北京
10月16日，国家电影局、体育总局联合发布《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，正式从政策层面为影院跨界体育赛道背书。在此之前，国内院线已在赛事直播、主题影厅、影游联动等方向试水：从世界杯大屏观赛到乒乓球明星赛事专场，从网球赛事直播到体育衍生消费联动，电影院正逐步跳出“单一放映厅”的定位，向综合性文化消费空间转型。
浙江一影院直播美加墨世界杯决赛。（视觉中国）
赛事直播激活影院非黄金时段
此次两部门联合印发的通知，为影院跨界体育画出了清晰的发展路径：鼓励设置体育主题影厅、打造观赛“第二现场”、利用空闲时段开展重大体育赛事直播，同时支持在电影院设立体育彩票销售点，推动电影与体育衍生产品联名合作、打造运动市集等。
在新政落地之前，国内影院已尝试将大型赛事直播作为突破口。2026年美加墨世界杯期间，全国超1000家影城参与赛事直播，累计排片2.8万场，大量凌晨开赛的场次被球迷填满，原本冷清的深夜时段成为新的票房增长点。以上海徐汇区CMG融媒影城为例，7月20日凌晨3时的世界杯决赛场次座无虚席，近百名身着球队球衣的球迷齐聚巨幕前，通过高清画面和环绕声同步见证夺冠时刻。北京朝阳区一家影院采用自主研发的CINITY LED屏直播赛事，首场开幕式就吸引了约100名观众到场，球迷既可线上单独购票，也能通过社群“组团预约”。
其次，头部赛事的票房爆发力也颇为突出。8月29日，乒乓球运动员樊振东代表德甲杜塞尔多夫乒乓球俱乐部出战德国杯1/8决赛，全国多个影院进行部分场次直播，上海、深圳、杭州、成都等城市的影院观赛门票早早售罄，观众参与热度远超商家预期。有统计数据显示，樊振东相关单场赛事直播的单时段票房效率可达普通商业片的60至70倍，成为影院撬动体育流量的典型样本。
除足球、乒乓球外，网球赛事也加入影院直播矩阵。9月30日，中国网球公开赛正赛揭幕战首次登陆全国多家影院同步直播，北京部分影院的观众表示，影院大屏能够清晰呈现球员面部表情与击球细节，慢动作回放的观感甚至优于现场远距离观赛。随着郑钦文一步步晋级并最终夺冠，相关赛事直播热度逐步攀升，有院线搭配赛事与文创周边产品售卖，将单次观赛转化为复合消费。
从内容载体转向体验空间
影院跨界并非中国独有。面对流媒体冲击与观影习惯变化，全球院线都在探索多元化出路，其中体育直播与沉浸式体验成为共同选择。
韩国院线是转型的先行者。CJ CGV早在2023年就试水直播韩国棒球赛事并收获热烈反响，2024年进一步与韩国棒球委员会达成合作，将联赛重点赛事搬上影院大屏幕，全明星赛事还配套“赛前夏日竞速”等互动环节，打造影院应援文化。韩国院线还将演唱会、音乐演出纳入影院放映，乐天影院推出“实景影院”角色扮演项目，CGV则在影厅内开设密室逃脱、高尔夫练习场，打破“影院只放电影”的边界。
美国院线同样将体育直播纳入核心战略。AMC影院借2026年世界杯在全美160余家门店上线西班牙语版世界杯转播，覆盖小组赛至淘汰赛全阶段，凭借影院级音效与巨幕画面打造沉浸式观赛体验。在加勒比地区，奥林匹斯影院与体育频道合作推出“大屏体验”项目，将F1赛事以及欧冠决赛等搬上银幕，后续还计划拓展板球等更多赛事品类。美国Cosm公司则以穹顶沉浸场馆重塑现场赛事体验，将影院技术与体育观赛深度融合。
“跟着电影去运动”打通文体边界
北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任张颐武在接受《环球时报》记者采访时称，“跟着电影去运动”打通了文化与体育的边界，把影院变成文体交融的聚合地。闲置的凌晨场次、非黄金时段场地被激活，吸引原本不常看电影的体育爱好者走进影院，拓展了影院的受众圈层。海外院线布局赛事直播场馆也是沿着相似的逻辑，把院线打造为线下情绪社交的载体。这种“电影+体育”“电影+活动”的模式，让影院成为承载大众休闲社交的平台。多元业态和电影体验共享同一个线下空间带来的氛围感，相互引流、彼此滋养，让影院跳出单纯依靠影片档期的局限，形成更有活力、更多元的城市文化生活场景。
张颐武分析称，电影本身从来就不只是看画面，它自带强社交属性，而赛事直播、体育主题影厅等新形式，进一步放大了影院作为城市公共社交空间的价值。人们来到这里，不单是消费影像内容，更是为了共享情绪、结伴共情，一起为赛事欢呼，在同一个空间里完成集体体验。
来源：环球时报-环球网/李迅典
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