河北
在2026年9月的品牌战略升级发布后，中乔体育接连宣布龚俊、于和伟两位艺人出任全球代言人，正式落地双代言人战略。
这一布局并非简单的代言人人选叠加，而是紧扣品牌“全力为新生”的新阶段定位，从品牌表达、受众覆盖、产品适配、传播效率等多个维度出发的系统性选择，服务于品牌专业化、潮流化、年轻化的升级方向。
承接品牌升级的核心表达需求
中乔体育在2026年落地的新品牌战略，将核心表达升级为“20年 助力中国体育新生代”，明确提出夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化的三大方向，需要能够承载多元精神内核的代言人，传递更丰满立体的品牌形象。
此前品牌的代言矩阵以不同项目的专业运动员为主，包括凯尔登·约翰逊、孙铭徽、吴前等职业选手，能够清晰传递品牌的专业运动属性，但难以覆盖运动生活场景下的情感价值表达。龚俊与于和伟的加入，恰好补充了专业竞技之外的生活态度叙事，共同呼应“全力为新生”的主题——即人生不同阶段都可以重新开始的理念。
实现不同年龄层消费人群的互补覆盖
两位代言人的公众形象与对应的生活阶段形成明确互补，能够触达此前专业运动员代言难以全面覆盖的消费群体。龚俊所代表的成长、持续投入的“上场”态度，贴合年轻消费者的精神状态，能够有效连接Z世代及更广泛的青年运动与潮流消费群体。
于和伟呈现的从容、笃定与长期积累的形象，则精准对应30—60岁都市人群的生活状态，这一群体对通勤穿搭、轻运动装备有稳定需求，此前在品牌的传播链路中触达深度相对不足。两位代言人分别匹配不同年龄层的情感共鸣点，让品牌理念能够触达更广泛的消费者。
适配全场景的产品矩阵布局
中乔体育的产品体系已经覆盖专业运动、潮流穿搭、通勤综训等多个场景，从专业篮球、跑步装备，到面向年轻人的乔丹质燥潮流系列，再到服务都市人群的∩-752综训通勤系列，不同产品线需要对应不同的场景化表达，让消费者直观感知产品的适用场景。
龚俊的官宣造型均来自乔丹质燥系列，通过美式街头风、英伦学院风的多元穿搭呈现，直观展示系列的潮流属性与日常实穿价值，为年轻消费者提供出街、通勤的穿搭参考。于和伟的相关穿搭则以∩-752综训通勤系列为主，搭配经编绒风衣、聚热羽绒服4.0、综训鞋等单品，通过简约克制的设计与舒适的穿着体验，呈现办公、城市通勤、周末轻运动等场景下的产品特点，让不同产品线的价值都能得到清晰传递。
形成阶段传播的声量协同效应
在2026年品牌战略升级的关键节点，两位代言人的官宣节奏与品牌新定位发布形成紧密配合，能够在集中的传播周期内形成持续的话题热度。9月22日品牌新战略正式发布后，龚俊、于和伟分别在24日、28日官宣代言，前后衔接的传播节奏能够持续吸引公众注意力，避免单次官宣热度快速消退的问题。
两位代言人的传播内容各有侧重，龚俊相关内容侧重潮流穿搭与年轻态的“上场”态度，能够在年轻消费群体聚集的渠道形成传播；于和伟相关内容侧重成熟群体的从容生活状态，能够触达更广泛的都市消费人群。不同圈层的传播内容形成互补，能够让“全力为新生”的品牌理念传递到更细分的受众群体中，提升整体传播效率。
整体来看，中乔体育选择龚俊与于和伟的两位代言人战略，是其品牌升级阶段围绕定位表达、受众覆盖、产品适配与传播效率做出的系统性布局，能够帮助品牌更完整地传递“全力为新生”的理念，覆盖更多元的运动生活消费场景。相关合作的后续落地规划，建议以品牌官方发布的信息为准。
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