2026中国传播创新趋势论坛 | 精神交往与情绪传播——AI时代的文化解码与时代表达

2026年10月22日，由美兰德数智科技主办的“AI+智能传播新时代——2026中国传播创新趋势论坛”于北京隆重举办。智能传播作为数字技术演进的核心成果，已然成为重塑人类信息传播机制的关键力量，信息与内容的生产、分发、传播及消费全链路，正在进入全新的运行逻辑。本次论坛汇聚学界权威专家与业界领军人物共襄盛举，打造了智能传播领域极具风向标意义的思想盛会。

2026年恰逢美兰德成立32周年，也是公司全面推进数智化转型升级的元年。本届论坛上，美兰德重磅发布《2026居民媒介接触与传播趋势报告》《2026消费趋势与品牌营销创新趋势报告》，同步推出全新数智文旅平台“蓝鹰观山”、并完成三大核心产品的智能化升级：蓝鹰云将聚焦IP孵化与全链路运营，蓝鹰祝融深耕全媒体传播体系搭建，蓝鹰河图主攻品牌价值塑造与增长提效。美兰德将以深厚的技术积淀与行业深耕积累，为传媒行业高质量发展筑牢数据底座、注入核心动力。

峰会现场，美兰德数智科技董事总经理崔燕振先生进行了题为《精神交往与情绪传播——AI时代的文化解码与时代表达》的主题分享。以下为现场内容实录。

2026中国传播创新趋势论坛

精彩分享

尊敬的各位领导、各位同仁、各位朋友：
大家下午好！

今天的会议现场，尽管外面正在经历北京天气的转换和季节的变更，但我们的会场却是热火朝天、暖意融融——有众多优秀观点的输出，有这么多高质量的精神交往，其中还夹杂着丰富多彩、亲切可爱的情绪表达。

刚才我认真听了高菲教授的高见。高老师作为从媒体机构转型学术界的精英代表，分享了很多值得深度学习借鉴的高水平观点。她的结论——"看得懂情绪不一定看得懂文化"，其中需要转换的基因和密码，正是精神交往和情绪传播之间的关系。

近两年，不管在内容传播的业界、品牌营销的商界，还是市场消费的大环境中，热词都是情绪表达、情绪消费和情绪传播。人们的感受随着情绪变化出现瞬间波动，人们有太多的焦虑和孤独需要治愈、需要抚慰、需要瞬间的表达释放。所以在今天的市场上，在内容传播场域中，情绪的表达都被前所未有地强调。这就告诉我们：单纯的信息传递，如果不能引起受众和用户情感的变化与内心的波澜，就很难产生真正的传播效果和营销价值，更难制造时尚潮流和消费热点。

一、情绪成为精神交往的通用货币

除了对当下情绪传播短时、瞬间的捕捉、理解和表达之外，我觉得高菲教授最后讲到的情绪背后的文化，不管是我们今天的文化传播、文化输出还是文化交流，都没有走出180年前马克思在《德意志意识形态》中所讲的那个论断——一切传播活动都是精神交往。

如果我们看今天情绪传播的流行，看一看百年来不同族群内部、民族之间、国家之间的文化交流与精神交往，还有经济的连接、全球化的高歌猛进、全球品牌的打造，实际上背后都是精神交往这条主线。很多时候我们在感知当下的时候，想一想百年前经典作家的思考——不管是《德意志意识形态》，还是《共产党宣言》，还是《评普鲁士最近的书报检查令》，从那样一个时代到今天新闻传播的规律、媒体传播的潮流，以及今天时尚传播的热点，背后都有马克思的观点。

毫无疑问，如今，情绪已经成为一个精神交往的通用货币和有效载体。看一看大家发的微信表情包，看一看今天的新表达，我们就知道，情绪成了社会的晴雨表。我们经常在分析和捕捉一系列数据表现之后，看清一个时代的表情，看出消费者的内心变化，看出舆论场域中的人心变迁。

今天的情绪生意有两个方面：一个是荧幕上的情绪流动，一个是货架上的情绪选择。我们原来的"二次销售、二次售卖"这个传统经典模型，正在被这两次情绪的变化所牵引、所裹挟。所以说，谁能够读懂情绪、谁能够理解情绪、谁能够有效表达情绪，谁就拥有了和当今社会的人们更多精神交往、文化碰撞乃至消费输出最有效的工具。

今天，不管是品牌出海还是文化出海，我们都面临中外文化的碰撞，包括难以相互理解、相互认同的问题。我们出去的内容很多，但真正被看懂、被接受、被认同、被共情的寥寥无几。我们也非常高兴地看到，近期有一些优秀作品，通过精彩故事的讲述、高水平情绪的传播以及高质量的精神交往，获得了海内外的一致好评——比如2026年热播的《给阿嬷的情书》《欢迎来龙餐馆》，还有《哪吒2》《后西游记》等优秀影视作品，实际上都完成了在国内的情绪集结和国外精神的有效交往。这让我们看到了中华文化输出更好的表达形式和连接手段：对文化的解码、对情绪的传递，以及对共情的唤起。

"十五五"规划是我们当下的行动路线图，它清晰地告诉文化产业：今天要提高引导力、共情力，还要发展互联网条件下的新大众文艺。传统的大众文艺是精英文化所带领的文艺形态，是少数人教育多数人；今天互联网条件下的新大众文艺，是多主体共同参与的，从商业上说，是从B2C变成了C2C的交互共创、共生融合的新业态。

二、AI是加速器：警惕浅层化，珍视长视频

今天，我们正在经历主流媒体的系统性变革，正在经历智能媒体深刻的转型和生态重塑。本质上，这是用新的传播技术底层逻辑和方法，重新组织内容生产、用户连接和内容分发。算法和规则的声音在逐渐放大，情绪在被精准地传递，而背后构筑的，还是一种精神共同体和心理共同体。

如果我们看过往十年的媒体融合，看当下的主流媒体系统性变革，看今天的经济出海和文化输出，从精神交往的角度来看，彼此就多了几分双向奔赴的平等表达：我们在感知西方，不再仰望；西方也在观察我们，不再用先入为主的、居高临下的傲慢与偏见。这个时候，文化的双向输出、内容的双向交互，以及情感民心的相互感知碰撞，就构成了今天跨国、跨民族精神交往的新动能。

我们正在讨论的AI和AI技术，是信息传递向深度认知升级的加速器与催化剂。今天来看，文娱消费需求向资源价值倾斜有目共睹。当全民都在被短剧、微短剧、AIGC所笼罩、所裹挟的时候，我们看到了情绪的涌动，同时也感到了一种深刻的社会情绪与文化的悬浮感，相信大家会有同感。

当人们越来越多地被短视频、短剧和移动技术所裹挟，都在被情绪所追逐，我们就陷入了浅阅读时代的浅思考、浅娱乐：阅读浅层化、娱乐浅层化。这可能是我们当下社会共同面对的问题——不管是学校里的学生、职场里的白领，还是社会大众，遇到的主要问题就是一个：孤独和焦虑。这是一种情绪，也是今天社会的一种表情，是我们今天要去面对和解决的一种精神需求和文化供给。

今天来看，微短剧成了一种新的表达。而这样一个趋势并不是从今天开始的——从微博、微信、短视频开始，我们的一切表达都在微短化、碎片化、点状化。这个时候，如何把这些零散的情绪表达，变成一种持续、连贯、有效的精神交往和碰撞，是今天主流媒体和精英内容所需要回答和建设的关键。

从情绪的传播角度来思考，有几个入口：爽感刺激型的入口、社交共鸣型的话题入口、治愈解压型的心理缓冲入口、价值认同型的共鸣入口。它们都在从某个角度建构情绪扩散与价值连接、精神连接的有效渠道，形成一种由浅层次的情绪共情到深层次的精神共鸣的转换。

从大屏的传播特征来看，从"看得见"到"看得好"、从"看得清"到"看得懂"，我们正在经历媒体介质核心属性的升级——从以往单纯的物理介质与传播触达这种浅层次、低水平，走向深层次的精神建构和情绪化交往，进而建立文化认同。2026年值得一说的是超高清的快速推广阶段，视听品质有了很大提高，头部优秀媒体在加速提升对视听品质的感知和表达的清晰度。超高清浪潮本质上是从大屏向"视听品质+交互创新"的升级，我相信这是未来的趋势。

当人们讨论移动端的横屏竖屏、大屏与小屏的交互时，我们相信，大屏的交互创新拓展了精神交往的维度，大屏更适合讲大故事、大场景和大时代。我们当下正在进行长征胜利90周年的隆重纪念，短视频、短剧、小屏提高了传播力和触达性；而对这一段恢弘历史的回顾、精神价值的挖掘以及未来的精神交往规划，无疑大屏长视频的深度故事讲述，有它不可替代的长远价值。

从内容供给来看，情绪的分发有不同层次的适配。在供给端我们发现，内容不光有传统的老三样，也有新三样在向外输出；长与短、大与小，变成了真正的去媒介化、多终端随时切换的融合协同。我们不光有形式的更新、话语的更新、表达的更新，也有多媒介形态的传播更新。当内容、渠道和介质真正打破边界、深度融合的时候，就形成了多种内容供给齐头并进，丰富荧屏、扩大供给、繁荣文化影视产业的好时机。

综艺市场过去靠话题营造、潮流打造和偶像塑造被大家认知；今天，综艺市场从话题扩散走向情绪的牵引，稳定的释放，人们的注意力、影响力和消费力这一连串的输出和传递，构成了今天综艺表达的完整闭环。在纪录片领域，美食风味和美食文化内容在持续扩容，构成了纪录片创新的重要内容；对当下的解析和记录，也构成了纪录片行业创新增长的有力亮点。微短剧的特征是快节奏、强情绪的输出，它的粘性与情绪连接相绑定；而在这背后所凝聚的文化认同和精神归因，成了一个重要结论。

三、效应型视听内容：文旅、赛事与区域经济

今天上午的圆桌论坛，本质上探讨的是一种效应型的视听内容。按照冷凇教授的观点，视听赋能文旅，本质上属于一种效应性的视听内容——它带动了各地文旅和消费的发生、流行热点的打造。今天的同行很多时候是从单纯的情绪传播走向效应型的分享，构成了精神交往从情绪到消费以及价值观多层次混合的输出与连接，成为激活区域经济发展、促进新质生产力创新、推动产业升级的新引擎。

今天各地火爆的"村超""苏超""湘超""川超"，这些足球赛事背后更重要的是一种情绪的传递，以及人们对于地域化认同的精神连接和文化纽带的达成。这是这些赛事最可贵的地方——它不再只是单纯的体育赛事，而成了社会经济文化发展的纽带，用传播的热点引领消费的热点、时尚潮流和产业复兴。在这一点上，对于东北的冰雪经济，我也完全相信吉林广电、黑龙江广电的同行们，在冰雪产业方面通过传播打造流行时尚热点，会形成区域经济发展、消费提升和市场繁荣的有力抓手。因为它本身就是把内容的观赏、体育赛事演化成一种公共性的精神交往场域。如果大家到现场会发现，这种场域的火爆、疯狂和高度兴奋，带来了人们对当下美好生活的认同。

四、AI承接生产，但不取代现场

今天，AIGC不光丰富了内容供给，也承接了内容的生产，这一点可能会呈现出很大的加速度——情绪内容规模化共建的时代已经到来。

刚才凤凰卫视的高总讲得非常好：技术在AI那里，价值观、审美力和判断力在人手里。我认为这永远是主流媒体从业者最后的抓手和制胜的法宝。无论如何，丰富、高效、充沛的供给都不能取代现场感，不能取代现场所带来的身临其境，以及人们对世界变化的关注、向往和不确定性的确认。这就是优秀主流媒体、优秀记者和优秀评论员的价值。在这一点上，在场、在线、在播和在感知，构成了今天传播场域、舆论场域和营销场域最好的语言表达。

从情绪内容的管理和分析来看，当我们把情绪内容双向进行连接和交付的时候，会发现：以前同行习惯于对内容的选择和话题打造，今天可能要研究一下情绪的供给和适配——应该怎样通过内容、传播、营销和品牌的发展，真正形成共情、共鸣和共振的力量。

AI短剧的大规模生产，本质上是生产效率的提升，是想象力和表达力的分配与盈余。我们之前有一种说法叫"认知盈余"、叫"信息爆炸"；那么今天，它就是我们的传播盈余、情感盈余——它是大规模供给之下，对精品、独家、优质内容的一次呼唤和寻找。

五、下一个三十年

从品牌传播、营销和消费产业的生态来看，这是一个差异化的新传播。同行做了很多视频号，在大量流量背后，除了过去的情绪之外，本质上是一个可量化、可打包、可定价的广告与营销体系。今天我们又遇到了广告招商季、品牌营销季，我希望我们的品牌推广、广告招商和媒介资源连接，不再仅仅是内容推广，而是看懂了这个社会怎样的情绪需求、怎样的精神交往、怎样的时代表达、怎样对用户的精神回馈。我相信这样的营销、这样的连接、这样的媒介售卖，一定会跳出资源化这种低水平、传统直白的供给和推送。

我们知道，舆论场上有主流媒体与非主流媒体的二元分野，有二元方面的碰撞。而主流账号的话语权和传播地位仍然不可取代，它会构成一种新的情绪入口和价值接口。从视频平台来看，今天处于存量博弈期，人们更多地把短时间的注意力放在那些易感知、易获得、易理解、易共情的内容上——这是当下的时代表情，也是大众文艺当下的突出特点。

但我们看到，精品化的长视频仍然是各个阶层的最大公约数，仍然是主流影视需求普遍的内心的呼唤。这两年以来，包括2020年以来，有很多长剧、大剧，像《主角》《国色芳华》这样的作品，都是这个时代最好的记录——长时间、真正的挖掘和克制，以及高水平的精神表达，占据了大众的主要份额。从声量来看，抖音号、视频号是目前短视频头部位置的两个选择，一个靠内容逻辑，一个靠关系逻辑，都在完成用户量与内容的连接碰撞，进而在市场上产生巨大的分量和竞争力。

当技术提供更多表达可能和工具加持的时候，我们会发现，这一轮微短剧平台的头部现象告诉我们：今天的网络连接和情绪共鸣，不仅需要物理的连接、网络的连接，也需要情感的连接和精神的连接。

最后，中国的数字内容出海也迈入了一个高质量发展期。这两年我们考察了中东和欧美一些国家的视频市场，发现中国数字内容出海在今天也需要一些高层次的内容。比如刚才提到的《给阿嬷的情书》《欢迎光临龙餐馆》《哪吒2》《后西游记》等优秀影视作品，在海外观众中产生了强烈反响，成为中国影视文化业界与世界各地——包括欧美主流市场和"一带一路"国家精神交往最好的载体、文化碰撞最优质的平台。在这方面，根据美兰德的监测，长三角的同行表现得更为突出。当然，我相信中国每一个省份都有独特、灿烂、悠久、独一无二的文化：不管是东部还是西部，不管是南方还是北方，都有自己不可替代的"各美其美"的表达。

非常感谢各位能在这样一个秋日的午后来到这里。在行业变革、技术驱动和市场转型的时候，我们永远和各位领导、同行、朋友站在市场的第一线，站在行业转型和创新发展的前沿。美兰德不光和在座的各位携手走过了30年，还要和这么多优秀的领导、同仁、嘉宾和朋友共续前缘，继续开创下一个30年。谢谢各位！

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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