北京
近年来，玩具乐器早已打破了年龄与圈层的界限。越来越多成年人开始痴迷于拼装车模，也有不少年轻人愿意在周末花上大半天时间专注打磨一件拼豆手作。从悦己收藏到沉浸式体验，大家对玩具乐器这种高涨的热爱与追求，正推动着行业走向更广阔的舞台，也对品牌的产品创新与平台的服务能力提出了更高要求。
10月21日，2026 CTE中国玩具展&潮玩展在上海开幕。京东超市玩具乐器业务同期举办2026京东超市玩具行业大会，宣布升级“头号新品”计划、发布“星钻计划”与惠商政策，将围绕新品打爆、服务体验与商家扶持三方面，携手品牌商家共同打造1000款销售超百万的“头号新品”，并全方位护航商家经营发展，为玩具乐器行业寻找新的增长空间。
玩具消费需求细分明显 “头号新品”计划升级 助玩具乐器新品打爆
当前，玩具乐器行业正经历深刻的变革与挑战。一方面，产品同质化是行业面临的普遍问题，另一方面，消费需求正加速细分，社交礼赠、高知育娃、收藏悦己、疗愈解压已成当下四大消费趋势，将为行业破局带来新机遇。
在此背景下，传统的“卷价格”模式已经难以维系健康的生意增长，唯有回归商品、回归用户、回归品牌，通过高品质、高价值为用户带来更好的消费体验，才能寻求真正的增长。
基于这一判断，京东超市升级玩具乐器“头号新品”计划，将通过选品、流量、营销、资源、IP与数据能力六大升级，重塑新品孵化方式，与商家共同打造1000款销售额破百万的玩具乐器新品，帮助商家把爆款打造变成可复制的确定性。
目前，一批新品已在京东超市跑出加速度。基于对传统AI玩具互动生硬、内容空洞的痛点洞察，京东超市联合凯米斯品牌合作开发，并重磅发售首款JoyInside AI智能机器狗，其在首发48小时内就实现了超百万成交额，并跻身智能玩具类目TOP1。
“星钻计划”护航品质服务，“惠商政策”助力商家成长
在完整搭建新品增长体系的同时，京东超市同步推出“星钻计划”，为消费者带来全链路体验升级，通过强化履约防护与开箱设计、依托京东超市品质实验室进行全链路严格质检，并推出30天只换不修、买贵双倍赔等服务，全面提升消费者的购物体验，同时也让商家赢得好口碑、好生意。
在新品打爆、提升体验之外，京东超市还推出了玩具乐器惠商政策。该政策将围绕内容广告投放和商家成长等环节，通过广告投放、内容种草，以及新商试运营、AI工具免费用等全方位举措，助力商家在经营起步与长期增长中都能获得实实在在的扶持。
此次新计划和新政策的发布，京东超市玩具乐器业务不仅帮助商家打通了从新品孵化、广告增效到商家成长的完整链路，也将构建起平台、商家、消费者共生共赢的良性生态。
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