北京
“沪九条”再添落地成果
“种草”成为专项职业能力
小红书“产品种草营销”专项职业能力项目近日获上海市人力资源和社会保障局批准，纳入上海市社会化职业技能评价，为内容创作与营销领域从业者提供规范化的职业技能评价渠道。考核合格者可获得专项职业能力证书，为求职和职业发展提供能力证明。
2026年上海黄浦区秋季专场招聘昨天在外滩中央广场举行，该职业能力项目在活动现场正式发布。作为上海支持互联网优质内容创作政策的落地举措之一，“产品种草营销”专项职业能力评价将推动“沪九条”中关于完善职业发展通道的要求落到实处，促进优质内容创作与就业需求更紧密衔接，为内容创作与营销领域从业者拓展职业发展空间。
建立标准，拓宽创作者职业路径
在社交媒体平台上，种草最初源于用户和创作者对生活体验、产品感受的分享。如今，种草已成为品牌广告和效果广告之外的第三类营销范式，帮助品牌和商家了解不同人群需求，将产品特点转化为消费者能够理解和认同的购买理由。
随着种草融入企业经营的更多环节，从业者不仅要会创作内容，还需判断产品面向哪些人群、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。在前期走访中，一些代理商反映，既懂内容，又具备策略、投放和数据分析能力的人才少，“不好找”。
2025年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，提出完善职业发展通道。黄浦区同步出台十条配套举措，支持小红书开发“产品种草营销”专项职业能力项目。经过立项评估、机构遴选评估和题库开发，项目完成开发并获批，成为相关政策的落地成果之一，也让内容创作者的专业技能有了明确的评价依据。
根据考核规范，“产品种草营销”归入全媒体运营师职业领域，属于专项职业能力，并非新增职业名称。项目面向正在运用或准备运用相关能力求职、就业的人员，相关能力可应用于策略、内容运营、媒介、投放优化和项目管理等岗位。
考核采取理论知识与操作技能相结合的方式，设置种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化四项任务，分别占30%、30%、20%和20%。这套规范明确了相关岗位需要具备的能力，也为从业者学习、提升技能提供了具体方向。
对接用人需求，补充人才缺口
在此次专项职业能力项目获批之前，小红书已建立平台营销人才认证体系。自2023年11月起，陆续开设种草营销师、搜索推广营销师、客资增长营销师等认证科目，累计参与考核人数达6.7万人，持证人员超过5.9万人。截至今年10月，共有145家广告代理商、品牌市场部门参与小红书营销人才共建，相关认证已用于部分企业的招聘、新人培训和员工培养。
一家创意营销企业要求新人在入职90天内完成种草营销师初级认证，投放人员还需完成搜索推广初级认证。招聘环节中，求职者若已持有小红书认证证书，则是加分项。与此同时，企业也看重认证与业绩的关联，希望认证能帮助企业识别人才是否具备更深层次的专业能力。
因此，此次专项职业能力项目提供了面向求职就业的另一条能力评价路径。它将企业关注的策略、洞察、投放和数据分析能力纳入考核，让优质内容创作者的专业能力更容易被识别。
对内容创作者及相关从业人员来说，“产品种草营销”专项职业能力证书是一份可查询、可核验的能力证明。求职时，持证人可以用它证明自己通过了种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化等方面考核；学习提升时，也可根据考核规范明确方向。对企业来说，证书可作为筛选求职者、开展员工培训和评价人才能力的参考，成为选人、育人的新依据。
(来源：文汇报 记者 周辰)
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