“看剧赚金币”三年下线，红果短剧开始“筛人”

红果短剧“看剧赚金币”，开始下线倒计时。

近日，红果短剧宣布分阶段下线金币功能，自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户不再获得金币功能及相关入口；2026年12月31日前，面向所有用户全面下线，停止发放金币。用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将留出充足的兑换和提现时间。

金币算是红果短剧早期的一种激励手段。新京报贝壳财经记者注意到，在红果短剧App内，目前金币已不仅只是用于拉新，还用于增加用户停留时长，完成生态内广告、电商等变现方式的转化。除签到、看剧外，观看广告、浏览电商商品、玩小游戏、绑定抖音支付等场景同样可以获得金币。

红果短剧金币页面。截图

月活跃用户超3亿，补贴换用户模式退场

2023年，字节跳动推出红果免费短剧App（后改为红果短剧）。红果短剧跳出当时行业主流的付费短剧模式，选择免费观看、广告变现的路线，并推出“看剧赚金币”的激励玩法。

此后，红果短剧用户规模一路飙升。QuestMobile数据显示，2026年6月，红果免费短剧月活跃用户规模约3.68亿。

红果短剧用户与字节系产品高度重合。据《财经》援引QuestMobile数据，2026年三季度，红果短剧88.7%的用户同时使用抖音，重合用户约3.65亿；番茄小说用户中，有56.9%在用红果短剧。

据《财经》援引QuestMobile数据，2026年三季度，红果免费短剧月人均单日使用时长约151分钟，在微信、微博、抖音、快手、小红书等月活规模超过亿级的国民级应用里位居榜首；2026年7月至8月，红果免费短剧月均总使用时长约8321亿分钟，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家长视频平台总和的3.8倍。

广发证券在研报中称，2026年2月以来，单一系统逐渐成为生产和消费的绝对核心，字节系不仅掌握着短剧看播最主要的流量入口（抖音、红果短剧），凭借内容分发的渠道能力，享有对投流与内容方的高度议价权，同时掌控上游重要生产资料（Seedance模型、即梦AI等创作工具，以及番茄IP版权）的定价权。

时长关系到制作方分账。公开报道中，内容方的分账收入等于“新增观看时长×基础时长单价×内容类型系数×版权系数×激励系数×完播/复播纠正系数”，AI剧还多了一个“画风系数”。

抖音集团短剧版权中心披露的数据显示，2026年3月，两部真人短剧分账突破800万元，超过200部分账突破100万元，10家版权方分账突破3000万元。

不过，有制作方向贝壳财经记者表示，后台可以看到分账金额，但并不清楚决定金额的系数。

红果短剧不缺用户了？

金币此时退场，对红果短剧有什么影响？互联网产业分析师张书乐认为，金币流失的用户只是被利诱留下的用户，并不是红果短剧需要的受众，利诱的任务是刺激网民进入并最终转换成短剧爱好者，因此即使有少部分用户流失，也只是让用户画像更加纯粹。

他表示，红果短剧上，短剧制作者的新手期已经到期，在海量内容积淀下，受众画像的提纯，可能会直接刺激创作者入局真正的精品竞赛，打破同质化、套路化的现有短剧瓶颈。“毕竟短剧也是执行二八定律，要获得更多收益就必须足够‘二’”。

红果短剧领跑短剧江湖三年，已经积累下一定内容优势。首届短剧产业大会数据显示，真人短剧总消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。

广发证券研报认为，真人短剧经过近5年发展期，经历了“平台逐渐收回分发权”、抖音端投流下滑、上游收缩，而红果短剧平台“以量取胜”的跑马圈地模式，在2026年普惠式保底逐渐取消后也走向头部精品模式。

目前，红果短剧头部内容已经系列化。今年9月，听花岛启动“真人短剧超级IP计划”，包含《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》《女相师2》《家里家外3》等作品。

红果短剧运营负责人隋奕菲在首届短剧产业大会上表示，用户的观看逻辑正从“刷到什么看什么”进化为“认人、认厂牌、认系列”的主动追随。好内容的长尾效应愈发明显，那些能够回应用户情感诉求的作品，完结后依然保持着可观的复播率。

现场数据显示，粉丝的播放转化率是普通推荐用户的1.3倍。2026年，红果短剧还将拿出300亿流量激励和千万级宣发投入，为好作品提供助力。

广发证券表示，AI短剧大水漫灌的投流“赌爆款”模式，随着年中模型涨价、平台分成调整、监管趋严逐渐回归理性，供给端过剩与同质化导致投流胜率下降，看播增量趋于稳定。这并不是内容的“寒冬”，而是本身在早期靠单一系统凭借强势资金与渠道分发倾斜维持的上游“虚火”熄灭。真人短剧与AI短剧仍展现出消费端的韧性，分销取消以及供给相对出清后，流量将聚焦到头部精品内容，提升LTV（生命周期价值），回归“为好内容消费”的内容逻辑。

新京报贝壳财经记者 韦英姿

编辑 王进雨

校对 赵琳