丸美支棱上新

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

油类护肤热度未退，潮水的方向却已改变。

用户说数据显示，2026.08MAT（2025年9月—2026年8月）面部精华油市场销售额达48.94亿元，同比增长3.6%。

增长之下，流量在迁移，叙事也在迁移：消费者不再满足于“以油养肤”的表层滋润，而是追问，油能否抗老？能否补胶原？能否真正被吸收？

当多数产品仍停留在植物油脂锁水的1.0阶段，丸美选择在精准功效上落子，正式推出支棱家族第三位成员——丸美支棱胶原油（黄金胶原油）。

这款新品以独家专利技术将胶原蛋白“溶”进油里，让面油从保湿修护的载体，升级为精准抗老的功效型产品。

这不仅是丸美支棱家族“以油抗老”的关键拼图，更是国货护肤在面部精华油赛道从“概念叙事”走向“技术叙事”的一个关键样本。

面部精华油走到3.0：

增长背后的“效能断层”

年销售额接近50亿元的面部精华油市场，依然保持正增长。但增长之下，消费者需求已发生质变。

当下消费者早已越过“油能不能护肤”的初级阶段，转而追问：“油能提供哪些精准功效？还能带来哪些附加价值？”面部精华油已从季节性产品，演变为融合功效、体验、情绪与品牌资产的新型护肤载体。

供需错位随之显现：市面上的油类产品，大多仍停留在“以油养肤”的1.0阶段——以植物油脂表层锁水；即便进阶到2.0的“以油抗老”，也多为植物油加概念功效成分。水相胶原简单混油，活性成分悬浮油中，停留在皮肤表面极易失活。虽然品类跳出了传统养肤叙事，向多元化发展，但真正能把“油”与“强功效成分”稳定结合的产品，依然是行业稀缺。

丸美发布的《中国女性群体皮肤本态洞察蓝皮书（2025）》，亦一针见血揭示了背后痛点。

蓝皮书基于5000名中国女性实测数据指出：35岁是油脂分泌的分水岭。18—35岁期间，面部油脂含量维持高位，随后显著减少，皮肤变干；而一旦变干，胶原便会加速流失。

这意味着，35+轻熟龄女性对“油”的需求空前迫切；但传统植物油只能锁水，无法阻止胶原流失，2.0产品又受限于水油不相容，水溶性胶原难以渗透。“油”与“胶原”的结合看似顺理成章，实则横亘着一道难以逾越的技术鸿沟。

谁能率先跨越这道鸿沟，谁就能真正占领面部精华油的制高点。

丸美推出的新品支棱胶原油，正是对这一空白的回应，已然将面部精华油品类推向3.0时代。

丸美解题新思路:

把胶原“溶”进油里

丸美支棱胶原油的产品设计思路很清晰：内锁胶原，外补脂质。

据介绍，新品覆盖I、III、IV、VII型胶原，主打四种类型胶原同补；同时以人参精华油、灵芝孢子油等构建脂质补充体系。

具体来看，新品拥有“四重妈生胶原”，通过专利反胶束超导渗透技术实现“补对胶原”；“双重贵妇油+金箔”构建共生脂膜，以高活性红参灵芝孢子油和人参精油辅助打底，通过低温超临界萃取，内含丰富人参皂苷和灵芝多糖；再以轻奢蚕丝精萃解决护肤油厚重、黏腻、闷痘的痛点，实现油皮可用的轻质感，“油而不腻”。

真正让这瓶油与普通面油拉开差距的，是丸美独家专利的反胶束超导渗透技术。传统油体系缺少强功效成分，水相胶原与油相体系难以稳定兼容，活性成分要么悬浮、要么失活，难以渗透。丸美通过反胶束技术实现“油溶胶原”，将1347型重组胶原蛋白包裹并一次性深入基底膜，完成“补胶原+补脂质”的双通路以油补胶原。

用品牌方的话说，这是一次“2H快充I、III、IV、VII胶原”的尝试，也是丸美首创“胶原蛋白+面油”的品类意义所在。

与此同时，丸美率先将无创3D皮肤成像从医学临床引入化妆品功效检测，成为行业首家活体实时观测皮肤内部结构、量化验证功效的方案。该技术支持5通道并行采集，覆盖结构、代谢、胶原多维评估，输出29项可统计定量指标；相较VISIA、拉曼、双光子及组织病理，兼顾临床级定量与直观可视化，是少数能同时实现“活体观测皮下组织”和“功效可视化”的检测方式（类比PET-CT）。

*绿色区域为胶原蛋白，紫红色为DEJ层，黄色为表皮层

其意义在于：消费者看到的不再只是抽象数字，而是看得见的皮肤结构变化。

基于该技术对支棱油的测试表明，产品14天即可改善皱纹、提升皮肤光泽与紧致度，28天持续优化胶原状态，在毛孔、水润、肤色、屏障等多个维度实现肤质提升。

如果说，面部精华油的1.0是植物油脂锁水，2.0是植物油脂加概念功效成分，那么，3.0则进入“精准补胶原+脂质”的阶段。

丸美支棱胶原油试图打破传统油体系缺少强功效成分的壁垒，一边补胶原、一边补脂质，实现抗老与修护双修。这与市面上普通“以油养肤”“以油抗老”产品形成了差异化：不是简单在油里“加入”胶原，而是用技术解决胶原在油中的稳定性与渗透性问题。

对于面部精华油这个体验型品类而言，技术含量与功效证据，正在成为下一轮竞争的分水岭。

“支棱家族”再落一子：

从情绪符号到抗老产品矩阵

丸美支棱胶原油的另一层意义，在于“支棱家族”符号的再次强化。

“支棱”呼应消费者对“状态感”的心理需求，是情绪的外在表达。丸美将“支棱”产品化，并让支棱家族逐渐成为解决衰老问题的明星产品系列。支棱胶原油作为第三位成员，既延续系列情绪价值，也补上“以油抗老”的产品拼图。

在丸美的定位中，支棱系列是胶原抗老赛道的“产品王牌符号”，也是将胶原蛋白研发成果转化为消费者可感知抗老实效的实践。

支棱胶原油首次将胶原蛋白经由独家专利技术稳定融入面油，推动从“以油养肤”到“以油抗老”的品类升级。支棱家族也因此不再只是单一爆品，而是向覆盖不同抗老需求的产品矩阵演进：消费者想到“胶原抗老”，更快联想到丸美；想到“以油抗老”，支棱胶原油成为新入口。

情绪符号与功效产品结合，让“支棱”从传播语言沉淀为品牌资产。

面部精华油竞争进入“技术叙事”阶段

在发布会现场，丸美生物董事长兼CEO孙怀庆表示，在存量时代，丸美的策略是“守、攻、扩”：

丸美生物董事长兼CEO孙怀庆

● 守：守住线下渠道与终端体验。面部精华油依赖肤感、光泽、按摩手法和使用场景的真实感知，线下终端仍是建立消费心智的重要抓手。丸美可凭既有门店网络和现场体验，加速新品在消费者端的心智落地。

● 攻：攻团队与供应链。存量时代竞争不仅是营销战，更是组织效率与供应链稳定性的比拼。对涉及重组胶原蛋白、反胶束超导渗透、低温超临界萃取等工艺的产品而言，供应链直接决定品质与供应。

● 扩：扩品类。一方面以支棱胶原油扩充品类覆盖，另一方面以微臻精华强化高端客群服务能力，形成分层承接需求的产品矩阵。

对丸美而言，支棱胶原油同时切中两个趋势：35+轻熟龄女性“油脂下降、胶原流失”的真实需求，以及面部精华油从“养肤”向“抗老”升级的品类趋势。

挑战同样存在——面部精华油是体验型品类，消费者对肤感、吸收、是否闷痘高度敏感；胶原蛋白入油还涉及稳定性与渗透性的技术验证。丸美以反胶束超导渗透技术给出解法，但接下来仍需用可感知功效和持续消费者教育，把“以油抗老”从品牌主张变成品类共识。

当前，国货护肤竞争正从“成分故事”进入“技术叙事”。谁能稳定递送活性成分、把抗老叙事落到可感知效果，并在线上内容电商与线下终端体验之间找到平衡，谁就有机会在存量时代拿到增量。支棱胶原油的发布，既是一次产品创新，也是一次品类卡位。

从“以油养肤”到“以油抗老”，面部精华油的3.0叙事才刚刚开始。