯视频。而绿泡泡短剧只是微信的一个动作，甚至在微信里都要藏着掖着，不能影响更广大微信用户的使用体验，究竟能得到多少重视很难说。就连靠视频号导流的时候，都要与网红达人、直播电商一起权衡分配。

何况，目前短剧已验证的成功路径是公域的大流量池，加上兴趣算法与强运营。而微信并非公共社交，视频号、小程序更是私域中的私域，裂变有限。“你看哪个短剧是通过社群分发出来的？都是算法流量的逻辑跑出来的。”制片人阿伟表示。

当然，希望还是有的，这毕竟是经常诞生奇迹的内容领域。比如，当社交分发遇上特定用户。

QuestMobile数据显示，短剧微信小程序的用户画像中，51岁以上占比高达31.2%，远高于短剧APP用户的13.9%。

上班族是厌倦了微信，非工作时间不想营业，老年人刷微信却毫不吝惜点赞分享。在腾讯TMI《中老年短视频消费新热潮》问卷调查报告中，有近6成用户认为看到好东西时候，可以直接分享到微信好友或者朋友圈。

这就回到开头，硬糖君用长辈账号进入绿泡泡，体感要比用自己账号热闹得多，最多的一部有12个朋友看过。对长辈来说，这已经足以得出“这剧不错”的结论。硬糖君扪心自问，面对一部12个朋友看过的剧，自己也会想尝尝咸淡。而如果是几十、上百朋友看过呢？是否就能诞生像朋友圈热帖一样的朋友圈热剧？那可是货真价实的“社交货币”了。

还有就是独家内容。10月19日，在绿泡泡短剧迎来大批媒体报道后，微信开放平台联动微信视频号团队紧跟着发起了「公众号小说改编微短剧：第一期」激励活动。

短剧承制方与作者在活动有效期内达成合作，按要求完成改编并在微信生态优先发行后，双方可各获得优先发行期收入的额外5%现金激励，上不封顶。

而10月16日的2026阅文创作大会上也提到，阅文与腾讯体系达成了战略合作，作品将融入微信生态、腾讯视频、火龙漫剧等平台，触达更广泛的用户。

以及一些行业变化。日前，红果主动宣布取消“金币”功能，用户将不能在红果上刷短剧赚钱。与此同时，外界还有一些关于会员付费的猜测。红果为何在关键时候清退羊毛党，逻辑可能与供给端取消保底一样。红果已经结束了靠补贴撑场面的起步阶段，进入市场调节的长期运营阶段。

“内容现在也是供过于需了。”阿伟坦言，用户根本没办法一下子接受这么多内容，更何况好的内容依然凤毛麟角，更多是大量重叠的、缺乏独创性的内容。“从各个维度来说，内容都要减产”，而这可能造成新一轮的洗牌淘汰。

几年狂飙过后，如今短剧与短剧行业需要的远不止多一个发行渠道、多一些用户、多一些补贴。碰撞过后的真人短剧、AI短剧都需要找到自己的护城河。从业者要活下去，更要出作品、养IP，能立得住、能向上走。这是绿泡泡面对的，与短国真正的时差。