广西
如今的越南消费市场，早已被一众中国国民品牌深度渗透。当地媒体专门盘点过当下的市场格局，让人眼前一亮的是，国人熟悉的各类衣食住行品牌，全面扎根越南大街小巷、商圈园区。其中大众最熟悉的平价茶饮品牌蜜雪冰城，硬生生碾压各路同行，坐稳越南本土规模最大奶茶连锁的宝座。这样的市场新局面，放在几年前根本没人敢想象。
熟悉越南茶饮行业的老从业者都清楚，早些年当地饮品市场完全是另一副模样。2018年之前，胡志明市热门茶饮街区，清一色都是高端手摇饮品门店。这类店铺定价偏高，原料运输成本高昂，门店运营开销极大，普通普通民众很少消费，茶饮市场始终是小众高端的圈子。
行业转折点出现在2018年。蜜雪冰城正式进驻越南河内市场，彻底改写当地茶饮行业的固有格局。凭借亲民的售价、成熟完善的供应链体系、轻门槛的加盟模式，迅速在越南遍地开花。2024年9月的行业数据足以说明实力，蜜雪冰城在越南落地门店高达1304家，覆盖越南各大城市乡镇。很多人只看到疯狂扩张的盛况，却忽略了品牌背后的理性布局。2025至2026年，品牌主动收缩越南、印尼部分门店。浮躁的批量开店早已成为过去，精细化运营、筛选优质门店、提升整体盈利质量，才是品牌当下的核心重心。2025年越南连锁茶饮整体市场规模突破6.17亿美元，激烈的市场竞争里，稳扎稳打远比盲目扩张更有底气。
茶饮行业的火爆，只是中国品牌深耕越南民生市场的一个缩影。日常逛越南商圈，随处可见名创优品的平价好物门店，丰富的小商品适配当地百姓日常所需。主打特色火锅的海底捞，也顺利融入越南本地消费场景。电商和物流赛道同样实现全方位覆盖，TikTok Shop在越南的市场份额持续飙升，稳步逼近本土老牌电商平台。极兔物流搭建起完整的配送网络，为线上消费保驾护航，一套成熟完整的中国式消费商业生态，完整落地越南市场。
很多人对中企赴越发展的固有印象，还停留在传统制造业层面。早前走进越南投资的国内企业，大多聚焦生产加工领域。立讯精密、歌尔、比亚迪等知名企业，纷纷在当地建厂设厂。依托越南充足的劳动力资源、优越的地理位置和多边贸易优势，专注代工生产，产品全部外销欧美国家。彼时的中资企业，只是海外产业链的生产车间，和越南本地普通消费者几乎没有交集。
时代发展催生全新商业模式。中国品牌的出海路径迎来翻天覆地的变革。单纯建厂代工的时代已然落幕。众多品牌跳出传统制造赛道，直面越南上亿人口的本地消费市场。把成熟的连锁经营、零售渠道、互联网消费模式全盘输出。越南年轻化人口基数庞大，消费潜力源源不断。看似遍地商机的市场，难道真的毫无压力？各路中外品牌扎堆入局，本土竞品奋力突围，海外创业的挑战从未减少半分。
真正的商业强者，永远懂得顺势而变。从埋头代工生产到深耕本地消费，从默默无闻到占据市场主流，中国品牌的海外蜕变，藏着最朴实的经商智慧。脚踏实地打磨模式，审时度势调整布局，方能在海外市场站稳长久脚跟。
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